某進(jìn)口葡萄酒營銷廣告策劃-免費閱讀
【正文】 六、廣告效果評估 (一 )對各地市場的銷售效果分期作 歸納總結(jié)，并以閩南地區(qū)為主進(jìn)行市場抽樣調(diào)查。 (三 )每年在廈門“ 9． 8”五省一市貿(mào)洽會上布置展位，宣傳并推銷該產(chǎn)品，把影響擴(kuò)大到上述省市。這樣做不僅可節(jié)省電視廣告片等的制作費，而且給人帶來耳目一新的海外酒文化，傳 播效果將會更加理想。 三、廣告創(chuàng)意 (一 )品牌策略：“ JEANJEAN”應(yīng)有個中國名稱，才能讓人好讀、易記。而“ JEANJEAN”作為中高檔次的洋酒步入市場，在目前的市場背景下，迎合相當(dāng)一部分消費者追求時尚的心理。 隨著我國的對外經(jīng)濟(jì)文化交流的增加與發(fā)展，越來越多的中國人愿意接受洋酒消費并適應(yīng)它的口味，同時，洋酒所帶來的獨特的異國文化也在不斷滲透。 一、市場分析 中國酒 類消費已發(fā)生重大變化：白酒獨霸市場的格局已被打破，啤酒、黃酒、葡萄酒增勢迅猛；許多老牌白酒在市場上的領(lǐng)先地位受到了強(qiáng)勁的挑戰(zhàn)；洋酒正不失時機(jī)地?fù)屨贾袊袌?，伴隨其文化翩然而至。 二、廣告目標(biāo) (一 )廣告目的 樹立“ JEANJEAN”葡萄酒中高檔次的良好
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