永豐健康城營銷推廣方案(編輯修改稿)
2025-04-04 12:41 本頁面
【文章內容簡介】 推廣策略 此階段的推廣的目的：樹立項目在市場上的整體形象－把握城市方向，盡享健康生活。 在推廣策略上，蓄客期分為三個階段： 1） ，以論述濱海新區(qū)城市發(fā)展方向，引出新河板塊的崛起，點明項目巨大的區(qū)域優(yōu)勢； 2） ，結合項目，講述板塊起步區(qū)的大膽設想，用“新的生命孕育新的機會”表明項目較大的投資升值空間； 3） ～ ，以市場的角度，闡述目前市場最需要的是健康的住宅，是健康的居住方式 — “我們選擇健康的居住方式”來導入產(chǎn)品。 媒體推廣主題與鋪排 5月 2日 整版軟文 濱海新區(qū)的城市發(fā)展 永豐健康城站在巨人的肩膀上 健康城營銷推廣方案 11 5月 3日 整版硬稿 項目亮相后宣 永豐健康城火爆亮相，新生活正 在開啟 5月 17日 整版硬稿 提出區(qū)域起步區(qū)概念 新的生命孕育新的機會 5月 24日 整版硬稿 起步區(qū)的發(fā)展優(yōu)勢（升值空 間） 搶先一步掌握先機（第一篇） 6月 7日 整版硬稿 21世紀濱海新區(qū)的人居要求（引出健康居住理念） 我選 擇健康的生活方式 6月 21日 整版硬稿 健康居住理念的標準 什么是健康的居住 6月 28日 整版硬稿 項目認購預熱，產(chǎn)品初步介紹 永豐健康城公開認籌，健康生活 從此開啟 其它媒介整合 媒介 時間 主題 戶外 新的生命孕育新的機會 戶外 健康生活從此開啟 公關活動 （ 1）現(xiàn)場剪彩儀式 時間 ： 2021 年 5 月 19 日 目的 ：利用賣場剪彩儀式，彰顯項目的實力，亮相即形成轟動效果。 地點 ：永豐健康城賣場 形式 ： A. 剪彩儀式邀請公司領導、市政官員前來剪裁； B. 軍樂隊、舞獅等表演，營造氣氛； C. 城市發(fā)展展示 操作要點 （ 4 月 25 日前完成）： A. 確定活動場地； B. 確定活動流程與安排人員； 健康城營銷推廣方案 12 C. 確定邀請人員的名單； D. 做好現(xiàn)場包裝的安排（空飄、地毯、禮儀、保安等） （ 2）渠道與銀行共同組織項目推介活動 時間 ： 2021 年 5 月 27 日， 6 月 3 日 目的 ：組織房地產(chǎn)投資講座 —— 項目推介會 地點 ：酒店會議廳或目標客戶單位（暫定） 形式 ： A. 銀行講述房地產(chǎn)投資、理財?shù)认嚓P情況 B. 對項目進行推介 C. 客戶的后續(xù)跟進 操作要點 （活動前 5 天完成）： ； ； ； 物料準備 （以下物料只是暫定，視實際情況增減）： a) 項目資料（折頁） b) VI 物料（袋子、精美紀念品） 項目準備 1. 銷售資料準備 戶型手冊（詳細戶型解說） 一期模型（戶型、景觀） 相關銷售資料（按揭須知、認購須知、戶型圖等） 2. 銷售配合 健康城營銷推廣方案 13 意向客戶登記 客戶信息反饋 統(tǒng)一口徑（一組團產(chǎn)品景觀、戶型設計、價格區(qū)間等） （誠意金）集資建房款收取準備工作 三、 內部認購期 {7 月 1 日（（誠意金）集資建房款收?。?7 月 31 日 } 本階段收取（誠意金）集資建房款，為內部認購，回收資金作準備。 銷售目標：實現(xiàn)銷售 170 套。 推廣策 略 以健康居住理念為基調，對一組團產(chǎn)品進行
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