廣告策劃案例分析-蒙牛航天員專用牛奶策劃方案(編輯修改稿)
2025-05-31 01:47 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 航天飛船無疑是其中最大的閃光點(diǎn)。飛船一旦發(fā)射成功，中國將是繼美、俄之后第三個，亞洲第一個載人飛上太空的國家。這將是整個中華民族強(qiáng)大的象征，是綜合國力強(qiáng)盛的體現(xiàn)，對于民族自豪感將是極大的鼓舞。這個時候全國人民將關(guān)注這一事件，世界將關(guān)注這一事件，這將是前所未有的宏大敘事，也是全民集體話語權(quán)的實(shí)踐。從企業(yè)面來講，蒙牛當(dāng)時也正是以超常規(guī)的速度快速的發(fā)展的整個中國企業(yè)界的明星。對于正處在乳業(yè)行業(yè)變局浪頭上的蒙牛來講，如何把握這樣一個事件，如何有效地利用這樣一個事件來爭奪對話語權(quán)的掌握，將關(guān)乎蒙牛品牌的提升，競爭平臺的提升。中國航天員專用牛奶是一個絕好的機(jī)會。從公益事業(yè)和新聞熱點(diǎn)的角度出發(fā)，一旦蒙牛跟航天飛船產(chǎn)生聯(lián)系，整個蒙牛品牌的知名度與美譽(yù)度也將隨著神五的升溫，而迅速得到提升。在消費(fèi)者心目中樹立蒙牛正面的形象，使消費(fèi)者產(chǎn)生“蒙牛牛奶等于航天品質(zhì)”這樣一種強(qiáng)烈認(rèn)同的心理效應(yīng)，驅(qū)動消費(fèi)者購買蒙牛牛奶，最終實(shí)現(xiàn)忠誠度從其他品牌對蒙牛品牌的轉(zhuǎn)換,達(dá)到提升蒙牛銷售額的目的。從創(chuàng)意的角度來講，載人航天的成功是整個中華民族強(qiáng)大的象征，航天員專用牛奶更是體質(zhì)強(qiáng)健的保障，而牛奶本身也有“一杯牛奶強(qiáng)壯一個民族”的說法。強(qiáng)壯便自然成為了本次事件的連接點(diǎn)。在傳播概念上，考慮到事件本身的特殊意義，我們運(yùn)用了“強(qiáng)壯中國人”這樣一種具有鼓舞民族士氣的話，在畫面上力求簡單明了；采用了最簡單表達(dá)強(qiáng)壯的手勢：握緊拳頭，舉起右手。戶外廣告第一階段具體來講，整個公關(guān)營銷活動規(guī)劃為以下幾個階段：神五發(fā)射成功的兩個階段平面主題：舉起你的右手，為中國喝彩創(chuàng)意調(diào)性：大氣創(chuàng)意表現(xiàn)：利用航天元素和中國元素該階段持續(xù)時間10天左右，淡化“蒙牛牛奶，中國航天員專用牛奶” 這一商業(yè)訊息，以一種大氣的態(tài)度來與全國人民共同歡慶這一歷史時刻。平面主題：蒙牛牛奶——強(qiáng)壯中國人 創(chuàng)意調(diào)性：大氣創(chuàng)意表現(xiàn)：利用航天元素和中國元素，促進(jìn)銷售加入產(chǎn)品元素160
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