我國服裝品牌戰(zhàn)略研究-文庫吧資料
2025-06-30 23:05本頁面
【正文】 引導(dǎo)了服飾未來的流行趨勢。我國的許多服裝企業(yè)已經(jīng)非常注重在服裝的面料和輔料上做文章,積極關(guān)注服裝紡織新材料的發(fā)展動態(tài),把高科技的研究成果與時尚藝術(shù)融入到服裝之中,通過采用特有的面料和輔料來區(qū)別于自己的競爭者,同時,通過對原料的控制,強(qiáng)加競爭對手的仿制成本。 。中國服裝業(yè)如想崛起,中國服裝發(fā)展首先應(yīng)從質(zhì)量抓起。許多的服裝企業(yè)就開始在品牌的內(nèi)涵和品牌形象上大做文章。在打造服裝品牌的過程中,需要企業(yè)自身有一定的運作的能力和大量的風(fēng)險資本投入。 轉(zhuǎn)。品牌定位就是為品牌找到一個適合的位置,主要目的是要給消費者一種心理上的享受,如品牌的檔次、特征、個性、品味、時尚等。服裝品牌的差異化可以從多方面進(jìn)行選擇,包括產(chǎn)品設(shè)計上的差異化、材料選擇上的差異化、品牌理解上的差異化及形象識別上的差異化等。消費市場對服裝產(chǎn)品個性化的要求逐步提高,產(chǎn)品生命周期極短,因而也激發(fā)了企業(yè)主動創(chuàng)新的意識。我國服裝行業(yè)的服裝設(shè)計能力比較弱,紡織品面料缺少新品種,沒有領(lǐng)導(dǎo)時尚和潮流的能力,市場競爭過分依賴勞動力成本比較低的優(yōu)勢。初步推算,我國服裝業(yè)有近70%的生產(chǎn)能力集中在服裝產(chǎn)業(yè)聚集地。根據(jù)中國服裝協(xié)會對各地區(qū)的調(diào)查,全
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