譚木匠包裝策劃案例分析(編輯修改稿)
2025-05-27 12:02 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 了產(chǎn)品本身之外，包裝成為樹立品牌的重要手段。 包裝的目的： 樹立品牌 “譚木匠”也是一個很好的品牌名稱，配以木工作坊勞作圖，極具中國傳統(tǒng)文化特色。木匠作為中國傳統(tǒng)木工手藝人稱呼，本身就有一股濃濃的鄉(xiāng)土味，讓人產(chǎn)生魯班等一系列的聯(lián)想，是勤勞與智慧的象征?！澳窘场鼻肮谝浴白T”字，符合中國傳統(tǒng)商號的取名習(xí)慣，念出來，就給人一種滄桑厚實的歷史感。同時，檀木在中國民間是吉利的象征物，有避邪驅(qū)邪的功用，“譚”與“檀”諧音，正好兼取此意?？傊?，“譚木匠”這個名稱有著深深的傳統(tǒng)文化烙印，具有較好的品牌、產(chǎn)品聯(lián)想，受到了人們的廣泛認(rèn)同。與此類似的，“潘胖瓜子”、“康師傅方便面”，因為具有鄉(xiāng)土氣息的文化韻味和產(chǎn)品聯(lián)想，在實際傳播中顯示出相當(dāng)好的傳播力。 “譚木匠”包裝設(shè)計定位： 1。市場定位：力爭高端市場 2。價格定位：高價位 3。消費對象：有消費能力，有文化素養(yǎng)的女性和禮品消費對象 4。實用場合：情人禮品、婚嫁禮品、實用品、收藏品。 “譚木匠”包裝設(shè)計策略： 現(xiàn)代文明帶給女性的矛盾是明
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