服裝品牌策劃與管理-文庫(kù)吧
2024-12-28 10:18 本頁(yè)面
【正文】 (3) 注重質(zhì)量和品牌，愿意支付高價(jià)格。 ? 消費(fèi)行為 (1)喜歡選擇較為方便的網(wǎng)購(gòu)； (2)購(gòu)買次數(shù)頻繁。 三、產(chǎn)品介紹 產(chǎn)品理念： 我司致力于打造一個(gè)健康綠色，質(zhì)量保證，高端的童裝品牌 ，給孩子們 360176。 安心舒適、健康自然、高品質(zhì)的呵護(hù)。我們的服裝選擇的面料是棉、麻、絲、皮、毛等天然生態(tài)綠色制品。具有防臭、抗菌、抗輻射、止癢，等多種功能，精選天然無(wú)害面料結(jié)合國(guó)外先進(jìn)的制衣生產(chǎn)線和嚴(yán)格的質(zhì)量檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)，做工精細(xì)，面料手感光滑細(xì)膩。與您共同呵護(hù)孩子的皮膚，保護(hù)孩子的健康。 產(chǎn)品一般信息 商標(biāo)：優(yōu)等生 包裝： 精美塑料袋、 紙盒 產(chǎn)品功能特點(diǎn)： （ 1）生態(tài)健康、綠色環(huán)保 （ 2）抗菌抑菌 （ 3）吸濕透氣 （ 4）防靜電 （ 5）抗紫外線 （ 6）親膚護(hù)膚、強(qiáng)化免疫力 （ 7）排除重金屬及消除甲醛、偶氮、芳香胺等多種有害物質(zhì) 產(chǎn)品利益： 對(duì)于父母而言對(duì)于童裝市場(chǎng)的關(guān)注有兩個(gè)核心點(diǎn)。其一是產(chǎn)品自身的制造質(zhì)量和產(chǎn)品品質(zhì)，其二是該產(chǎn)品背后所代表的衍生利益。前者屬于產(chǎn)品硬性要求屬于必要條件之一。而后者則屬于精神層面的追求。究其原因無(wú)怪乎體現(xiàn)的是父母?jìng)兊募?xì)心呵護(hù)和對(duì)孩子未來(lái)的無(wú)限憧憬關(guān)愛(ài)。 四、產(chǎn)品初步的 4P策略 產(chǎn)品： （ 1）產(chǎn)品定位策略： 我們的產(chǎn)品以健康綠色，質(zhì)量保證，高端的特點(diǎn)，給人安心舒適、健康、放心的感覺(jué)，希望我們的產(chǎn)品能成功塑造出健康有品質(zhì)的形象，讓消費(fèi)者看到我們的產(chǎn)品就覺(jué)得有質(zhì)量保證，天然健康，對(duì)孩子無(wú)害，安心放心，當(dāng)有需求的時(shí)候，第一時(shí)間想到我們的“優(yōu)等生”。 （ 2）產(chǎn)品差異化策略： 我們的童裝以套裝為主，亦可以應(yīng)顧客要求為其量身定做，以顯個(gè)性，也有單件裝銷售， ? 價(jià)格： 定位為高端產(chǎn)品的家寶寶，采用撇脂定價(jià)策略，以高出同類商品 15%的價(jià)格銷售。 ? 渠道： （ 1）生產(chǎn)商為導(dǎo)向的營(yíng)銷渠道：擬在全國(guó)的是一、二線城市設(shè)立直營(yíng)專賣店、品牌旗艦店。 （ 2）電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道：充分利用互聯(lián)網(wǎng)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行銷售，在淘寶、京東等知名 B2C網(wǎng)上交易平臺(tái)開設(shè)網(wǎng)上專賣店。 ? 促銷： 建立自己的企業(yè)網(wǎng)站，
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1