第4章公共關系(編輯修改稿)
2025-03-12 14:09 本頁面
【文章內容簡介】 聞策劃? 危機事件處理? 開放參觀活動? 現(xiàn)場演示活動物 品 調 度 一方面是公關活動本身所需的物品；另一方面是公關活動用于烘托氣氛、傳播信息的物品與載體。? 音響器材? 桌椅板凳? 背景板? 飄空氣球、彩虹門、刀旗、花籃等禮儀慶典專用物品? 入場券、綬帶、帽子、 T恤、手提袋等? 案例 :第十三屆大連國際服裝節(jié)巡游表演暨第三屆中國大連狂歡節(jié)廣告報價表 具 體 步 驟? 準備步驟? 活動步驟? 善后步驟準 備 步 驟? 該步驟主要是公共關系活動正式實施前的一系列工作。包括：落實、裝飾公共關系活動場地；聯(lián)系落實出席公共關系活動的名人政要；聯(lián)系落實出席公共關系活動的媒介代表；通過有關媒體烘造氣氛；撰制主要文稿；準備要展示的實物、圖片、音像資料；擬定活動的具體程序表 ；有關人員的具體分工。 活 動 步 驟? 該步驟分為兩個階段：前一階段為 “接待序曲 ”，其主要工作為：有關人員各就各位；迎接來賓在休息室休息；分發(fā)宣傳資料與公共關系禮品；檢查活動場地的有關設施。后一階段為 “傳播高潮”，其主要工作為：開始正式程序；通過組織領導傳播組織的主要信息；通過名人政要傳播附加給組織美譽的有關信息；通過英雄模范人物傳播組織局部的、卻是關鍵的求取美譽的信息；通過現(xiàn)場展示以及實物、圖片、音像資料全方位傳播組織信息；進行必要的反饋、溝通；媒介錄制、傳播信息；制造必要的高潮氣氛。 善 后 步 驟 ? 即傳播高潮結束后的有關工作：招待、歡送來賓；與少數(shù)公眾進行深度溝通；整理、恢復活動場地；檢查媒體傳播活動信息情況；經費核算。 傳播策略① 新聞媒介傳播② 廣告媒介傳播 ③ 其他媒介傳播案例 :上海舉行的某大型活動的新聞傳播計劃 經費預算 (收入與支出）場地費用 物資費用 禮儀費用 保安費用 宣傳費用 項目開支 餐飲費 勞務費 不可預算的費用 承辦費 案例 :2023年桂林市環(huán)保宣傳活動方案效果預測與評估 效果預測與評估，構成公共關系專題活動策劃文案的最后一個要素，即根據規(guī)范化要求，在活動方案、實施計劃及經費預算完成之后，應事先對這一活動的成敗定出一個評估標準。 案 例? （ 1）活動實際參加人數(shù)不少于 2023人。? （ 2）媒介有關活動報道不少于 30篇（次）。? （ 3）活動信息覆蓋率 本地區(qū)人口的 1/4。? （ 4）活動現(xiàn)場執(zhí)行情況不發(fā)生任何明顯失誤。? （ 5）活動經費使用情況嚴格控制在預算之內。? （ 6）活動后公司知名度提升 20％。? （ 7）活動后公司美譽度提升 10％。 案
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