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正文內(nèi)容

蒙牛廣告(編輯修改稿)

2025-04-23 07:02 本頁面
 

【文章內(nèi)容簡介】 了廣告一的 創(chuàng)意,將綠色生活的理念傳播給更廣泛的消費(fèi)者,從而提升蒙牛的美譽(yù)度。 具體的廣告策劃:廣告持續(xù) 2分鐘 廣告內(nèi)容:一個(gè)三口之家在一片到處都是綠色、有一群牛群到處鳥語花香的大草原上野炊,完全遠(yuǎn)離了喧嘩的城市,遠(yuǎn)離了污染,回歸到一片充滿綠色的地方,而食物都是取自大自然,喝的則是取自牛群身上的牛奶,經(jīng)過蒙牛企業(yè)一道道精密的程序生產(chǎn)出來的蒙牛牛奶。 廣告表現(xiàn):主題是綠色健康的生活,然后另一方面體現(xiàn)了蒙牛企業(yè)精心為消費(fèi)者生產(chǎn)的蒙牛牛奶,為消費(fèi)者提供一種健康、營養(yǎng)的牛奶,廣告追蹤了蒙牛企業(yè)生產(chǎn)的整個(gè)流程,可以讓消費(fèi)者直觀的看到蒙牛企業(yè)的用心,以及蒙牛牛奶的營養(yǎng)健康綠色。 廣告語:蒙牛與你同行,走進(jìn)綠生活。 廣告預(yù)期效果 :現(xiàn)代生活節(jié)奏越來越快,各種產(chǎn)品層出不窮,然而也引發(fā)出了各種食品安全問題,各種不安全食品的出現(xiàn),也使的消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品時(shí)變得更加謹(jǐn)慎。尤其是蒙牛作為乳制品行業(yè)在安全健康這一環(huán)節(jié)上贏得消費(fèi)者的信賴尤其重要。所以,我們可以充分利用各電視媒體以及報(bào)刊雜志的影響力,將廣告所表達(dá)的“健康綠色生活”這一主題傳達(dá)給每一位消費(fèi)者,在宣傳企業(yè)產(chǎn)品的同時(shí)也提升企業(yè)的品牌形象,以贏得消費(fèi)者的信賴從而促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。 : 介紹:雖然蒙牛在中國牛奶市場已經(jīng)占據(jù)一部分市場份額,被大多數(shù)消費(fèi)者所認(rèn)可,但是蒙牛所面臨 的競爭者眾多,其他品牌的牛奶常以價(jià)格戰(zhàn)、牛奶營養(yǎng)價(jià)值等影響著蒙牛的地位。第二個(gè)廣告策劃,蒙??梢赃x擇和另一款強(qiáng)勢食品品牌合力做廣告,強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,達(dá)到共同加強(qiáng)品牌地位,促進(jìn)品牌銷量增長的目的。 此次和蒙牛牛奶一起打廣告的產(chǎn)品選擇了卡夫公司的奧利奧餅干。 奧利奧餅干誕生于 1912 年,來自排名全球前列的食品公司 —— 卡夫食品國際公司,一上市便迅速成為美國最暢銷的夾心餅干,是卡夫食品的超級明星和餅干之王,是全球巧克力味夾心餅干的代名詞?,F(xiàn)在,它已經(jīng)像籃球和可樂一樣成為了美國文化的一部分,并被譽(yù)為餅干之王。奧利奧餅干獨(dú)有 的黑白夾心、精雕細(xì)刻,風(fēng)行全世界,使人一見難忘。奧利奧于 1996 年進(jìn)入中國市場,在中國,它已經(jīng)發(fā)展成為最具影響 2 力的、最成功的餅干領(lǐng)導(dǎo)品牌。 由此看來,奧利奧品牌在中國消費(fèi)者知名度甚廣,品牌形象深入人心,蒙牛牛奶和它一起做廣告可以帶動(dòng)蒙牛擴(kuò)大知名度,也使蒙牛在眾多競爭者中脫穎而出。 奧利奧有一句風(fēng)靡世界的廣告語:“扭一扭,舔一舔,泡一泡”。享受奧利奧的最美味的吃法就是最佳搭檔 —— 牛奶。輕輕的扭開松脆的餅干,舔一舔甜美的夾心,再泡一泡牛奶,一口咬下,如此愜意休閑,美味營養(yǎng)。而這將作為廣告的核心。 廣告內(nèi)容 :有著美好陽光的周末午后,一個(gè)六歲的小女孩坐在秋千上小心翼翼地打開了一包奧利奧餅干,黑白夾心的餅干精雕細(xì)刻,如此誘人,可是小女孩卻突然哇哇大哭起來。此時(shí)旁邊的一個(gè)小男孩打開了一盒蒙牛純牛奶,將小女孩的奧利奧沾了沾牛奶,遞到小女孩嘴邊,“啊”,小女孩咬了一口奧利奧餅干,于是破涕為笑。 廣告語:扭一扭,舔一舔,泡一泡蒙牛牛奶。雖然此廣告語竄改了奧利奧原來的廣告語,但是這句新的廣告語基于原來的廣告語上,可以更輕易深入消費(fèi)者心中,大大減少宣傳的力度和成本。 投放:選擇電視媒體宣傳播放。 廣告表現(xiàn):此廣告很符合風(fēng)靡世 界的奧利奧廣告語“扭一扭,舔一舔,泡一泡”,既突出了奧利奧的獨(dú)特吃法,也使蒙牛牛奶完成了一個(gè)完美的出境。不管是在消費(fèi)者在購買奧利奧的時(shí)候,還是在購買蒙牛牛奶的時(shí)候,都能形成一個(gè)條件反射,可以讓消費(fèi)者立即想起對方來,這樣同時(shí)促進(jìn)了雙方的知名度和銷量。 六、廣告預(yù)算 預(yù)算一:廣告一在廣西衛(wèi)視 17: 29 溫馨劇場 3 播放一個(gè)月 80000 元 /天 *30 天 =240000元 預(yù)算二:廣告二( 1)柳州電視臺(tái)科教頻道( 1 個(gè)月): 3400*30=102021元 ( 2)柳州電視臺(tái)影視公共頻道( 1個(gè)月): 6900*30=207000 元 合計(jì): 240000+102021+207000=549000 元 第四篇:蒙牛酸酸乳廣告分析 蒙牛酸酸乳廣告分析 摘要: 2021年似乎一夜之間,人們就知道了蒙牛酸酸乳。它成為繼碳酸飲料、茶飲料、果汁飲料、運(yùn)動(dòng)飲料之后的奶制品飲料。蒙牛酸酸乳采用優(yōu)質(zhì)鮮牛奶制成,不僅口感清新爽滑,而且酸甜中不失牛奶的營養(yǎng)健康。如今它更以多彩的包裝在中國奶制品飲料界獨(dú)樹一幟。蒙牛酸酸乳的成功可以說不得不歸功于 05 年蒙牛與湖南衛(wèi)視娛樂節(jié)目超級女聲的整合營銷,而以超級女聲張含韻為代言人的系列廣告起到了推波助瀾的作用。此后蒙牛推出了一 系列以青春偶像為代言人的廣告作品,更是幫蒙牛獲得了驚人的銷售業(yè)績。 關(guān)鍵詞:蒙牛酸酸乳、超級女聲、張含韻、青春偶像、年輕個(gè)性、情感訴求 正文: 傳統(tǒng)的飲料行業(yè)以碳酸飲料、茶飲料、運(yùn)動(dòng)飲料等為主。蒙牛酸酸乳的問世在中國乳業(yè)發(fā)展已進(jìn)入同質(zhì)化的時(shí)代,無疑是一次“破冰”之舉,無論從口味還是概念上對于傳統(tǒng)乳品而言都是一個(gè)“顛覆”。蒙牛酸酸乳,經(jīng)過近幾年的市場滲透,全新的乳飲料時(shí)代已經(jīng)到來。 2021年下半年,蒙牛集團(tuán)開始籌劃 2021年蒙牛酸酸乳的市場推廣策略,希望這一高附加值的乳酸飲品能在來年為蒙牛帶來更大的收益。廣而 告之有限公司與蒙牛集團(tuán)多年默契合作,深知對于蒙牛集團(tuán)來說,善用活動(dòng)營銷、事件營銷,可以取得出其不意的市場推廣效果,實(shí)現(xiàn)銷售利潤最大化。蒙牛搭載“神五”將蒙牛牛奶“強(qiáng)壯每一個(gè)中國人”的品牌核心價(jià)值深深植入中國消費(fèi)者心目中后,更加注重將品牌與內(nèi)核相同的活動(dòng)、事件有機(jī)結(jié)合,實(shí)現(xiàn)品牌營銷的成功。蒙牛酸酸乳面對的是最具消費(fèi)潛力的年輕女性,如何激活此類人群的消費(fèi)需求,成為整個(gè)產(chǎn)品贏得市場的關(guān)鍵。如何在乳飲料時(shí)代迅速占領(lǐng)品類先機(jī),確立領(lǐng)導(dǎo)者形象?如何在 2021年迅速提高蒙牛酸酸乳的知名度?如何在提高產(chǎn)品知名度的同時(shí)贏得終 端銷量?當(dāng)時(shí)湖南衛(wèi)視 2021的超級女聲活動(dòng)已經(jīng)接近尾聲,新穎的節(jié)目創(chuàng)意、突出的收視效果讓這一節(jié)目納入廣而告之的注意視線。廣而告之有限公司發(fā)現(xiàn)超級女聲活動(dòng)的參與者、目標(biāo)觀眾與蒙牛酸酸乳的目標(biāo)消費(fèi)群體是那么吻合,兩者的核心理念都表現(xiàn)為青春女生勇敢、率真地展現(xiàn)真實(shí)自我,品味成長過程中的酸甜滋味。同時(shí)超級女聲的主辦媒體湖南衛(wèi)視被公認(rèn)為是國內(nèi)最具活力的時(shí)尚娛樂頻道,頻道品牌地位與蒙牛可謂門當(dāng)戶對。蒙牛最終選擇和湖南衛(wèi)視“超級女聲”強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。 超級女聲以蒙牛冠名做了一系列廣告,在宣傳超級女聲的同時(shí),也為蒙牛做了很好的宣 傳。同時(shí)蒙牛也以 04 年超級女聲的季軍 — 張含韻為代言人做了一系列廣告。包括一個(gè)由張含韻演繹的電視廣告,大體內(nèi)容為:張含韻坐在一個(gè)賣蒙牛酸酸乳的攤位前戴著耳機(jī)唱著難聽的歌,她的旁邊有許多的少男少女,聽到她唱難聽的歌別人用驚訝的表情看她甚至交頭接耳她也不以為然,她發(fā)覺后回頭看了一下,不以為然的吐了吐舌頭,取下耳機(jī),用自然的聲音繼續(xù)表現(xiàn)自己的甜美歌喉。接下來的畫面就是少男少女跟著她唱,出現(xiàn)了蒙牛酸酸乳的特寫鏡頭。然后大家一起喊蒙牛酸酸乳,緊接著張含韻喊酸酸甜甜就是我,最后一個(gè)鏡頭為蒙牛酸酸乳的包裝盒及標(biāo)志還有酸酸乳 三個(gè)大字。加上快節(jié)奏的音樂,給人以青春飛揚(yáng)的感覺。 這則廣告以粉色為主色調(diào),給人以可愛、甜美、溫柔和純真的感覺,而其它的顏色也是明亮的顏色,給人以個(gè)性鮮明的感覺。 2021 年的張含韻 16 歲,蒙牛酸酸乳的定位就是 1525 歲年輕自信時(shí)尚的消費(fèi)者。這些 80 后 90 后的孩子,他們是一群渴望追求自我,追趕潮流,玩轉(zhuǎn)個(gè)性,喜歡創(chuàng)新,敢于超越的人。他們對音樂有著自己獨(dú)特的愛好。健康的生活方式,時(shí)尚、個(gè)性、青春的消費(fèi)理念,是他們的追求目標(biāo)。他們生活在日新月異的變化和傳統(tǒng)觀念束縛的夾縫之中,他們一方面思想新穎觀念獨(dú)特,另一方面 又沒有太多的觀點(diǎn)自信的同時(shí)又否定自己。在這樣的矛盾中他們不在乎別人怎么看,只在乎自己怎么想怎么做。蒙牛正是抓住了這群年輕消費(fèi)者的這一情感訴求,打出了“酸酸甜甜就是我”的青春宣言。一舉抓獲了年輕消費(fèi)者的心理。情感訴求的首要功能,就在于誘導(dǎo)消費(fèi)者形成一種有利于廣告產(chǎn)品的情感態(tài)度,驅(qū)使消費(fèi)者采取定向購買行動(dòng)。一般這種誘導(dǎo)有兩種主要形式,利益
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