市場(chǎng)調(diào)查方法上(2)(編輯修改稿)
2025-06-16 05:21 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 抽樣單位：指樣本抽取過(guò)程中的抽樣形式。 ? 抽樣框：將抽樣單位按某種順序排列編制的名單。 ? 抽樣調(diào)查 ? 從研究對(duì)象的總體中，按照隨機(jī)性原則抽取一部分單位作為樣本進(jìn)行調(diào)查，并且用其樣本調(diào)查的結(jié)果來(lái)推斷總體的市場(chǎng)調(diào)查方式。 ? 目的：了解總體的情況 ? 隨機(jī)性原則：客觀性，隨機(jī)抽樣和非隨機(jī)抽樣 （二）抽樣市場(chǎng)調(diào)查的特點(diǎn) ? 抽取樣本的客觀性； ? 抽樣調(diào)查可以比較準(zhǔn)確的推斷總體； ? 抽樣調(diào)查是一種比較節(jié)省費(fèi)用的調(diào)查方式； ? 抽樣調(diào)查應(yīng)用范圍廣泛。 （三）抽樣調(diào)查的優(yōu)點(diǎn) ? 調(diào)查方式的科學(xué)性； ? 調(diào)查費(fèi)用的經(jīng)濟(jì)性； ? 調(diào)查資料獲取的及時(shí)性； ? 調(diào)查效果的準(zhǔn)確性。 （四）抽樣調(diào)查的程序 ? 確定調(diào)查總體：根據(jù)抽樣調(diào)查的目的，明確調(diào)查對(duì)象的內(nèi)涵、外延及總體單位數(shù)量，并對(duì)總體進(jìn)行必要的分析。 ? 設(shè)計(jì)和抽取樣本：設(shè)計(jì)樣本包括確定樣本容量和抽樣方式。 ? 收集樣本資料，計(jì)算樣本指標(biāo)：采取各種收集資料的方法，對(duì)樣本單位進(jìn)行實(shí)際調(diào)查，并分析整理資料。 ? 推斷調(diào)查總體指標(biāo)：利用樣本指標(biāo)推斷總體指標(biāo)。 確定調(diào)查總體 設(shè)計(jì)和抽取樣本 收集樣本 推斷總體指標(biāo) （五）抽樣調(diào)查的適用范圍 ? 要全面了解某種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，但又不可能進(jìn)行全面市場(chǎng)調(diào)查； ? 調(diào)查對(duì)象的總體范圍較大，樣本數(shù)量過(guò)多，全面市場(chǎng)調(diào)查雖有可能，但比較困難或沒(méi)有必要； ? 對(duì)全面市
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