服裝品牌策劃運(yùn)作方案-文庫吧
2024-11-27 23:12 本頁面
【正文】 修身為主。流行色當(dāng)屬黑色、軍綠、駝色、卡其色、深灰色、深藍(lán)色、復(fù)合色等。牛仔服面料和其他針織與梭織面料相比有著它的特殊性，但肯定也存在著自己的 流行色。能否準(zhǔn)確的把握住這一趨勢，實則需要有非常資深的設(shè)計師進(jìn)行把關(guān)。 顏色與面料： 任何產(chǎn)品想要取得長遠(yuǎn)發(fā)展，唯一可行的方法則是不斷的創(chuàng)新與改革，服裝更是如此。對于服裝的創(chuàng)新與改革，無非是款式、面料與技術(shù)工藝的改革。對于服裝而言，決定它流行趨勢的也正是顏色與面料。我們的目標(biāo)客戶既然是 16 歲 — 28 歲、 28 歲 — 45 歲這兩個階段的人，那么他們在服裝產(chǎn)品的選擇上有著比較鮮明的區(qū)別，見下表： 年齡階段 風(fēng)格喜好 色彩喜好 品質(zhì)要求 價格區(qū)間 品牌認(rèn)知度 16 歲 — 28 歲 日韓、可愛、個性、時尚 明度偏亮、色彩豐富、色 彩跨度大 中、中高 80 元 — 280 元 較注重 28 歲 — 45 歲 日韓、淑女、英倫、 ONLY、歐美 單色、明度偏低、色彩穩(wěn)重，顏色可選性較多 中高、高 150 元 — 800元 注重 對于面料與技術(shù)工藝方面，牛仔服從一開始的丹寧布面料發(fā)展到現(xiàn)在的針織牛仔面料、純棉牛仔面料魚鱗布、衛(wèi)衣布、彩條布、彈力布、夾層布、雙面電腦提花布等等。技術(shù)工藝從一開始的不經(jīng)水洗到現(xiàn)在的節(jié)能速酵工藝，牛仔裝隨著國際服裝流行趨勢的發(fā)展以更快的速度也在不斷發(fā)展。作為公司產(chǎn)品開發(fā)，牢牢把握本行業(yè)的發(fā)展趨勢是至關(guān)重要的。 大環(huán)境下服裝 流行趨勢： 牛仔裝從來都是以自由奔放，酷酷作派的形象出現(xiàn)的，然而時下流行的牛仔裝卻有些不同，執(zhí)意在低腰的風(fēng)尚中加入了絲絲柔美的氣息，褶皺、鏤空、流蘇 、 PU、皮草、 甚至蕾絲都揉在了牛仔風(fēng)中，以更為審時度勢的輕松面目亮相，在正式典雅與隨意嬉皮之間游走，徹底瓦解了人們刻板的配搭理論，可柔可剛，可內(nèi)斂可奔放的雙重特性，儼然成為新生代牛仔的審美取向。 2021 年具淘寶網(wǎng)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在淘寶特效的牛仔褲女裝中月銷量5000 件以上的女裝款式均為小腳褲、錐形褲、鉛筆褲三大類型，主力價格在 80元 — 150 元，版型修身型。 性價比： 最好的產(chǎn)品莫過于市場需求的產(chǎn)品，產(chǎn)品的研發(fā)核心是市場需求，而對于任何國際，任何市場而言，最好的產(chǎn)品莫過于性價比高的產(chǎn)品。因為我們在產(chǎn)品研發(fā)中一定要結(jié)合各方面因素，要有長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略發(fā)展觀，以市場需求為導(dǎo)向，針對式的進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)。 （三） 、自主品牌開發(fā)相關(guān)參考資料 2021 年淘寶網(wǎng)月銷量 5000 件以上部分女裝牛仔褲款式圖： 此款淘寶月銷量 8000 件，主力價格 118 元。 此男款在 2021 年 2 月份淘寶月銷量 18000 件，活動主力價 格 98 元。 此款 2021 年 2 月份淘寶月銷量近 8000 件，活動主推價格 120 元。 此款淘寶銷量超過 13 萬件，活動主推價格 99 元。 以上模特款，淘寶月銷量達(dá) 3000 件?；顒又魍苾r格 100 元。 第三、 品牌運(yùn)作 21 世紀(jì)，產(chǎn)品最大的價值不是其使用價值，而是其品牌價值，品牌運(yùn)作對于一個企業(yè)的發(fā)展有著深遠(yuǎn)的影響。如果我們選擇做牛仔褲裝，就一定要給自己的產(chǎn)品定位，我們的市場空間在哪里？產(chǎn)品定位是什么？運(yùn)作模式是什么？ 優(yōu)勢在哪里？這些問題都是我們必須去考慮解決的。我們要想在國內(nèi)牛仔褲行業(yè)生存與發(fā)展，就必須要有長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略規(guī)劃，整合資源，制定一條切實可行的發(fā)展目標(biāo)。因為這個市場我們有著很強(qiáng)大的競爭對手，如果只是盲目的生產(chǎn)、銷售，總有一天我們會被逼的無路可走。 此款淘寶月銷量 11000 件，活動主推價格 78 元 服裝不單單是用于保暖和遮羞，而是一種文化、思想、理念的展示方式。我認(rèn)為服裝在經(jīng)歷了幾千年的發(fā)展過程中，現(xiàn)在不能統(tǒng)籌的稱之為服裝，而是有著時裝與服裝之分。時裝是服裝的精髓表現(xiàn)形式。與服裝相比，時裝更深層次的闡述著一種獨(dú)特的文化。談起服裝品牌我們眾所周知的有 CHNAEL、 BURBERRY、ARMANI、 PRADA、 Verasce、 Damp。G、 Louis Vuitton、 Dior、 Gucci、 Calvin Klein、ELLE、 POLO、三宅一生、高田賢三等等?？梢赃@么說，每一年的服裝流行趨勢也是這些品牌來決定與帶動。這些品牌做的不單單是衣服，而是生活、是文化、是藝術(shù)。他們在產(chǎn)品開發(fā)上有一個共同點(diǎn)，那就是產(chǎn)品源于生活、源于文化或源于思想。它們的品牌價值現(xiàn)在不是能夠用價格來衡量的，而是一種無法替代的時裝文化，同時對于其后的品牌發(fā)展非常大的推動作用。 在我國，只能
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