服裝品牌策劃與管理(已修改)
2025-01-15 10:18 本頁面
【正文】 優(yōu)等生 姓名：潘振 班級：服裝 11級卓越班 學號： 202300714234 指導老師：姚艷菊 “優(yōu)等生”定位為城市大眾家庭的兒童服飾品牌，以兒童生活文化為核心，以“豐富兒童美好生活，開啟自由成長世界”為企業(yè)使命，倡導“自由自在，無拘無束”的兒童新成長理念。 品牌介紹 優(yōu)等生，一個與眾不同的品牌，一個對兒童有著深刻洞察的品牌，憑借不一般的品牌訴求 ——“讓孩子自由自在地釋放自己，無拘無束展現(xiàn)各樣的性情”，走出了一條不一樣的品牌之路 ? 一、產(chǎn)品定位 ? 二、目標消費者 ? 三、產(chǎn)品介紹 ? 四、產(chǎn)品初步的 4P策略 ? 五、品牌名稱、標志、 廣告語 ? 六、服裝類型展示 目錄 一、產(chǎn)品定位 ? 獨特的產(chǎn)品文化 我們的產(chǎn)品是兒童服飾，品牌名為“優(yōu)等生”。家庭中，每個小孩像是一塊珍貴寶玉，是家長眼中的優(yōu)等生，是一個家庭的希望。小孩需要大人的關愛和呵護。我們的“優(yōu)等生”兒童服飾的質(zhì)料采用綠色材料，以健康、高質(zhì)量、高端為特點， 360度呵護和關愛每一個兒童，讓兒童能夠健康成長。 滿足目標消費者的期望與需求 由于城市的孩子多數(shù)是獨生，在家的重視程度甚高，所以家長總是希望給予孩子最好的東西。另外，大多數(shù)家長有綠色健康的觀念，希望兒童服飾材質(zhì)綠色健康材質(zhì)，并信任大品牌，價格也不要求嚴格。我們的“家寶寶”兒童服飾質(zhì)料采用綠色材料，以健康、高質(zhì)量、高端為特點，滿足了目標消費者的期望與需求。 目標消費者： 70、 80年代的父母為主 我們的產(chǎn)品針對的是 4— 10歲的兒童服裝。兒童是我們產(chǎn)品的使用者，但是實質(zhì)的購買者是兒童的父母。所以在消費過程中，父母有更大的決策權力。因此在兼顧兒童的喜好之外，我們會將注意力放到兒童的父母身上。 4— 10歲的兒童的家長的年齡層大多在 2540歲左右，因此其對象為 70、 80年代的父母為主。 二、目標消費者 ? 購買力 網(wǎng)購、貸款等超前式消費都能被接受，有足夠的可支配收入，舍得花錢，有很強的購買力。 ? 吸引力 健康的、高質(zhì)量的兒童服裝在良莠不齊的市場環(huán)境下特別能夠吸引謹慎的家長。 ? 消費心理 (1)家長總是希望給予孩子最好的東西從生活方式來看； (2)有著健康綠色的觀念，追求健康綠色的生活方式；
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