服裝品牌策劃與管理-wenkub
2023-01-26 10:18:06 本頁面
【正文】 量保證，高端的特點，給人安心舒適、健康、放心的感覺，希望我們的產(chǎn)品能成功塑造出健康有品質(zhì)的形象，讓消費者看到我們的產(chǎn)品就覺得有質(zhì)量保證，天然健康，對孩子無害，安心放心，當有需求的時候，第一時間想到我們的“優(yōu)等生”。其一是產(chǎn)品自身的制造質(zhì)量和產(chǎn)品品質(zhì)，其二是該產(chǎn)品背后所代表的衍生利益。我們的服裝選擇的面料是棉、麻、絲、皮、毛等天然生態(tài)綠色制品。 ? 消費心理 (1)家長總是希望給予孩子最好的東西從生活方式來看； (2)有著健康綠色的觀念，追求健康綠色的生活方式； (3) 注重質(zhì)量和品牌，愿意支付高價格。因此在兼顧兒童的喜好之外，我們會將注意力放到兒童的父母身上。我們的“家寶寶”兒童服飾質(zhì)料采用綠色材料，以健康、高質(zhì)量、高端為特點，滿足了目標消費者的期望與需求。小孩需要大人的關(guān)愛和呵護。 優(yōu)等生 姓名：潘振 班級：服裝 11級卓越班 學(xué)號： 202300714234 指導(dǎo)老師：姚艷菊 “優(yōu)等生”定位為城市大眾家庭的兒童服飾品牌，以兒童生活文化為核心，以“豐富兒童美好生活，開啟自由成長世界”為企業(yè)使命，倡導(dǎo)“自由自在，無拘無束”的兒童新成長理念。我們的“優(yōu)等生”兒童服飾的質(zhì)料采用綠色材料，以健康、高質(zhì)量、高端為特點， 360度呵護和關(guān)愛每一個兒童，讓兒童能夠健康成長。 目標消費者： 70、 80年代的父母為主 我們的產(chǎn)品針對的是 4— 10歲的兒童服裝。 4— 10歲的兒童的家長的年齡層大多在 2540歲左右，因此其對象為 70、 80年代的父母為主。 ? 消費行為 (1)喜歡選擇較為方便的網(wǎng)購； (2)購買次數(shù)頻繁。具有防臭、抗菌、抗輻射、止癢，等多種功能，精選天然無害面料結(jié)合國外先進的制衣生產(chǎn)線和嚴格的質(zhì)量檢驗標準，做工精細，面料手感光滑細膩。前者屬于產(chǎn)品硬性要求屬于必要條件之一。 （ 2）產(chǎn)品差異化策略： 我們的童裝以套裝為主，亦可以應(yīng)顧客要求為其量身定做，以顯個性，也有單件裝銷售， ? 價格： 定位為高端產(chǎn)品的家寶寶，采用撇脂定價策略，以高出同類商品 15%的價格銷售。 優(yōu)等生品牌戰(zhàn)略 品牌目標： 千店工程”的實現(xiàn)，催使著優(yōu)等生往“萬家店鋪、百億品牌”這一 更高的戰(zhàn)略目標而努力，立志成為童裝行業(yè)的標桿性品牌?！皟?yōu)等生”給人聰明的感覺，因為家長通常希望自己的孩子為“優(yōu)等生”
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