廣告策劃案例之jnby(編輯修改稿)
2025-02-14 05:52 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 。 高檔、名牌服裝消費(fèi)者占城市人口的 %,中檔服裝消費(fèi)者占城市人口的 70%—75% 。（高檔價(jià)位的休閑裝在中青年和收入較高的消費(fèi)者中流行，中檔價(jià)位的休閑裝更適合工薪階層和大眾消費(fèi)者） 產(chǎn)品分析關(guān)于休閑裝休閑服成為服裝發(fā)展的主流，：休閑風(fēng)格逐漸融入傳統(tǒng)服裝，傳統(tǒng)正裝也開(kāi)始融入休閑設(shè)計(jì)的理念（樣式從嚴(yán)謹(jǐn)走向?qū)捤?，搭配趨于自由）休閑服裝產(chǎn)品更豐富多彩，品類趨于系列化，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷細(xì)分，色彩富有個(gè)性，面料以純棉或純毛為主，穿著舒適灑脫，體現(xiàn)健康、自然的主調(diào)。 關(guān)于品牌女裝 作為一般的女裝品牌，針對(duì)產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)象，已經(jīng)受到了威脅。作為一般品牌女裝品牌制勝的法寶，除了秉承一貫 “ 簡(jiǎn)約，流暢，利落 ” 休閑職業(yè)女裝外，應(yīng)該融入精致的時(shí)尚細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)和亮麗的點(diǎn)綴，使職業(yè)裝更時(shí)裝化，更加耐人尋味。 關(guān)于 “ 江南布衣 ”江南布衣 —— JNBY是杭州江南布衣服飾有限公司旗下的主力品牌推崇： “ 自然，健康，完美 ” 的生活方式品牌理念： Joyful Natural Beauteous Yourself品牌設(shè)計(jì)定位：崇尚這種生活的都市知識(shí)女性年齡層： 20—35 歲間設(shè)計(jì)風(fēng)格：浪漫，豐富，自然（以這個(gè)群體的生活樣態(tài)為依據(jù)）色系與色彩：沉穩(wěn)，雅致，不盲目流行但始終時(shí)尚材質(zhì)：不同肌理、風(fēng)格的純天然面料，麻、毛、絲等細(xì)節(jié)手法：手工刺繡、機(jī)繡布料造型，手繪，膠印裝飾紋樣：枝葉花草設(shè)計(jì)理念：與自然相觸，強(qiáng)調(diào)單品之間隨意、豐富的可搭配性調(diào)查結(jié)論休閑裝是年輕人的天地。上個(gè)世紀(jì) 90年代以后，休閑裝在年輕的學(xué)生群體中廣泛流行，他們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的價(jià)值觀念和生活方式給時(shí)尚標(biāo)注了一種新的符號(hào) “ 酷（ COOL） ” 。 于是，個(gè)性的自我成了這一代追逐品牌休閑裝的先鋒。調(diào)查顯示，全國(guó)的消費(fèi)群體中，青年學(xué)生是休閑裝的主要購(gòu)買(mǎi)者，其購(gòu)買(mǎi)傾向高于其他消費(fèi)群體。但是，對(duì)于還沒(méi)有經(jīng)濟(jì)收入的學(xué)生群體來(lái)說(shuō)，雖然對(duì)休閑裝的品牌注入很大的關(guān)注，高檔休閑裝只能是渴望而不可及，較低的消費(fèi)水平限制了學(xué)生群體的消費(fèi)能力，但品牌意識(shí)已經(jīng)潛移默化地影響著這一代人。 隨著成功女士日益增多， 職業(yè) 女性也提高了社會(huì)地位，越來(lái)越多的女性 進(jìn) 入社會(huì)，他 們 渴望與社會(huì)保持接觸，行 為 意 識(shí) 的 變 化 導(dǎo)致著裝意 識(shí) 的 變 化，影響了女性追求新 時(shí) 尚和新式的著裝 習(xí)慣， 傾 向于 質(zhì) 量和品牌的中高檔服裝。 隨著社會(huì)文明的不斷發(fā)展，人們對(duì)衣物的要求也不再是遮羞御寒之用，它的功能角色也逐漸發(fā)生了變化，慢慢淡化了它的最基本和最原始的功能，裝飾功能似乎成了服裝的靈魂。 消費(fèi)者對(duì)于各種潮流的判斷更趨于理性化，服裝消費(fèi)正呈現(xiàn)出個(gè)性化，更多人開(kāi)始注重體現(xiàn)自我魅力和風(fēng)格的服裝。因此，注重個(gè)性的、穿著舒適的服裝才是首選的。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，品牌的作用越來(lái)越強(qiáng)，成功打造自身品牌的服裝可以贏得消費(fèi)者的信任和追隨。在追求時(shí)尚品位的消費(fèi)觀念占主導(dǎo)的今天，品牌作為一種商品綜合品質(zhì)的體現(xiàn)和代表，品牌知名度越高，其購(gòu)買(mǎi)人群范圍越廣。 4 、調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在名目繁多的促銷(xiāo)活動(dòng)中，消費(fèi)者最感興趣的當(dāng)屬換季打折、逢年過(guò)節(jié)和大型活動(dòng)期間打折也頗受消費(fèi)者歡迎。在繁多的服裝品牌的銷(xiāo)售點(diǎn)中，最具市場(chǎng)親和力的是連鎖專賣(mài)的品牌經(jīng)營(yíng)模式。通過(guò)專賣(mài)店的形式，一
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