江南布衣服裝品牌廣告策劃案例報告(編輯修改稿)
2025-06-23 20:47 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 裝消費總量的 50%， 35歲以上占 19%。 高檔、名牌服裝消費者占城市人口的 %,中檔服裝消費者占城市人口的70%— 75%。（高檔價位的休閑裝在中青年和收入較高的消費者中流行，中檔價位的休閑裝更適合工薪階層和大眾消費者） 20 產(chǎn)品分析 關(guān)于休閑裝 休閑服成為服裝發(fā)展的主流，：休閑風(fēng)格逐漸融入傳統(tǒng)服裝，傳統(tǒng)正裝也開始融入休閑設(shè)計的理念（樣式從嚴謹走向?qū)捤?，搭配趨于自由? 休閑服裝產(chǎn)品更豐富多彩，品類趨于系列化，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷細分，色彩富有個性，面料以純棉或純毛為主，穿著舒適灑脫，體現(xiàn)健康、自然的主調(diào)。 21 關(guān)于品牌女裝 作為一般的女裝品牌，針對產(chǎn)品同質(zhì)化競爭的現(xiàn)象，已經(jīng)受到了威脅。作為一般品牌女裝品牌制勝的法寶，除了秉承一貫 “ 簡約，流暢，利落 ” 休閑職業(yè)女裝外，應(yīng)該融入精致的時尚細節(jié)設(shè)計和亮麗的點綴，使職業(yè)裝更時裝化，更加耐人尋味。 22 關(guān)于 “ 江南布衣 ” 江南布衣 —— JNBY是杭州江南布衣服飾有限公司旗下的主力品牌 推崇： “ 自然，健康，完美 ” 的生活方式 品牌理念： Joyful Natural Beauteous Yourself 品牌設(shè)計定位：崇尚這種生活的都市知識女性 年齡層： 20— 35歲間 設(shè)計風(fēng)格：浪漫，豐富，自然（以這個群體的生活樣態(tài)為依據(jù)） 色系與色彩：沉穩(wěn)，雅致，不盲目流行但始終時尚 材質(zhì)：不同肌理、風(fēng)格的純天然面料，麻、毛、絲等 細節(jié)手法：手工刺繡、機繡布料造型，手繪，膠印 裝飾紋樣：枝葉花草 設(shè)計理念：與自然相觸，強調(diào)單品之間隨意、豐富的可搭配性 23 調(diào)查結(jié)論 休閑裝是年輕人的天地。上個世紀 90年代以后，休閑裝在年輕的學(xué)生群體中廣泛流行，他們?nèi)找嬖鲩L的價值觀念和生活方式給時尚標注了一種新的符號“酷（ COOL） ” 。 于是，個性的自我成了這一代追逐品牌休閑裝的先鋒。調(diào)查顯示，全國的消費群體中，青年學(xué)生是休閑裝的主要購買者，其購買傾向高于其他消費群體。但是，對于還沒有經(jīng)濟收入的學(xué)生群體來說，雖然對休閑裝的品牌注入很大的關(guān)注，高檔休閑裝只能是渴望而不可及，較低的消費水平限制了學(xué)生群體的消費能力，但品牌意識已經(jīng)潛移默化地影響著這一代人。 隨著成功女士日益增多，職業(yè)女性也提高了社會地位，越來越多的女性進入社會，他們渴望與社會保持接觸，行為意識的變化導(dǎo)致著裝意識的變化，影響了女性追求新 時尚和新式的著裝習(xí)慣，傾向于質(zhì)量和品牌的中高檔服裝。 24 隨著社會文明的不斷發(fā)展，人們對衣物的要求也不再是遮羞御寒之用，它的功能角色也逐漸發(fā)生了變化，慢慢淡化了它的最基本和最原始的功能，裝飾功能似乎成了服裝的靈魂。 消費者對于各種潮流的判斷更趨于理性化，服裝消費正呈現(xiàn)出個性化，更多人開始注重體現(xiàn)自我魅力和風(fēng)格的服裝。因此，注重個性的、穿著舒適的服裝才是首選的。 在市場競爭日益激烈的今天，品牌的作用越來越強，成功打造自身品牌的服裝可以贏得消費者的信任和追隨。在追求時尚品位的消費觀念占主導(dǎo)的今天，品牌作為一種商品綜合品質(zhì)的體現(xiàn)和代表，品牌知名度越高，其購買人群范圍越廣。 25 調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在名目繁多的促銷活動中，消費者最感興趣的當屬換季打折、逢年過節(jié)和大型活動期間打折也頗受消費者歡迎。 在繁多的服裝品牌的銷售點中，最具市場親和力的是連鎖專賣的品牌經(jīng)營模式。通過專賣店的形式，一方面擴大了品牌的影響力，
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