某進(jìn)口葡萄酒營(yíng)銷廣告策劃-wenkub
2023-07-24 19:40:24 本頁(yè)面
【正文】 (2)城市中一般家庭節(jié)假日消費(fèi)； 3 (3)以追求洋酒文化為時(shí)尚的年輕人。這樣，從中再抽取相當(dāng)資金加強(qiáng)廣告促銷攻勢(shì)，以達(dá)到良性循環(huán)。盡管目前洋酒消費(fèi)大多還在高級(jí)飯店、酒吧、歌舞廳等場(chǎng)所，但由于其廣告攻勢(shì)的密集，加之一部分先富起來(lái)的人推波助瀾，洋酒似乎正成為一種時(shí)尚，向中國(guó)廣大市場(chǎng)逐步滲透。該酒酒色金黃、透明，品質(zhì)上乘，是行銷全球的中高檔葡萄酒， 1993 年該酒銷售額達(dá) 10 億元。為了打開中國(guó)大陸市場(chǎng)，該酒廠擬首選廈門飲料廠為合作伙伴，在廈門建立“ JEANJEAN”牌葡萄酒的生產(chǎn)基地，并以此輻射全國(guó)。 2 該酒 11 度左右，適合中國(guó)人的飲酒口味，且符合國(guó)家發(fā)展低度酒的產(chǎn)業(yè)政策，有利于在各種媒介上開展廣告宣傳。 國(guó)內(nèi)“王朝”、“長(zhǎng)城”是葡萄酒中的老牌號(hào)，“龍威”作為新產(chǎn)品上市，雖將咄咄逼人，但屬于中檔次的國(guó)產(chǎn)葡萄酒。 (三 )廣告目標(biāo)地區(qū) 在向全國(guó)市場(chǎng)導(dǎo)入與推進(jìn)中，不可全面開花，四處出擊，這里不僅考慮到產(chǎn)品的產(chǎn)量與銷售渠道的問題，而且廣告費(fèi)用難以承受。 ’在第二年、第三年的廣告宣傳中，可視情況擴(kuò)大范圍與地區(qū)，如：南京、杭州、成都、福州、深
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