海爾品牌cis廣告策劃案例(編輯修改稿)
2025-03-03 18:49 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 品牌印記海爾空調(diào)意味著 海爾空調(diào)是 (品牌價(jià)值 ) (品牌性格 ) 人生的樂趣 (感性 ) 樂觀自主的人性化科技 (理性 ) 睿智的堅(jiān)實(shí) (理性 ) 可信賴的海爾空調(diào)品牌核心價(jià)值32 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.核心價(jià)值如何體現(xiàn)雙品牌策略階段性和靈活性 長久性和統(tǒng)一性各階段不同的廣告主題體現(xiàn)各拳頭產(chǎn)品的獨(dú)特優(yōu)勢 創(chuàng)造自然的氣候海爾空調(diào)的雙品牌策略33 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.企業(yè)海爾空調(diào)小狀元 小超人 新超人 …...策略： 利用主品牌主題訴求的滲透，如 “健康主題 ”、 “仿真氣候主題 ”，凝聚品牌的整體威力，同時(shí) 重點(diǎn)突出拳頭產(chǎn)品海爾 “世紀(jì)超人 ”空調(diào)上市推廣策略34 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.第二部分：35 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.推廣目的? 實(shí)現(xiàn)城市新生市場的新增銷量? 繼續(xù)提升海爾空調(diào) “科技創(chuàng)新 ”的品牌形象? 從根本上與競爭對(duì)手拉開距離，真正超越競爭對(duì)手，實(shí)現(xiàn)海爾空調(diào) 品牌的騰飛目前空調(diào)市場 “概念 ”競爭走勢36 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.變頻空調(diào)健康空調(diào)數(shù)字空調(diào)? 節(jié)能? 靜音? 負(fù)離子? 換氣?數(shù)字直流 變頻壓縮機(jī)“世紀(jì)超人 ”空調(diào)目前最大的挑戰(zhàn)37 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.如何有效壓制競爭對(duì)手，超越 ”數(shù)字空調(diào) “概念？38 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.21世紀(jì)的消費(fèi)主張 — 追求健康、回歸自然 “世紀(jì)超人 ”如何最完美地滿足這一消費(fèi)主張 “世紀(jì)超人 ”的品牌承諾如何體現(xiàn)這種主張 品牌承諾是否可以超越現(xiàn)時(shí)的競爭概念？39 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.“世紀(jì)超人 ”如何最完美地滿足這一愿望？全自然氣侯仿真40 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.“世紀(jì)超人 ”的產(chǎn)品競爭力如何？和目前的 “健康 ”及 “數(shù)字直流變頻空調(diào) ”相比，世紀(jì)超人具有：第一競爭力超越了簡單的溫度調(diào)節(jié) 實(shí)現(xiàn)了五項(xiàng)空氣指標(biāo)的自由調(diào)節(jié)第二競爭力 超越了單純的科技理性 實(shí)現(xiàn)了個(gè)性化的消費(fèi)體驗(yàn)“世紀(jì)超人 ”空調(diào)的概念定位41 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.數(shù) 字 仿 真 空 調(diào)42 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.“世紀(jì)超人 ”的產(chǎn)品承諾掌握自已的季節(jié)海爾 “世級(jí)超人 ”首創(chuàng) “數(shù)字仿真 ”氣侯174。43 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.該概念在現(xiàn)時(shí)的市場競爭位置數(shù)字仿真空調(diào)數(shù)字空調(diào)健康空調(diào)變頻空調(diào)運(yùn)用數(shù)字技術(shù)，仿真最適宜人健康的空氣質(zhì)量改善空氣指數(shù)44 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.“世紀(jì)超人 ”的產(chǎn)品信息數(shù)字技術(shù)：海爾數(shù)字仿真 科技 [集制冷 /熱、抽濕、加濕、負(fù)離子、富氧技術(shù)、聲音芯片等為一體 ]產(chǎn)品利益：可自由調(diào)節(jié)家居空氣指數(shù)，模擬 “全自然 ”氣候[提供如 “巴黎之春 ”、 “夏威夷之夏 ”、 “北京之秋 ”三種氣候模擬，可依個(gè)人習(xí)慣自由設(shè)定自然界的聲音，如雨聲、潮音等 ]其他利益點(diǎn)：夜視遙控器（類似受機(jī)鍵盤）、三種仿真氣候的 “傻瓜鍵 ”、曲線出風(fēng)口設(shè)計(jì)、自然音效鍵、靜音鍵等174。45 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.海爾 “世紀(jì)超人 ”的上市推廣46 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.推廣主信息品牌承諾：掌握自己的季節(jié)重要支持：海爾數(shù)字仿真 科技消費(fèi)者利益：全方位調(diào)節(jié)空氣指標(biāo) 創(chuàng)造全自然家居氣候174。47 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.宣傳策略上市活動(dòng)：以新穎而有意味的新品發(fā)布會(huì) “引線 ”，掀起一系列的上市炒作及推廣活動(dòng)上市炒作：避免 “一刀切 ”，分層面、分區(qū)域的把握炒作節(jié)奏，使炒作更有成效現(xiàn)場推
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