廣告策劃案例研究(編輯修改稿)
2025-05-24 12:59 本頁面
【文章內容簡介】 。202020三、廣告計劃:20202020 選擇媒體的廣告創(chuàng)意20 廣告主題20 廣告文案20~21四：媒介計劃211. 媒體受眾212. 媒體選擇213. 媒體組合214. 媒體排期21~225. 媒介費用預算22五：活動策劃方案231. 促銷232. 推廣活動23六：廣告效果預計23附錄23 第一部分：廣告作品分析一平面廣告分析絕對伏特加ABSOLUT VODKA絕對伏特加（ABSOLUT VODKA）的品牌于1879年在瑞典創(chuàng)建，并很快躋身世界頂級伏特加酒的行列。ABSOLUT具有雙重意思：瑞典文絕對是品牌名稱；英文絕對是絕對的、十足的、全然的意思。它的成功不僅是由于工藝精湛、口味純正，更得益于其特殊的頸長肩寬的酒瓶外形。廣告設計師將伏特加頸長肩寬的酒瓶與電影，音樂，工業(yè)產品等聯系在一起，并且與不同國家的特征建筑物，特產等特有文化聯系在一起,廣告直觀展示構思奇特。 圖11 臉譜篇 圖12戴安娜王妃篇戴安娜作為世紀之交的一位舉世矚目的王妃，她從平民變成王妃，是她具有了童話色彩，令人向往的情愫，而這則廣告令人注目的是她王冠上的鑲滿鉆石的伏特加酒瓶，這一下就拉進了與平民的距離，表明了伏特加是為大眾，為全世界釀造的。臉譜藝術是中國的一種傳統(tǒng)文化，臉譜藝術代表的善，惡，美，丑已經升入人心，將伏特加的酒瓶勾掠在臉譜上，而紅色在中國人的心理代表著忠義，可以使聯想到伏特加酒的純粹與口味純正，能夠增加文化認同感，在中國提高品牌形象。 圖13 日本少女篇將伏特
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