江南廣告策劃案例(編輯修改稿)
2025-03-12 12:15 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 調(diào)單品之間隨意、豐富的可搭配性 調(diào)查結(jié)論 休閑裝是年輕人的天地。上個世紀 90年代以后，休閑裝在年輕的學(xué)生群體中廣泛流行，他們?nèi)找嬖鲩L的價值觀念和生活方式給時尚標(biāo)注了一種新的符號“酷（ COOL） ” 。 于是，個性的自我成了這一代追逐品牌休閑裝的先鋒。調(diào)查顯示，全國的消費群體中，青年學(xué)生是休閑裝的主要購買者，其購買傾向高于其他消費群體。但是，對于還沒有經(jīng)濟收入的學(xué)生群體來說，雖然對休閑裝的品牌注入很大的關(guān)注，高檔休閑裝只能是渴望而不可及，較低的消費水平限制了學(xué)生群體的消費能力，但品牌意識已經(jīng)潛移默化地影響著這一代人。 隨著成功女士日益增多，職業(yè)女性也提高了社會地位，越來越多的女性進入社會，他們渴望與社會保持接觸，行為意識的變化導(dǎo)致著裝意識的變化，影響了女性追求新 時尚和新式的著裝習(xí)慣，傾向于質(zhì)量和品牌的中高檔服裝。 隨著社會文明的不斷發(fā)展，人們對衣物的要求也不再是遮羞御寒之用，它的功能角色也逐漸發(fā)生了變化，慢慢淡化了它的最基本和最原始的功能，裝飾功能似乎成了服裝的靈魂。 消費者對于各種潮流的判斷更趨于理性化，服裝消費正呈現(xiàn)出個性化，更多人開始注重體現(xiàn)自我魅力和風(fēng)格的服裝。因此，注重個性的、穿著舒適的服裝才是首選的。 在市場競爭日益激烈的今天，品牌的作用越來越強，成功打造自身品牌的服裝可以贏得消費者的信任和追隨。在追求時尚品位的消費觀念占主導(dǎo)的今天，品牌作為一種商品綜合品質(zhì)的體現(xiàn)和代表，品牌知名度越高，其購買人群范圍越廣。 調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在名目繁多的促銷活動中，消費者最感興趣的當(dāng)屬換季打折、逢年過節(jié)和大型活動期間打折也頗受消費者歡迎。 在繁多的服裝品牌的銷售點中，最具市場親和力的是連鎖專賣的品牌經(jīng)營模式。通過專賣店的形式，一方面擴大了品牌的影響力，另一方面也提高了產(chǎn)品的銷售額。 從消費者對品牌女裝的廣告媒體接觸率看，雜志廣告影響力最大，對戶外精品店廣告的信度也較高。名店經(jīng)銷，名廳采用，使品牌服裝在人們心目中的優(yōu)質(zhì)名牌的地位更快地樹立起來。 廣告策略 廣告目標(biāo)：確保品牌市場地位，鞏固市場； 增加品牌美譽度，知名度； 參與市場競爭，確立女性品牌服裝時常銷售份額和銷售地位。 廣告對象：主要對象為 18到 35歲青年學(xué)生和職業(yè)女性 推廣目標(biāo)： （ 1）加深品牌印象，提升品牌在目標(biāo)受眾群的品牌知名度； （提供贊助，排除贊助新聞類主持人服裝） （ 2）建立企業(yè)形象 —— 維護、提升品牌在目標(biāo)受眾群的品牌形象（店面廣告與雜志廣告的產(chǎn)品展示） 媒體策略： 根據(jù)媒體調(diào)查，受眾的接觸率為：雜志廣告 %,報紙廣告，電視廣告為 14%,店面廣告為 %。 （ 1）以雜志廣告為主要媒體，戶外廣告為輔； （ 2）雜志廣告選擇：《時尚》、《女友》 關(guān)于《時尚》： 《時尚 COSMO》 是一本面對無畏 ,風(fēng)趣 ,大膽的現(xiàn)代女性提供全面信息的雜志。《時尚 COSMO》 鼓勵并幫助她的讀者們 :過高質(zhì)量的生活 ,努力追求自己所需求的東西 ,并在各個生活領(lǐng)域力求達到她們的最佳狀態(tài)。 《時尚 COSMO》 的編輯理念集中在三個方面 ,即 :個人成長 ,兩性關(guān)系 ,事業(yè)發(fā)展。另外涉及時裝 ,美容 ,健康和健身等內(nèi)容。除此之外 ,《時尚 COSMO》 還倡導(dǎo)現(xiàn)代流行文化 ,報道社會名流的生活等 ,總之《時尚 COSMO》 包括了年輕女性希望知道和了解的所有時尚話題。 《時尚 COSMO》 作為這個全球上最暢銷的年輕婦女雜志 ,目前用 20種不同的語言在 100多個國家和地區(qū)出版發(fā)行 ,使得 COSMOPOLITAN成為了名副其實的國際知名品牌。 發(fā)行量： 288300 發(fā)行范圍 ：全國 主要發(fā)行地區(qū)： 大中城市 發(fā)行周期 ：月刊 出版時間 ：每月 1日 開本 ：大 16開 版面數(shù)量 ： 176頁 (不固定 ,以 2023年 2
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