永豐健康城營銷推廣方案-文庫吧資料
2025-03-07 12:41本頁面
【正文】 命孕育新的機(jī)會 5月 24日 整版硬稿 起步區(qū)的發(fā)展優(yōu)勢（升值空 間） 搶先一步掌握先機(jī)（第一篇） 6月 7日 整版硬稿 21世紀(jì)濱海新區(qū)的人居要求（引出健康居住理念） 我選 擇健康的生活方式 6月 21日 整版硬稿 健康居住理念的標(biāo)準(zhǔn) 什么是健康的居住 6月 28日 整版硬稿 項目認(rèn)購預(yù)熱，產(chǎn)品初步介紹 永豐健康城公開認(rèn)籌，健康生活 從此開啟 其它媒介整合 媒介 時間 主題 戶外 新的生命孕育新的機(jī)會 戶外 健康生活從此開啟 公關(guān)活動 （ 1）現(xiàn)場剪彩儀式 時間 ： 2021 年 5 月 19 日 目的 ：利用賣場剪彩儀式，彰顯項目的實力，亮相即形成轟動效果。健康城 ? 組團(tuán)命名 一組團(tuán)：健康家園； 二組團(tuán)：陽光家園 — 升級版； 會所：設(shè)計、風(fēng)格定案 商業(yè)街：好旺角 2 期 2）賣點提煉 區(qū)域的優(yōu)勢 — 濱海新區(qū)城市發(fā)展方向，新河板塊的崛起 項目優(yōu)勢：新城市板塊的起步區(qū)，未來發(fā)展前景良好，投資升值空間較大 產(chǎn)品優(yōu)勢：健康居住的標(biāo)準(zhǔn)，見產(chǎn)品建議 3）宣傳資料準(zhǔn)備 健康城營銷推廣方案 10 ? 樓書 折頁 （企業(yè)實力、區(qū)域發(fā)展、項目優(yōu)勢及一期產(chǎn)品戶型介紹） ? 戶型圖、等相關(guān)資料 ? 模型（項目整體模型及單 體模型） ? 賣場包裝、現(xiàn)場布置 ? VI 物料（提袋、名片、胸卡及水杯等） 4）銷售配合 統(tǒng)一口徑 5）工程配合 賣場設(shè)計完成 賣場包裝完成 二、 蓄客期（ 5 月 1 日 6 月 31 日） 推廣策略 此階段的推廣的目的：樹立項目在市場上的整體形象－把握城市方向，盡享健康生活。 推廣策略 利用軟文及硬廣項目開發(fā)理念等炒作，作好項目的前期鋪墊。 收取（誠意金）集資建房款，落實買家購買意向，并收集市場反饋信息。并通過強(qiáng)勢宣傳，令濱海新區(qū)人士認(rèn)可“永豐健康城 把握城市方向，盡享陽光生活”這一項目主題，再將兩組團(tuán) /階段的產(chǎn)品分期進(jìn)行訴求，波動性地提升客戶的購買欲及購買信心，做到先整體后組團(tuán)，以整體 母品牌帶動組團(tuán)子品牌銷售。健康城營銷推廣方案 1 永豐健康城 營銷推廣方案（初稿） 2021 年 2 月 健康城營銷推廣方案 2 目錄 第一部分：項目整體營銷策略 一、 項目整體推廣核心策略 二、 項目整體推廣的分解 三、 項目商業(yè)部分的推廣策略 第二部分： 策劃執(zhí)行方案 一、 啟動期（ 5 月 1 日前） 二、 蓄客期（ 5 月 1 日 6 月 31 日） 三、 內(nèi)部認(rèn)購期 {7 月 1 日（（誠意金）集資建房款收取） 7 月 31 日 } 四、 公開發(fā)售期 {8 月 1 日 9 月 30 日 } 五、 開盤期 {11 月 1 日（開盤） } 第三部分：附件 健康城營銷推廣方案 3 第一部分 項目總體營銷策略 健康城營銷推廣方案 4 一、項目整體推廣核心策略 項目定位：新城市板塊起步區(qū)，健康主題社區(qū) 推廣定位：把握城市方向，盡享陽光生活 利用社會媒體制造“城市發(fā)展方向”話題，引起市場轟動，從而引出新河板塊的崛起，進(jìn)而提出新河板塊起步區(qū)的大膽設(shè)想，塑造項目未來的發(fā)展前景及投資價值，同時以健康住宅為標(biāo)準(zhǔn)提出適宜人居的新的生活方式來塑造項目的整體形象。
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