【總結】第一章現(xiàn)代廣告和現(xiàn)代廣告學第一節(jié)現(xiàn)代廣告的概念一、廣義的廣告和狹義的廣告????????廣告一詞源于拉丁語advertise,有“注意”、“誘導”、和“廣而告之”的意思。????????廣義
2025-01-12 00:21
【總結】廣告文案一、教學目的與要求?了解廣告文案的基本概念與知識?掌握廣告標題的功能、類型、表現(xiàn)形式?掌握廣告正文的構成、表述方式?掌握廣告口號的構成、表述方式?掌握廣播電視廣告詞的獨特的寫作要求第一節(jié)廣告文案的基本概念?廣義的廣告文案(AdvertisingCopy)是泛指廣告作品的
2025-03-10 12:40
【總結】現(xiàn)代廣告學南京大學商學院第一篇:引論討論??你認為廣告是什么??你認為作好廣告的關鍵在那里??第一章、概述營銷是什么??營銷一詞,代表所有企業(yè)活動所欲達成的目標:1)找尋顧客群及消費者需要;2)開發(fā)產品以滿足消費者欲望;3)將產品送達消費者手中。?簡言之,營銷就是公司用以滿足消費者需求及獲取利潤的過程。?廣告
2025-01-12 00:36
【總結】第八章廣告信息?本章要點及學習要求?第一節(jié)廣告信息的構成與傳播?第二節(jié)廣告主題?第三節(jié)廣告創(chuàng)意?第四節(jié)廣告創(chuàng)意實施思考題小結目錄本章要點及學習要求?廣告在本質上是一種信息傳播活動,它可以被看作是信息的采集、加工和傳播過程。本章對廣告信息
2025-02-08 12:28
【總結】第一篇:現(xiàn)代廣告學總結 :廣告代理制 廣告代理制就是廣告代理方(一般指廣告公司)在廣告被代理方(一般指企業(yè)客戶和媒體單位)所授予的權限內,全權開展廣告活動,完成與有關環(huán)節(jié)的廣告業(yè)務;廣告運作方案實...
2024-11-18 22:06
【總結】21世紀高等繼續(xù)教育精品教材·市場營銷系列現(xiàn)代廣告學主編苗杰李國強中國人民大學出版社全書目錄?第一章廣告學的基本概念?第二章廣告發(fā)展史概要?第三章廣告的宏觀管理?第四章廣告發(fā)揮功效原理探討?第五章廣告主題與市場分析?
2025-01-15 10:41
【總結】第八章采購貢獻人:在江西理工大學成志勇本章目標?了解采購的定義?領會采購的目標?選擇合適的供應商?描述采購循環(huán)的步驟?描述網(wǎng)上采購和優(yōu)勢?知道有哪些訂購類型采購?定義什么是采購??采購負責獲取組織所需要的全部物料?它包括該組織獲取商品、服務,以
2025-05-10 11:43
【總結】廣告創(chuàng)意與文案主講:尹立輝第八章廣告文案:說長道短——怎樣寫長文案、短文案?一要多長,有多短?二高關心度與低關心度?三結構:長文案的秘密武器?四讓文案更好讀的8個方法?五積累常識,而不是形容詞?六短文案的爆發(fā)力?一、要多長,有多短?
2025-05-15 03:30
【總結】第八章廣告效果的評估★開篇論文浪費的那一半哪去了?“我的廣告費哪去了呢?”、“我的廣告有效嗎?”、“做廣告難道真的只能是霧里看花憑直覺靠運氣嗎?”——我們經常聽到這樣充滿迷惑的追問。其實,如果在廣告運作過程中遵循科學性原則、理性的數(shù)據(jù)分析,許多的廣告浪費現(xiàn)象并非不可抗拒。
2025-03-10 12:38
【總結】廣告學??小品《捐助》.趙本山張口閉口都是某網(wǎng)站、某旅游城市和某品牌酒的臺詞被幾位演員念叨了好幾遍,這些都讓小品的搞笑變了味兒。據(jù)說還有知情人士統(tǒng)計,某網(wǎng)站、某名酒以及某城市三個植入廣告在短短20分鐘內為本山傳媒和央視帶來1500萬元的收益。主贊助商與非主贊助商之爭?主贊助商阿迪達
2025-02-11 19:21
【總結】第一篇:現(xiàn)代廣告學廣告策劃 “完美人生”形象設計中心平面廣告文案 姓名:XXXX專業(yè):XXXX 學號:XXXXXXX “完美人生”形象設計中心是一家旨在改變人們局部包裝的傳統(tǒng)作法,用創(chuàng)新的設計...
2024-10-28 21:57
【總結】第八章廣告創(chuàng)意經濟管理學院·張蓓?有一則小故事,在美國麥迪遜大道上,一位廣告人早上跑步時看到行乞者面前放置一個牌子,上書“我是瞎子”(I’mblind),但發(fā)現(xiàn)他討到的錢很少,就在牌子上加了一句,改為“春天來了,我是瞎子”(It’sspring,I’mblind),結果贏得眾人的同情,于是收獲大
2025-03-09 13:41
【總結】第八章廣告審美心理愛美之心人皆有之發(fā)現(xiàn)美和創(chuàng)造美一樣重要第一節(jié)廣告藝術與廣告審美?一、廣告藝術的特征?實用性?大眾性?即時性?新穎性?二、廣告的審美心理特征?直觀性?社會功利性第一節(jié)廣告藝術與廣告審美第二節(jié)廣告藝術的美學形象
2025-03-10 02:28
【總結】第八章廣告效果測定第一節(jié)廣告效果概述一、廣告效果概述◆廣告效果就是指廣告信息經由媒體向大眾傳播之后對社會各個方面以及個人的心理和行動所產生的即時的或者長期的綜合影響。二、廣告效果的特征1、復合性(1)廣告信息傳播方式具有復合性。(
【總結】第八章廣告創(chuàng)意[學習內容]1、廣告創(chuàng)意的基本內涵2、廣告創(chuàng)意的思維方法3、廣告創(chuàng)意策略4、廣告文案創(chuàng)意5、平面廣告創(chuàng)意6、電視廣告創(chuàng)意[學習目標]1、掌握廣告創(chuàng)意的涵義2、掌握廣告創(chuàng)意的基本理論3、熟悉廣告創(chuàng)意策略及過程4、掌握廣告創(chuàng)意的思維方法5、熟悉廣告文案的構成要素及創(chuàng)意