服裝品牌策劃與管理-wenkub
2023-01-26 10:18:06 本頁(yè)面
【正文】 量保證，高端的特點(diǎn)，給人安心舒適、健康、放心的感覺，希望我們的產(chǎn)品能成功塑造出健康有品質(zhì)的形象，讓消費(fèi)者看到我們的產(chǎn)品就覺得有質(zhì)量保證，天然健康，對(duì)孩子無害，安心放心，當(dāng)有需求的時(shí)候，第一時(shí)間想到我們的“優(yōu)等生”。其一是產(chǎn)品自身的制造質(zhì)量和產(chǎn)品品質(zhì)，其二是該產(chǎn)品背后所代表的衍生利益。我們的服裝選擇的面料是棉、麻、絲、皮、毛等天然生態(tài)綠色制品。 ? 消費(fèi)心理 (1)家長(zhǎng)總是希望給予孩子最好的東西從生活方式來看； (2)有著健康綠色的觀念，追求健康綠色的生活方式； (3) 注重質(zhì)量和品牌，愿意支付高價(jià)格。因此在兼顧兒童的喜好之外，我們會(huì)將注意力放到兒童的父母身上。我們的“家寶寶”兒童服飾質(zhì)料采用綠色材料，以健康、高質(zhì)量、高端為特點(diǎn)，滿足了目標(biāo)消費(fèi)者的期望與需求。小孩需要大人的關(guān)愛和呵護(hù)。 優(yōu)等生 姓名：潘振 班級(jí)：服裝 11級(jí)卓越班 學(xué)號(hào)： 202300714234 指導(dǎo)老師：姚艷菊 “優(yōu)等生”定位為城市大眾家庭的兒童服飾品牌，以兒童生活文化為核心，以“豐富兒童美好生活，開啟自由成長(zhǎng)世界”為企業(yè)使命，倡導(dǎo)“自由自在，無拘無束”的兒童新成長(zhǎng)理念。我們的“優(yōu)等生”兒童服飾的質(zhì)料采用綠色材料，以健康、高質(zhì)量、高端為特點(diǎn)， 360度呵護(hù)和關(guān)愛每一個(gè)兒童，讓兒童能夠健康成長(zhǎng)。 目標(biāo)消費(fèi)者： 70、 80年代的父母為主 我們的產(chǎn)品針對(duì)的是 4— 10歲的兒童服裝。 4— 10歲的兒童的家長(zhǎng)的年齡層大多在 2540歲左右，因此其對(duì)象為 70、 80年代的父母為主。 ? 消費(fèi)行為 (1)喜歡選擇較為方便的網(wǎng)購(gòu)； (2)購(gòu)買次數(shù)頻繁。具有防臭、抗菌、抗輻射、止癢，等多種功能，精選天然無害面料結(jié)合國(guó)外先進(jìn)的制衣生產(chǎn)線和嚴(yán)格的質(zhì)量檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)，做工精細(xì)，面料手感光滑細(xì)膩。前者屬于產(chǎn)品硬性要求屬于必要條件之一。 （ 2）產(chǎn)品差異化策略： 我們的童裝以套裝為主，亦可以應(yīng)顧客要求為其量身定做，以顯個(gè)性，也有單件裝銷售， ? 價(jià)格： 定位為高端產(chǎn)品的家寶寶，采用撇脂定價(jià)策略，以高出同類商品 15%的價(jià)格銷售。 優(yōu)等生品牌戰(zhàn)略 品牌目標(biāo)： 千店工程”的實(shí)現(xiàn)，催使著優(yōu)等生往“萬(wàn)家店鋪、百億品牌”這一 更高的戰(zhàn)略目標(biāo)而努力，立志成為童裝行業(yè)的標(biāo)桿性品牌?！皟?yōu)等生”給人聰明的感覺，因?yàn)榧议L(zhǎng)通常希望自己的孩子為“優(yōu)等生”
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