服裝品牌戰(zhàn)略策劃方案-文庫吧資料
2025-05-10 12:42本頁面
【正文】 、《希望》、《瀟灑》、《服飾與美容》、《女報》、《女友》、《時裝》、《時尚》、《都市麗人》等 路牌廣告 建議選擇北京、上海、廣州、深圳等大都市和省會城市主要商業(yè)中心區(qū)的街道，如北京的王府井大街、西單大街、上海的南京路、淮海路、廣州的北京路、農(nóng)林下路等。 字幕：AONISEN 對形象代言人的要求是：不很漂亮，但美麗；五官柔和，但個性化；眼神是清純的、齒是潔白的、唇是清新的、內(nèi)秀外強、給人輕松、清爽的感覺。 喜歡運動，追求健康； 產(chǎn)品形象定位：青春、活潑、時尚、前衛(wèi) 企業(yè)形象定位：引領(lǐng)休閑服飾文化新潮； 創(chuàng)造顧客時尚美學(xué)價值。擁有更多的自由支配的金錢和時間； 接觸的媒體多，接收信息的渠道多； 期望自己有豐富多彩、甚至瘋狂的生活經(jīng)歷； 消費群體更重視自我，重視消費的感受，在乎別人對自己的評價，希望得到別人、社會的認(rèn)同； 這一細(xì)分市場的特點是： 實施品牌戰(zhàn)略的整合營銷傳播要點 一、奧尼森品牌定位。建設(shè)好終端，可以讓商品成為注目焦點。演繹切中消費者價值欲求的獨特賣點，強化個性，與消費者拉近距離，使之產(chǎn)生吸引力，令人心悅誠服。 廣告宣傳，是成功品牌建立所不可或缺的。奧尼森生產(chǎn)的是物理屬性的產(chǎn)品，而消費者購買的是有情感歸依的品牌。 奧尼森服飾通過品牌戰(zhàn)略，提高產(chǎn)品在市場上的零售價格，使之處于目前世界同類產(chǎn)品知名品牌的價格偏下一點水平，追求高附加值，保持產(chǎn)品的生命力。在設(shè)計包裝時可專門設(shè)立模擬貨架，將自己的產(chǎn)品與不同產(chǎn)品特別是競爭的產(chǎn)品放在一起，聘請一批目標(biāo)消費者者來觀看，然后調(diào)查這些消費者記住了什么，忘記了什么，據(jù)此進(jìn)行調(diào)整和改進(jìn)產(chǎn)品的外包裝?？梢?，包裝對于產(chǎn)品邁向品牌有著十分重要的意義?！ ‘a(chǎn)品包裝是品牌的外在形象和第一印象
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