《江南布衣服裝品牌廣告策劃案例報(bào)告》-文庫吧
2025-04-14 20:47 本頁面
【正文】 格是（整套）： A、 500元以下 B、 500— 1000元 C、 1000— 1500元 D、 1500元以上 您著裝的風(fēng)格： A、 休閑裝 B、 職業(yè)裝 C、 運(yùn)動裝 D、 其他 您購買此類服裝的地點(diǎn)是： A、 專賣店 B、 商場 C、 批發(fā)市場 D、 電郵 您著此品牌服裝的場合： A、 聚會，宴會 B、 上班 C、 逛街 D、 其他 17 1您對此類服裝的要求： A、 款式新穎 B、 價(jià)位適中 C、 質(zhì)地優(yōu)良 D、 民俗風(fēng)情 1在消費(fèi)中您是否注重品牌化？ A、 是 B、 否 1在消費(fèi)中您是否注重個(gè)性化？ A、 是 B、 否 1您對下列哪個(gè)地區(qū)的服裝較偏愛？ A、 北京 B、 上海 C、 廣東 D、 江浙 E、 港臺 F、 國外 1您認(rèn)為國內(nèi)服裝品牌的特點(diǎn)是： A、 缺少文化內(nèi)涵 B、 品牌個(gè)性模糊 C、 品牌定位不準(zhǔn)確 1以下品牌中您所熟悉的是： A、 江南布衣 B、 播 C、 漁 D、 箴 D、 其他 1您對其他品牌的愛好是： A、 清新自然 B、 古風(fēng)雅韻 C、 流行時(shí)尚 1您獲得此品牌的媒介是： A、 電視廣告 B、 報(bào)紙廣告 C、 雜志廣告 D、 戶外（店面廣告） 18 調(diào)查分析 消費(fèi)者研究 受訪人數(shù)為 20人，年齡集中為 18到 35歲。 女行政人員在服裝上的消費(fèi)額約為 3130元 /年，女白領(lǐng)約為 2840元 /年，學(xué)生約為900/年。 受訪者平均每年購買服裝的消費(fèi)額為約是 2080元人民幣，占其個(gè)人收入的 %。 數(shù)女性購買成衣的渠道主要是專賣店，其次為百貨商場，其次為批發(fā)市場。 女行政人員中 62%喜歡到百貨商場購買服裝，白領(lǐng)女性中 83%喜歡到服裝服裝精品店購買，學(xué)生中也有 50%以上喜歡到專賣店購買。 女性在購買服裝時(shí)考慮的因素依次為：價(jià)格合理 88%，質(zhì)地優(yōu)良 85%，款式時(shí)尚 76%。 其中白領(lǐng)女性， 60%以上注重品質(zhì)， 54%注重顏色與款式， 38%注重價(jià)格。 19 市場調(diào)研 近幾年我國的服裝業(yè)發(fā)展走勢漸強(qiáng)，品牌步入佳境，消費(fèi)市場活躍，據(jù)調(diào)查顯示，居民的衣著類零售額占消費(fèi)品零售總額的 10%。 “ 崇尚自然 ” 、 “ 追求個(gè)性 ” 的文化理念引導(dǎo)了中國服裝市場的銷售，人們在快節(jié)奏和緊張工作的壓力下，渴望放松。于是，我國的專業(yè)休閑裝廠家如雨后春筍般發(fā)展起來，至今已達(dá)萬余家，分布于廣東、福建、浙江、江蘇、山東等地，品牌達(dá) 2000多種，休閑服占整個(gè)服裝業(yè)的 18%。 消費(fèi)者對休閑時(shí)尚越來越追求，休閑款式也更趨國際化，種類趨向多樣化，消費(fèi)更趨品牌化、個(gè)性化。 休閑服裝的銷售保持增長勢頭，各大商場的服裝經(jīng)營也在向休閑一族傾斜。 中青年和大中學(xué)生是休閑服裝的主要消費(fèi)群體， 18— 35歲中，青年是是服裝消費(fèi)主體，占服
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