【文章內容簡介】 展示手法上融合新都市主義郊區(qū)“北美生活”概念。 準備： 租賃 [汽博會 ]高端車展區(qū)的核心區(qū)位（約 50 ㎡）。 物料準備：概念樓書、 折頁、 手提袋、紙杯、 油畫架 等其他包裝 /裝飾。 中管網房地產頻道 作為國內最大、最專業(yè)、更新速度最快的專業(yè)房地產資料庫，月更新房地產資料近千個。最大程度的搜集了數十家國內頂級開發(fā)商多年實際操盤之系統(tǒng)資料。 中管網房地產頻道 作為國內最大、最專業(yè)、更新速度最快的專業(yè)房地產資料庫，月更新房地產資料近千個。最大程度的搜集了數十家國內頂級開發(fā)商多年實際操盤之系統(tǒng)資料。 推廣準備： 報紙硬廣 和 軟文組合推廣 配合 ，其它媒體自發(fā)新聞報道。 活動二：【中航地產】新聞發(fā)布會 /市政工程事件 背景：烏魯木齊房地產市場較為原始，缺乏對真正高尚住宅社區(qū)的理解。 目的： 強化 [中航地產 ]品牌形象。 通過新聞發(fā)布會，告知中航不惜重金為市政工程，城市綠化工程做貢獻，獲取市場對中航企業(yè)實力 的了解、肯定。 告知公眾：安寧渠片區(qū)即將由此誕生一座大型生活之城。 目標受眾：全城。 時間： 5 月初 地點：五星級酒店 參與 人群：政府領導、新聞媒體、同行、前期積累客戶、其他社會精英人士 /準客群。 內容： 迎賓人員接待，與會人員簽名，領取宣傳禮品 新聞發(fā)布會儀式 與會記者提問 會后自助酒會 操作： 通過中航領導關系，邀請政府重要領導；通過前期營銷部的溝通和維護，邀請新聞媒體人士，對事件進行報道；邀請新疆知名開發(fā)商，進行交流；邀請前期積累的客戶，以及整合招商銀行金葵花客戶資源，整合五星級酒店 vip 等準客戶。在五星級酒店租用會場，通過新聞發(fā)布會，宣傳中航不惜重金為市政工程，城市綠化工程做貢獻。從而獲取市場對中航企業(yè)實力的了解、肯定。并告知公眾：烏魯木齊城北的安寧渠片區(qū)即將由此誕生一座大型生活之城。 準備： 活動策劃準備：借助第三方專業(yè)活動策劃公司對活動全稱策劃安排。 物料準備：概念樓書、印有【中航翡翠城】標志的禮品、手提袋、紙杯、簽到表、會場易拉寶等其他包裝 /裝飾。 中管網房地產頻道 作為國內最大、最專業(yè)、更新速度最快的專業(yè)房地產資料庫，月更新房地產資料近千個。最大程度的搜集了數十家國內頂級開發(fā)商多年實際操盤之系統(tǒng)資料。 中管網房地產頻道 作為國內最大、最專業(yè)、更新速度最快的專業(yè)房地產資料庫，月更新房地產資料近千個。最大程度的搜集了數十家國內頂級開發(fā)商多年實際操盤之系統(tǒng)資料。 推廣準備：利用戶外廣告牌做宣傳展示。 配合報紙硬廣的軟文組合推廣， 新聞系列報道：【中航集團】輝煌歷程。 加深市場對【中航 地產】 的印象 。 活動 三 ： [發(fā)現(xiàn)安寧渠的美麗 ]主題攝影邀請賽 背景： 烏魯木齊市場對【中航地產】已經建立初步了解，但對安寧渠片區(qū)仍然存在一定偏見，以及仍然缺乏對高尚生活方式的生活態(tài)度。 春末夏初，項目樣板區(qū)初步落成，樣板房 /會所 /通道基本成型。水景公園、原生樹木，對客戶具有良好的昭示性和征服感。片區(qū)炒作，并適時推出項目。 目的： 加強對片區(qū)的認同，對中航企業(yè)實力的肯定，和對項目品質的初步明示。向烏魯木齊展現(xiàn)一片新興的美麗家園。培養(yǎng)客戶對片區(qū) /項目的向往。 烏魯木齊城北的安寧渠片區(qū)即將由此誕生一座 大型生活之城。中航地產將從城北著手，開拓烏魯木齊 向北的版圖，同時也是中航地產著眼全國，布局全國，地產擴張的版圖。加強對片區(qū)的認同，對中航企業(yè)實力的肯定。片區(qū)炒作，并適時推出項目。 向烏魯木齊傳達安寧渠 —— 項目片區(qū)，項目片區(qū)別墅產品的一種高尚氣息，通過藝術的方式向全城人民展現(xiàn)一個全新的安寧渠，一個全新的高尚生活家園。 目標受眾：全城。 時間： 5 月中 地點：項目地、樣板區(qū) 參與人群：專業(yè)人士、媒體。 內容： 組織專業(yè)攝影人士，自行選擇天氣、光線較好的時間，以項目紅線內區(qū)域，樣板區(qū)為背景進行藝術創(chuàng)作 /拍攝。 組織媒體對藝術創(chuàng)作活動進行跟蹤報道。 組織文聯(lián)、藝術協(xié)會等權威機構對攝影作品進行評判、打分。 操作： 由第三方機構牽頭，組織本次活動（晚報 /晨報 /電視臺等），【中航地產】贊助協(xié)辦。 中管網房地產頻道 作為國內最大、最專業(yè)、更新速度最快的專業(yè)房地產資料庫，月更新房地產資料近千個。最大程度的搜集了數十家國內頂級開發(fā)商多年實際操盤之系統(tǒng)資料。 中管網房地產頻道 作為國內最大、最專業(yè)、更新速度最快的專業(yè)房地產資料庫，月更新房地產資料近千個。最大程度的搜集了數十家國內頂級開發(fā)商多年實際操盤之系統(tǒng)資料。 集結本地專業(yè)模特、本地 /外地攝影專業(yè)人士、本地 /外地廣告公司優(yōu)秀設計師 /攝影師、西部旅游俱樂部資深驢友等。擇陽光明媚的日子，以項目紅線內區(qū)域，樣板區(qū)為背景進行藝術創(chuàng)作 /拍攝。 本地平面媒體、電視臺，進行跟蹤報道。向全城人民展現(xiàn)一個全新的安寧渠，一個全新的生活家園。 收集優(yōu)秀攝影作品，買斷此次活 動藝術作品的使用權。由【中航地產】保留在平面推廣、主題攝影展及其他活動中對本次主題攝影邀請賽所有參賽作品的使用權力。 準備： 樣板區(qū)包裝完成：樣板房裝修完成，道路導視系統(tǒng)完成。 活動準備：借助第三方機構牽頭，由專業(yè)活動策劃公司對活動全稱策劃安排，充分利用媒體資源。 物料準備：概念樓書、印有【中航翡翠城】標志的禮品、樓書折頁、戶型手冊、手提袋、紙杯等。 推廣準備：利用戶外廣告牌做宣傳展示。 配合報紙硬廣的軟文組合推廣。 片區(qū)炒作，并適時推出項目。 活動 四 ：房交會上中航品牌亮相，對項目片區(qū)進行炒 作 背景：烏魯木齊房地產市場較為原始，缺乏對真正高尚住宅社區(qū)的理解。特別是缺乏對【中航地產】的了解。 目的： 進一步讓市場了解【中航地產】來自哪里，做過什么，來烏魯木齊做什么。向市場展示【中航地產】作為城市區(qū)域綜合運營商的氣魄。中航地產將優(yōu)化烏魯木齊高尚居住的格局。 通過房交會的高調亮相，加深市場對中航品牌形象和企業(yè)實力的認同 感，為項目產品的正式入市營造良好氛圍。 目標受眾：全城。 時間： 6 月初 地點：房交會 參與 人群：大眾、同行。 內容： 搭建房交會展場。 展示中航企業(yè)品牌實力，全國各地項 目簡介。 展示沙盤、概念樓書、折頁。 高調亮相。 操作：聯(lián)系房交會的籌劃公司，租用場地，廣告位。對展場進行包裝 /裝飾。在房交會會場設置講解員若干，對【中航地產】、項目片區(qū)以及項目進行介紹。 中管網房地產頻道 作為國內最大、最專業(yè)、更新速度最快的專業(yè)房地產資料庫，月更新房地產資料近千個。最大程度的搜集了數十家國內頂級開發(fā)商多年實際操盤之系統(tǒng)資料。 中管網房地產頻道 作為國內最大、最專業(yè)、更新速度最快的專業(yè)房地產資料庫，月更新房地產資料近千個。最大程度的搜集了數十家國內頂級開發(fā)商多年實際操盤之系統(tǒng)資料。 準備： 展場包裝方案：高調亮相，充分展示【中航地產】魅力和實力。 物料準備：展場設施物料、概念樓書、印有【中航翡翠城】標志的禮品、手提袋、紙杯、簽到表、展場其他包裝 /裝飾。 推廣準備：利用戶外廣告牌做宣傳展示。 配合報紙硬廣的軟文組合推廣，加深市場對【中航地產】和【中航翡翠城】的印象 。 中航全國的整體聯(lián) 動：聯(lián)系中航總部，投入到整體聯(lián)動計劃之中。 活動 五 ： 開盤活動 —— 左鄰右里 背景：安寧渠片區(qū)在城市人們的心目中的概念得到轉變，人們逐漸了解，【中航地產】正在安寧渠片區(qū)打造富人區(qū)，純正的別墅生活之城。 目的： 通告準客戶： A 組團別墅開盤，正式開始發(fā)售。 繼續(xù)加深客戶對安寧渠片區(qū)的好感，加深客戶對項目片區(qū)地生活狀態(tài)的一種向往。 制造以小眾購買客戶為核心的全城半徑范圍轟動性開盤事件。 目標受眾：小眾 /全城 時間： 6 月 底 地點：項目樣板區(qū) 參與 人群：已定 /購房客戶、準客戶、明星、專業(yè)人士 、同行、新聞媒體 內容： 【中航翡翠城】產品說明 【中航翡翠城】開盤剪彩 主持人與 譚永麟和李克勤 閑聊 【中航翡翠城】的鄰里關系概念與“左麟右李”的契合 。 譚永麟和李克勤演唱“左麟右李”系列曲目。 [發(fā)現(xiàn)安寧渠的美麗 ]主題攝影邀請賽頒獎典禮 穿插文藝表演 活動組織領導、 譚永麟和李克勤為之頒獎 操作： 由第三方機構牽頭組織本次晚會 （電視臺） ，【中航地產】贊助協(xié)辦。 中管網房地產頻道 作為國內最大、最專業(yè)、更新速度最快的專業(yè)房地產資料庫，月更新房地