第14-9課公共關(guān)系策劃(編輯修改稿)
2025-02-26 13:15 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 貫性相統(tǒng)一 ? （ 5）計(jì)劃性與靈活性相一致。 ? （ 6）整體計(jì)劃一致。 ? （ 7）可操作性。 ? 編制預(yù)算 ? （ 1）公共關(guān)系預(yù)算編制的意義和作用 ? （ 2）公關(guān)經(jīng)費(fèi)預(yù)算編制的主要方法 ? 一是固定比率法。固定比率法是以一個(gè)組織一個(gè)時(shí)期內(nèi)的總的經(jīng)費(fèi)中的某種比率作為公共關(guān)系工作的費(fèi)用。 ? 二是目標(biāo)先導(dǎo)法。目標(biāo)先導(dǎo)法是指首先制定出公共關(guān)系工作希望達(dá)到的目標(biāo)，再根據(jù)這一目標(biāo)制定出需要完成的公共關(guān)系的任務(wù)；算出完成這一任務(wù)所需要的費(fèi)用；把這些費(fèi)用的金額相加 ? 公關(guān)預(yù)算的主要構(gòu)成是： ? 勞務(wù)工時(shí)報(bào)酬。以公共關(guān)系人員的工資和報(bào)酬為主； ? 行政辦公經(jīng)費(fèi)，即辦公用品、通信費(fèi)、房租、水電費(fèi)、保險(xiǎn)費(fèi)等； ? 專業(yè)器械和產(chǎn)品制作費(fèi)用，即制作各種宣傳品、紀(jì)念品的費(fèi)用，以及攝影設(shè)備和材料、工藝美術(shù)器材、視聽器材、展覽設(shè)施和展品、交通或通信設(shè)備等費(fèi)用； ? 公共關(guān)系廣告費(fèi)用及各項(xiàng)大眾傳播媒介費(fèi)用； ? 實(shí)際活動(dòng)費(fèi)用，如座談會(huì)、招待會(huì)、宴會(huì)、參觀、大型紀(jì)念活動(dòng)或慶典活動(dòng)及其他接待應(yīng)酬的開支 ? 為公眾免費(fèi)提供的各種教育、培訓(xùn)和服務(wù)費(fèi)用，調(diào)查研究費(fèi)用及公共關(guān)系人員的日常差旅費(fèi)和交際費(fèi)。 ? 三、公共關(guān)系策劃的基本方法 ? （一）頭腦風(fēng)暴法：頭腦風(fēng)暴法是通過(guò)聯(lián)想進(jìn)行構(gòu)思的方法，其核心是高度自由的聯(lián)想，一般通過(guò)小型的策劃會(huì)議，使與會(huì)者毫無(wú)顧慮地提出各種想法，彼此激勵(lì)導(dǎo)致產(chǎn)生新的方法。 ? （二）案例排列法：案例排列法是通過(guò)聯(lián)想方式進(jìn)行構(gòu)思的方法。案例排列主要通過(guò)對(duì)過(guò)去案例進(jìn)行回顧而激發(fā)新的構(gòu)思的方法，其中要求窮盡各位與會(huì)者頭腦中的案例。 ? （三）特爾菲法（也稱德爾菲法）：特爾菲是希臘傳說(shuō)中的神諭之地，城中有座阿婆羅神殿，可以預(yù)卜未來(lái)，因而借用此名。它是一種比較先進(jìn)的調(diào)查研究和科學(xué)預(yù)測(cè)方法。采用許多專家背對(duì)背多次進(jìn)行咨詢的方法征求意見，領(lǐng)導(dǎo)小組對(duì)每一輪意見進(jìn)行匯總和整理，再作為參考資料分發(fā)給每個(gè)專家，請(qǐng)他們分析判斷提出新的論證。 第三節(jié) 公共關(guān)系策劃文案 ? 一、公共關(guān)系策劃書寫作原則 ? （一）內(nèi)容求實(shí)具體 ? （二）論述全面細(xì)致 ? （三）方案注重操作 ? （四）文風(fēng)簡(jiǎn)練通俗 ? 二、公關(guān)策劃書的撰寫 ? 公關(guān)策劃書的撰寫包括策劃依據(jù)（背景分析、調(diào)查分析、組織內(nèi)在需要）、創(chuàng)意來(lái)源、方案構(gòu)建、可行性分析和經(jīng)費(fèi)預(yù)算五方面內(nèi)容。 策劃書的寫作應(yīng)該包括十個(gè)方面 ： ? 封面 ：封面應(yīng)該注明策劃的形式與名稱、策劃的主體（策劃者及所在公司或部門）、策劃日期、文件編號(hào)。此外，還可以考慮在封面上簡(jiǎn)潔地附加兼有說(shuō)明的內(nèi)容簡(jiǎn)介。 ? 序文 ：序文是指把策劃書所講的要點(diǎn)加以提煉概括，內(nèi)容簡(jiǎn)明扼要，使人一目了然，一般在 400字左右即可 ? 目錄 ：目錄要對(duì)內(nèi)容提綱挈領(lǐng)，務(wù)求讓人讀過(guò)后能了解策劃的全貌，目錄與標(biāo)題應(yīng)該協(xié)調(diào)統(tǒng)一。 ? 宗旨 ：這是策劃的大綱，應(yīng)該將策劃的重要性、公共關(guān)系目標(biāo)、社會(huì)意義、操作實(shí)施的可能性等問(wèn)題加以具體說(shuō)明，展示策劃的合理性和重要性。 ? 內(nèi)容 ：這是策劃書的主體和最重要的部分，內(nèi)容因策劃種類不同而變化，但必須以第三者能一目了然為原則，應(yīng)該層次分明、邏輯性強(qiáng)，又切忌過(guò)分詳盡冗長(zhǎng)。 ? 預(yù)算 ：即按照策劃確定的目標(biāo)（包括總目標(biāo)和分目標(biāo)）每項(xiàng)列出細(xì)目，計(jì)算出所需費(fèi)用。在預(yù)算經(jīng)費(fèi)時(shí)最好繪出表格，列出總目和分目
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