公共關(guān)系專題活動(第9章)(編輯修改稿)
2025-06-17 02:50 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 況下， 一般每年搞 2— 3次就夠了。 ?組織的慶典活動，代表著組織的形象。它體現(xiàn)著一個組織和其領(lǐng)導(dǎo)者的組織能力、社交水平和文化素質(zhì)， 往往會成為社會公眾取舍、親疏的標(biāo)準(zhǔn)。 開展組織的慶典活動一定要注意下列問題： ?①要有計劃。慶典活動應(yīng)納入組織的整體規(guī)劃，應(yīng)使其符合組織整體效益提高之目的。組織者應(yīng)對活動進(jìn)行通盤考慮，切忌想起一事辦一事，遇到一節(jié)慶一節(jié)。 ?② 要選擇好時機(jī)。調(diào)查研究是組織開展公共關(guān)系活動的基礎(chǔ)，慶典活動也應(yīng)在調(diào)查的基礎(chǔ)上，抓住組織（企業(yè)）時機(jī)和市場時機(jī)，應(yīng)盡可能使活動與組織、市場相吻合。 ?③科學(xué)性與藝術(shù)性相結(jié)合。公共關(guān)系活動是科學(xué)地推銷產(chǎn)品和形象的過程，但要賦予其藝術(shù)性的化身，使其更具有魅力，這樣會有更好的宣傳效果，使企業(yè)形象更佳。 ?④ 要制造新聞。公共關(guān)系活動應(yīng)能夠?yàn)楣姷拇?—— 新聞媒介所接受，它的反應(yīng)是衡量活動成功與否的標(biāo)尺，也是組織形象能否樹立的重要環(huán)節(jié)。所以，慶典活動應(yīng)盡量邀請新聞記者參加，并努力使活動本身具有新聞價值。 ?⑤要注意總結(jié)。組織的公共關(guān)系活動應(yīng)講求整體性和連續(xù)性，作為整體公共關(guān)系一部分的慶典活動，應(yīng)與其他公共關(guān)系活動協(xié)調(diào)一致。 ? 具體地說，要辦好一次慶典活動， 應(yīng)認(rèn)真做好以下的一些工作： ? 第一，精心選擇對象，發(fā)出邀請，確定來賓。慶典活動應(yīng)邀請與組織有關(guān)的政府領(lǐng)導(dǎo)、行政上級、知名人士、社區(qū)公眾代表、同行組織代表、組織內(nèi)部員工和新聞記者等前來參加。 ? 第二，合理安排慶典活動的程序。 ? 第三，安排接待工作。慶典活動開始前，應(yīng)作好一切接待準(zhǔn)備工作。 ? 第四，物質(zhì)準(zhǔn)備和后勤、保安等工作。 ? 總之，要做到認(rèn)真充分，熱情有禮，熱烈有序，就會使慶典活動取得成功。 第四節(jié) 開放組織 ? 開放組織是公共關(guān)系活動中的重要手段之一。它是組織通過直接的人際接觸，來傳遞組織信息，謀求社會公眾的好感與信任的最有效手段之一 。組織利用開放的機(jī)會接待來訪者，直接向來訪者展開宣傳攻勢，證實(shí)組織存在的價值，同時最直接地了解到公眾的看法。這不僅可以得到公眾的理解、信任與好感，而且可以做到雙向溝通，是提高美譽(yù)度的最好契機(jī)。 第五節(jié) 展覽會 ? 展覽會是指組織通過集中的實(shí)物展示和示范表演，配之以多種傳播媒介的 復(fù)合傳播形式， 來宣傳產(chǎn)品和組織形象的專門性公共關(guān)系活動。 ? 展覽會是較為重要的公共關(guān)系專題活動之一，他以極強(qiáng)的直觀性和真實(shí)感，給觀者以極強(qiáng)的心理刺激，不僅會加深參觀者的印象，而且會使大大提高組織和產(chǎn)品在參觀者心目中的可信度。同時，展覽會還可以
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1