服裝品牌策劃運作方案-文庫吧資料
2024-12-25 23:12本頁面
【正文】 銷 其他 B2C平臺 慧聰網（重點） 中國供應商 中國服裝網（重點） 中國紡織網 創(chuàng)業(yè)商機網 其他平臺 拿貨網（重點） 品牌官網 獨立 B2C 拉手網 24 券 大眾點評網 其他團購平臺 美團網 聚劃算 各大電購平臺合作 行業(yè)展銷 第五、 品牌推廣 推廣是整個營銷中除了產品以外最重要的方面，沒有推廣，再好的產品都不會進入市場。也就是說初期將個別平臺和渠道作為我們主要的建設對象，然后當這些平臺運作相對成熟的情況下再進行逐步拓展。 以上圖示包括了運作模式和操作平臺，此為前期初步規(guī)劃，如果以上平臺都成功拓展，則最少需要 3— 5 個月的時間。大額批發(fā)、代理、加盟以 B2B（阿里巴巴、慧聰網、中國供應商、 、創(chuàng)業(yè)商機網、中國服裝網、中國制造網、拿貨網、敦煌網等）為主。在產品優(yōu)勢上做到同類產品價格最低、品質最優(yōu)、服務最好、保障最全。同時要有一個能把握全局的運營者，還需要相當資深的平面設計師、廣告策劃等，暫時不做詳細規(guī)劃。品牌形象是一種效果很好的免費推廣方式，好的形象展示可以為產品的推廣起到推波助瀾的作用，反而如果不好的品牌形象示，則有可能毀了這個產品。一個優(yōu)秀的品牌，在所有形象上都有著完美的統(tǒng)一性。對于品牌歷史在此暫不再闡述，因為同樣它也是一個嚴謹的問題，更多的是需要靈感。它的品牌歷史是講述一個小提琴藝人流浪者的傳奇，一個人流浪在歐洲的土地上，不斷的尋求音樂的真理，一生的流浪與際遇就是一個值得一生回憶的故事。有些品牌的歷史是其產品的發(fā)展歷史，比如路易威登、迪奧。 品牌歷史： 品牌歷史是對品牌理念的具體闡述，品牌歷史與品牌理念的關系是一個是故事的正文，而另一個則是故事的中心思想或者“標題”。 （ 3）、要有長遠的發(fā)展觀，具有很強的拓展性，包含文化拓展、產品拓展以及市場拓展。 對于我們自己品牌的理念，在此我暫時不做相關闡述，因為這是一個嚴謹的問題，必須要通過各方面的探討，論證，才能提出的。我們的產品運作模式主要是依靠電子商務，那么產品的價位應該符合網購消費群體的需求，因此，對于我們產品的空間定位我 個人偏向于“性價比”。也就是說他們找準了自己的定位，做某產品的第一。 那么，如果我公司產品主要是針對 16 歲 — 28 歲、 28 歲 — 45 歲這類消費者的牛仔褲，那么我們首先要做的就是要弄明白自己要做什么？怎么做？做到什么樣的目標？目前國內市場上談起羽絨服我們都知道波司登，談起筆記本我們都知道蘋果、談起絲襪我們都知道浪莎、談起家紡我們都知道羅萊、談起內衣我們 都知道維多利亞的秘密、卡爾文克萊恩，那么對于牛仔我們都知道李維斯和 LEE。國內羽絨服品牌中如波司登的品牌理念為“世界因你而美麗”等等。一個好的品牌理念可以幫助產品準確的進行市場定位和制定營銷策略。品牌運作是一個龐大的系統(tǒng)工程，是需要各方面的條件積累的，那么在品牌運作中以下幾點是前期必須要確定的。 品牌運作我認為是一個企業(yè)的最高目標，當一個企業(yè)擁有一個舉世矚目的產品品牌時，則方可證明一個企業(yè)在社會中的地位與存在價值。這樣的做法屢見不鮮，包括目前國內能叫的出名字的幾個知名品牌。 在我國，只能是一個服裝生產 代工大國，對于服裝的品牌運作和產品研發(fā)才剛剛起步。他們在產品開發(fā)上有一個共同點，那就是產品源于生活、源于文化或源于思想?？梢赃@么說，每一年的服裝流行趨勢也是這些品牌來決定與帶動。談起服裝品牌我們眾所周知的有 CHNAEL、 BURBERRY、ARMANI、 PRADA、 Verasce、 Damp。時裝是服裝的精髓表現(xiàn)形式。 此款淘寶月銷量 11000 件，活動主推價格 78 元 服裝不單單是用于保暖和遮羞，而是一種文化、思想、理念的展示方式。我們要想在國內牛仔褲行業(yè)生存與發(fā)展，就必須要有長遠的戰(zhàn)略規(guī)劃，整合資源，制定一條切實可行的發(fā)展目標。 第三、 品牌運作 21 世紀，產品最大的價值不是其使用價值，而是其品牌價值，品牌運作對于一個企業(yè)的發(fā)展有著深遠的影響。 以上模特款，淘寶月銷量達 3000 件。 此款 2021 年 2 月份淘寶月銷量近 8000 件，活動主推價格 120 元。 （三） 、自主品牌開發(fā)相關參考資料 2021 年淘寶網月銷量 5000 件以上部分女裝牛仔褲款式圖： 此款淘寶月銷量 8000 件，主力價格 118 元。 性價比： 最好的產品莫過于市場需求的產品，產品的研發(fā)
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