某進(jìn)口葡萄酒營銷廣告策劃-文庫吧在線文庫
【正文】 “長城”是葡萄酒中的老牌號，“龍威”作為新產(chǎn)品上市，雖將咄咄逼人，但屬于中檔次的國產(chǎn)葡萄酒。為了打開中國大陸市場，該酒廠擬首選廈門飲料廠為合作伙伴，在廈門建立“ JEANJEAN”牌葡萄酒的生產(chǎn)基地，并以此輻射全國。盡管目前洋酒消費(fèi)大多還在高級飯店、酒吧、歌舞廳等場所，但由于其廣告攻勢的密集，加之一部分先富起來的人推波助瀾，洋酒似乎正成為一種時尚，向中國廣大市場逐步滲透。 (二 )廣告目標(biāo)對象 (l)高級賓館、酒店、酒吧、歌舞廳； (2)城市中一般家庭節(jié)假日消費(fèi)； 3 (3)以追求洋酒文化為時尚的年輕人。二是“晶晶”容易上口，含義好，暗含酒的品質(zhì)和感覺，聯(lián)想到酒的色澤，并有“津津”的諧意，令人回味無窮。廣告創(chuàng)作應(yīng)追求其獨(dú)特的個性，統(tǒng)一 CI 策略，給人一種全新的印象。 (五 )在五個目標(biāo)地區(qū)與分銷商聯(lián)合舉辦展銷活動，并在某一些重要的節(jié)假日舉行讓利酬賓活動。 (三 )委托各地分銷商反饋該產(chǎn)品的銷售情況及消費(fèi)者的反映，以及時改進(jìn)促銷方法。 五、媒介安排 (一 )媒介選擇 以全國五個目標(biāo)地區(qū)的電視臺為主要媒介，并結(jié)合廣告宣傳冊
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