成功策劃及策劃案例分析(doc8)-管理案例(編輯修改稿)
2025-09-23 16:56 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 、社會文化等諸多方面來完成傳播，來達到即定目的的，只有這時你才可以毫無疑問地斷言：這 ，是一個成功的廣告策劃案。 二、如何保障一個優(yōu)秀的廣告策劃案成功 一個優(yōu)秀的廣告策劃案要取得成功，就象冶煉黃金一樣，要經(jīng)過許多道復雜 的工序，同時還要不斷地增添催化劑，只有這樣才能淬煉出黃金。向消費者有效傳達清晰有力的銷售訊息，提供利益給消費者，并且解決潛在消費者的問題，以達到最后成交的結果，從而實現(xiàn)一個優(yōu)秀策劃案的成功。 要保障一個優(yōu)秀策劃案一般要具備七個因素： 第一個因素是取得客戶（即廣告主）的支持。其實，客戶將產(chǎn)品或勞務交與 廣告公司策劃就是支持的開始，是對廣告策劃人的信任。如何保持客戶的支持 ， 并努力實施整個廣告運動過程，是一個優(yōu)秀廣告策劃案成功的首要條件，要完成此條件應從三方面來講： 一個明智的廣告主應是策劃案的積極參與者，不但積極支持整個策劃過程， 而且積極地在市場上實施。而一個策劃人則應處處為客戶著想，深思熟悉進 行策劃，并為策劃案的實施出謀出策； 愛客戶的產(chǎn)品，廣告人要小心奕奕地從客戶手中接過這個嬰兒 ——產(chǎn)品或服 務，并耐心向其父母 —客戶請教有關這個嬰兒的一切，傾注感情去撫養(yǎng)； 客戶往往處于市場第一線，信息靈通，且行業(yè)方面的想法可能比我們多，多與客戶交流，就會獲得客戶 的支持，吸取靈通的信息和更多的行銷點子，來 使廣告策劃案更添成功元素。 第二個因素是成本問題。廣告策劃案之所以優(yōu)秀，其中一個原因就是能體現(xiàn) 最優(yōu)化原則，即以盡可能少的成本，發(fā)揮盡可能大的良好效果。這些都可在廣告媒介和促銷的策劃上得到體現(xiàn)。 第三個決定因素是成功的媒介表現(xiàn)，令使十萬元的媒介費用發(fā)揮出相當于百 萬甚至千萬元的效果。在信息爆炸的今天，廣告媒體起著推波助瀾的作用，幾乎是無
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