【正文】 服務(wù)定位 —— 貼心完善的售中售后服務(wù)。但是，隨著時(shí)代的變化，人們?cè)絹碓阶⒅厣?的質(zhì)量，也越來越重視節(jié)日的氣氛，所以以愛情為主題的情感營銷絕不僅僅局限于情人節(jié)，無論是國慶節(jié)還是圣誕節(jié)，都成為人們表達(dá)感情的最佳時(shí)期。寓意找到適合自己的 “ 另一半 ” ，心才能夠完全。色彩要么相互一致，要么相互補(bǔ)充。 （ 1） 包裝體現(xiàn)愛情 要想在市場上占有一席之地，包裝就要突顯個(gè)性，體現(xiàn)感情。我們不同季節(jié)的產(chǎn)品會(huì)制定不同價(jià)格 ，比如， 春裝，夏裝系列的產(chǎn)品價(jià)格相對(duì)便宜。產(chǎn)品定為 中低檔產(chǎn)品 的原因是： 首先，我們這個(gè)品牌剛剛進(jìn)入轉(zhuǎn)型期，價(jià)格 定位不宜過高。 ②、該年齡階段的年輕人 喜歡追求時(shí)尚、個(gè)性和潮流，注重感情的融合，我們的服裝可以很好的迎合該消費(fèi) 群體 的需求。 加強(qiáng)服裝風(fēng)格款式的設(shè)計(jì)，以及店面的包裝。 加強(qiáng)對(duì)公司全體員工以及日常運(yùn)作的管理，建立科學(xué)、合理、有效的管理機(jī)制。 。 公司正努力塑造自己的品牌形象和企業(yè)文化，同時(shí)加大對(duì)整體團(tuán)隊(duì)的教育和企業(yè)文化意識(shí)滲透，但這是一個(gè)長期的實(shí)踐過程，缺乏經(jīng)驗(yàn)和指導(dǎo)，真正在廣大消費(fèi)者心中樹立良好形象和良好的企業(yè)文化是一個(gè)長遠(yuǎn)艱難的過程。 員工文化水平較低 。 品牌知名度較低，消費(fèi)者對(duì)本公司產(chǎn)品還沒有形成清晰的認(rèn)識(shí)和了解 。 服裝價(jià)格普遍低于名牌服裝，甚至低于同類企業(yè)的服裝價(jià)格 。 設(shè)備齊全，生產(chǎn)技術(shù)較高，生產(chǎn)效率較高 。 服裝領(lǐng)域發(fā)展欣欣向榮，有較大的投機(jī)性和誘導(dǎo)性 。 地理位置優(yōu)越，交通便利，有利于本公司發(fā)展 。 情侶裝是剛剛興起的時(shí)裝，各類服裝企業(yè)在此領(lǐng)域競爭實(shí)力較弱，市場開發(fā)潛力大，有巨大的開 發(fā) 空間 。 款式多，但暢銷款式不夠穩(wěn)定，趨勢生命力太短暫。 門檻低，但專業(yè)化，特色化不夠。 三 、品 牌 評(píng) 估 一、 環(huán)境→→ 品牌概念模糊，國內(nèi)市場剛剛興起，沒有固定的專業(yè)的品牌，情侶裝品牌概念模糊，大家聽說最多的 也只是藍(lán)天麥子，其實(shí)我們做個(gè)藍(lán)天稻子，也可以贏得消費(fèi)者，消費(fèi)者品牌 意識(shí)淡薄 。 完善服務(wù)體系，創(chuàng)造特色服務(wù)。 聘請(qǐng)年輕并有豐富經(jīng)驗(yàn)的設(shè)計(jì)師，以年輕人的審美眼光，設(shè)計(jì)符合青年男女所追求的風(fēng)格的情侶裝 。 綜合運(yùn)用廣告、促銷、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙雜志以及 公關(guān)贊助等手段，加強(qiáng)產(chǎn)品宣傳與營銷，樹立企業(yè)良好形象，提高知名度和美譽(yù)度 。在公司有一定知名度和美譽(yù)度后，與相關(guān)生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行合作，貼牌生產(chǎn)，對(duì)生產(chǎn)方加強(qiáng) 質(zhì)量監(jiān)督管理和指導(dǎo)，本公司把工作重點(diǎn)和資金投入轉(zhuǎn)移到市場調(diào)研開發(fā) 和服裝設(shè)計(jì)上 。 未來的 8～ 12 年： 公司在廣州、上海、杭州等幾個(gè)大城市做大做強(qiáng)之后，我們將公司的市場營銷范圍擴(kuò)大到整個(gè)中國市場，在各省的大中城市開設(shè)自己的專賣連鎖店和加盟店，爭 取做中國情侶裝 和休閑裝及相關(guān)飾品 行業(yè)的龍頭老大！ 二、戰(zhàn)術(shù)目標(biāo) 針對(duì)年輕一代對(duì)服裝審美觀念的轉(zhuǎn)變，公司更加注重對(duì)目標(biāo)群體服裝品味審美特點(diǎn)的把握，設(shè)計(jì)符合年輕情侶對(duì)個(gè)性化、時(shí)尚化和情感表達(dá)的服裝 。 未來的 5～ 8 年： 在公司做 大做強(qiáng)并且有了較高知名度和較強(qiáng)競爭實(shí)力之后，我們將戰(zhàn)略發(fā)展方向鎖定在 成都、武漢、石家莊、合肥 等 二線 城市。 二、 公司品牌目標(biāo) 一、戰(zhàn)略目標(biāo) 本 公司 根據(jù)自身實(shí)力與現(xiàn)狀、市場環(huán)境與發(fā)展?jié)摿Φ雀鞣N因素的全面綜合分析，制定以下具體的品牌戰(zhàn)略目標(biāo)： 未來的 3～ 5 年： 公司立足于鄭州市場，加強(qiáng)對(duì)公司品牌的宣傳，提高知名度與美譽(yù)度，樹 立公司良好形象。近年來，由于李寧、森馬、美特斯邦威、以純等 國內(nèi)外著名品牌的搶占登陸和角逐，加之家樂福、丹尼斯、大商新瑪 特等各大賣場的“圍剿”，依戀服裝公司面 臨著巨大的挑戰(zhàn)。該公司擁有固定資產(chǎn) 900 萬，員工150 人。 品 牌 策 劃 方 案 系別：營銷系 班級(jí)： 09 營一 成員：丁 超 馬彥龍 原小艷 劉佳名 目錄 一、公司簡介 二、 公司品牌戰(zhàn)略目標(biāo) 及戰(zhàn)術(shù)目標(biāo) 戰(zhàn)略目標(biāo) 戰(zhàn)術(shù)目標(biāo) 三、品 牌 評(píng) 估 環(huán)境 機(jī)會(huì) 優(yōu)勢 劣勢 目前應(yīng)解決的問題 四 、 品牌定位 市場細(xì)分 市場定位 五 、健全 Ylove 依戀品牌形象識(shí)別系統(tǒng) MIS BIS VIS 六 、品 牌 投 資 計(jì) 劃 品牌策劃項(xiàng)目成本分析 品牌策劃項(xiàng)目的盈利預(yù)測 七 、品 牌 傳 播 銷售渠道的選擇與銷售策略 媒體應(yīng)用和品牌整合傳播的推廣組合 八 、品 牌 營 銷 產(chǎn)品策略 一、 公司簡介 ： 依戀服裝有限公司（以下簡稱依戀）是鄭州市一家面向本市青年 消費(fèi)群體生產(chǎn) 設(shè)計(jì) 和銷售 情侶裝、休閑運(yùn)動(dòng)裝 的中小型企業(yè)。它位于鄭州市 xx 區(qū) xx 路 xx 號(hào)，地處較為發(fā)達(dá)的商業(yè)經(jīng)濟(jì)圈邊緣地帶，交通便利，地理位置 較為 優(yōu)越。 公司 以情侶裝為主打產(chǎn)品， 致力于 情侶裝、休閑裝、運(yùn)動(dòng)裝等其他 服 裝 的研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、和銷售 ，有一定的發(fā)展。 依戀公司決定積極采取應(yīng)對(duì)措施，利