服裝品牌策劃與管理(已修改)
2025-01-15 10:18 本頁(yè)面
【正文】 優(yōu)等生 姓名：潘振 班級(jí)：服裝 11級(jí)卓越班 學(xué)號(hào)： 202300714234 指導(dǎo)老師：姚艷菊 “優(yōu)等生”定位為城市大眾家庭的兒童服飾品牌，以兒童生活文化為核心，以“豐富兒童美好生活，開(kāi)啟自由成長(zhǎng)世界”為企業(yè)使命，倡導(dǎo)“自由自在，無(wú)拘無(wú)束”的兒童新成長(zhǎng)理念。 品牌介紹 優(yōu)等生，一個(gè)與眾不同的品牌，一個(gè)對(duì)兒童有著深刻洞察的品牌，憑借不一般的品牌訴求 ——“讓孩子自由自在地釋放自己，無(wú)拘無(wú)束展現(xiàn)各樣的性情”，走出了一條不一樣的品牌之路 ? 一、產(chǎn)品定位 ? 二、目標(biāo)消費(fèi)者 ? 三、產(chǎn)品介紹 ? 四、產(chǎn)品初步的 4P策略 ? 五、品牌名稱(chēng)、標(biāo)志、 廣告語(yǔ) ? 六、服裝類(lèi)型展示 目錄 一、產(chǎn)品定位 ? 獨(dú)特的產(chǎn)品文化 我們的產(chǎn)品是兒童服飾，品牌名為“優(yōu)等生”。家庭中，每個(gè)小孩像是一塊珍貴寶玉，是家長(zhǎng)眼中的優(yōu)等生，是一個(gè)家庭的希望。小孩需要大人的關(guān)愛(ài)和呵護(hù)。我們的“優(yōu)等生”兒童服飾的質(zhì)料采用綠色材料，以健康、高質(zhì)量、高端為特點(diǎn)， 360度呵護(hù)和關(guān)愛(ài)每一個(gè)兒童，讓兒童能夠健康成長(zhǎng)。 滿足目標(biāo)消費(fèi)者的期望與需求 由于城市的孩子多數(shù)是獨(dú)生，在家的重視程度甚高，所以家長(zhǎng)總是希望給予孩子最好的東西。另外，大多數(shù)家長(zhǎng)有綠色健康的觀念，希望兒童服飾材質(zhì)綠色健康材質(zhì)，并信任大品牌，價(jià)格也不要求嚴(yán)格。我們的“家寶寶”兒童服飾質(zhì)料采用綠色材料，以健康、高質(zhì)量、高端為特點(diǎn)，滿足了目標(biāo)消費(fèi)者的期望與需求。 目標(biāo)消費(fèi)者： 70、 80年代的父母為主 我們的產(chǎn)品針對(duì)的是 4— 10歲的兒童服裝。兒童是我們產(chǎn)品的使用者，但是實(shí)質(zhì)的購(gòu)買(mǎi)者是兒童的父母。所以在消費(fèi)過(guò)程中，父母有更大的決策權(quán)力。因此在兼顧兒童的喜好之外，我們會(huì)將注意力放到兒童的父母身上。 4— 10歲的兒童的家長(zhǎng)的年齡層大多在 2540歲左右，因此其對(duì)象為 70、 80年代的父母為主。 二、目標(biāo)消費(fèi)者 ? 購(gòu)買(mǎi)力 網(wǎng)購(gòu)、貸款等超前式消費(fèi)都能被接受，有足夠的可支配收入，舍得花錢(qián)，有很強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)力。 ? 吸引力 健康的、高質(zhì)量的兒童服裝在良莠不齊的市場(chǎng)環(huán)境下特別能夠吸引謹(jǐn)慎的家長(zhǎng)。 ? 消費(fèi)心理 (1)家長(zhǎng)總是希望給予孩子最好的東西從生活方式來(lái)看； (2)有著健康綠色的觀念，追求健康綠色的生活方式；
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