成功策劃及策劃案例分析(編輯修改稿)
2025-02-17 22:22 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 題、策略、訴求、創(chuàng)意表現(xiàn)、促銷效果、品牌樹立、社會文化等諸多方面來完成傳播，來達(dá)到即定目的的，只有這時(shí)你才可以毫無疑問地?cái)嘌裕哼@，是一個(gè)成功的廣告策劃案。二、如何保障一個(gè)優(yōu)秀的廣告策劃案成功一個(gè)優(yōu)秀的廣告策劃案要取得成功，就象冶煉黃金一樣，要經(jīng)過許多道復(fù)雜的工序，同時(shí)還要不斷地增添催化劑，只有這樣才能淬煉出黃金。向消費(fèi)者有效傳達(dá)清晰有力的銷售訊息，提供利益給消費(fèi)者，并且解決潛在消費(fèi)者的問題，以達(dá)到最后成交的結(jié)果，從而實(shí)現(xiàn)一個(gè)優(yōu)秀策劃案的成功。要保障一個(gè)優(yōu)秀策劃案一般要具備七個(gè)因素：第一個(gè)因素是取得客戶（即廣告主）的支持。其實(shí)，客戶將產(chǎn)品或勞務(wù)交與廣告公司策劃就是支持的開始，是對廣告策劃人的信任。如何保持客戶的支持，并努力實(shí)施整個(gè)廣告運(yùn)動過程，是一個(gè)優(yōu)秀廣告策劃案成功的首要條件，要完成此條件應(yīng)從三方面來講：一個(gè)明智的廣告主應(yīng)是策劃案的積極參與者，不但積極支持整個(gè)策劃過程，而且積極地在市場上實(shí)施。而一個(gè)策劃人則應(yīng)處處為客戶著想，深思熟悉進(jìn)行策劃，并為策劃案的實(shí)施出謀出策；愛客戶的產(chǎn)品，廣告人要小心奕奕地從客戶手中接過這個(gè)嬰兒——產(chǎn)品或服務(wù)，并耐心向其父母—客戶請教有關(guān)這個(gè)嬰兒的一切，傾注感情去撫養(yǎng)；客戶往往處于市場第一線，信息靈通，且行業(yè)方面的想法可能比我們多，多與客戶交流，就會獲得客戶的支持，吸取靈通的信息和更多的行銷點(diǎn)子，來使廣告策劃案更添成功元素。第二個(gè)因素是成本問題。廣告策劃案之所以優(yōu)秀，其中一個(gè)原因就是能體現(xiàn)最優(yōu)化原則，即以盡可能少的成本，發(fā)揮盡可能大的良好效果。這些都可在廣告媒介和促銷的策劃上得到體現(xiàn)。第三個(gè)決定因素是成功的媒介表現(xiàn)，令使十萬元的媒介費(fèi)用發(fā)揮出相當(dāng)于百萬甚至千萬元的效果。在信息爆炸的今天，廣告
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