海爾品牌cis廣告策劃案例(編輯修改稿)
2025-03-03 18:49 本頁面
【文章內容簡介】 品牌印記海爾空調意味著 海爾空調是 (品牌價值 ) (品牌性格 ) 人生的樂趣 (感性 ) 樂觀自主的人性化科技 (理性 ) 睿智的堅實 (理性 ) 可信賴的海爾空調品牌核心價值32 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.核心價值如何體現(xiàn)雙品牌策略階段性和靈活性 長久性和統(tǒng)一性各階段不同的廣告主題體現(xiàn)各拳頭產品的獨特優(yōu)勢 創(chuàng)造自然的氣候海爾空調的雙品牌策略33 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.企業(yè)海爾空調小狀元 小超人 新超人 …...策略： 利用主品牌主題訴求的滲透，如 “健康主題 ”、 “仿真氣候主題 ”，凝聚品牌的整體威力，同時 重點突出拳頭產品海爾 “世紀超人 ”空調上市推廣策略34 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.第二部分：35 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.推廣目的? 實現(xiàn)城市新生市場的新增銷量? 繼續(xù)提升海爾空調 “科技創(chuàng)新 ”的品牌形象? 從根本上與競爭對手拉開距離，真正超越競爭對手，實現(xiàn)海爾空調 品牌的騰飛目前空調市場 “概念 ”競爭走勢36 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.變頻空調健康空調數(shù)字空調? 節(jié)能? 靜音? 負離子? 換氣?數(shù)字直流 變頻壓縮機“世紀超人 ”空調目前最大的挑戰(zhàn)37 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.如何有效壓制競爭對手，超越 ”數(shù)字空調 “概念？38 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.21世紀的消費主張 — 追求健康、回歸自然 “世紀超人 ”如何最完美地滿足這一消費主張 “世紀超人 ”的品牌承諾如何體現(xiàn)這種主張 品牌承諾是否可以超越現(xiàn)時的競爭概念？39 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.“世紀超人 ”如何最完美地滿足這一愿望？全自然氣侯仿真40 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.“世紀超人 ”的產品競爭力如何？和目前的 “健康 ”及 “數(shù)字直流變頻空調 ”相比，世紀超人具有：第一競爭力超越了簡單的溫度調節(jié) 實現(xiàn)了五項空氣指標的自由調節(jié)第二競爭力 超越了單純的科技理性 實現(xiàn)了個性化的消費體驗“世紀超人 ”空調的概念定位41 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.數(shù) 字 仿 真 空 調42 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.“世紀超人 ”的產品承諾掌握自已的季節(jié)海爾 “世級超人 ”首創(chuàng) “數(shù)字仿真 ”氣侯174。43 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.該概念在現(xiàn)時的市場競爭位置數(shù)字仿真空調數(shù)字空調健康空調變頻空調運用數(shù)字技術，仿真最適宜人健康的空氣質量改善空氣指數(shù)44 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.“世紀超人 ”的產品信息數(shù)字技術：海爾數(shù)字仿真 科技 [集制冷 /熱、抽濕、加濕、負離子、富氧技術、聲音芯片等為一體 ]產品利益：可自由調節(jié)家居空氣指數(shù)，模擬 “全自然 ”氣候[提供如 “巴黎之春 ”、 “夏威夷之夏 ”、 “北京之秋 ”三種氣候模擬，可依個人習慣自由設定自然界的聲音，如雨聲、潮音等 ]其他利益點：夜視遙控器（類似受機鍵盤）、三種仿真氣候的 “傻瓜鍵 ”、曲線出風口設計、自然音效鍵、靜音鍵等174。45 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.海爾 “世紀超人 ”的上市推廣46 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.推廣主信息品牌承諾：掌握自己的季節(jié)重要支持：海爾數(shù)字仿真 科技消費者利益：全方位調節(jié)空氣指標 創(chuàng)造全自然家居氣候174。47 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.宣傳策略上市活動：以新穎而有意味的新品發(fā)布會 “引線 ”，掀起一系列的上市炒作及推廣活動上市炒作：避免 “一刀切 ”，分層面、分區(qū)域的把握炒作節(jié)奏，使炒作更有成效現(xiàn)場推
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