錦繡前城營銷推廣方案(編輯修改稿)
2024-09-03 11:19 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 動儀式暨錦繡前城貧困生資助儀式。 借昌樂傳媒的媒體優(yōu)勢，選取各鄉(xiāng)鎮(zhèn)需“資助”的“貧困生”，發(fā)起此公益活動，旨在實現(xiàn)品牌形象植入、拉近政企關(guān)系。并由后期昌樂傳媒及各大報紙媒體《濰坊日報昌樂版》、《濰坊晚報》等進(jìn)行后續(xù)的新聞報道，通過迂回攻心的方式，提升公司形象?！几郊弧健板\繡前程助學(xué)基金”媒體啟動方案（昌樂傳媒合作計劃書）〖附件二〗“錦繡前城助學(xué)基金”策劃方案Ⅳ、媒體策略：借助媒體的權(quán)威性和直接性，以軟性文章或“熱點事件”炒作的新聞報道，通過迂回攻心的方式，貼近政府，拉近政企關(guān)系，進(jìn)行品牌形象的切入。廣告宣傳主題：名校園內(nèi) 與師為鄰（闡述本案的區(qū)位優(yōu)勢）第二階段銷售前期階段特征：造勢（媒體公開）216。 通過活動以及后續(xù)新聞宣傳的推廣，成為人們關(guān)注的焦點，216。 DM單頁的下鄉(xiāng)宣傳，及電視、電臺、報紙等媒體的宣傳， 帶動現(xiàn)場人氣，形成火熱的銷售勢頭。廣告目標(biāo)：推出物業(yè)形象，刺激引發(fā)關(guān)注，達(dá)到市場認(rèn)知度。Ⅰ、宣傳方面主要的傳播手段：v 現(xiàn)場氛圍營造v 發(fā)展線下銷售人員，以口口相傳的形式，拉近客戶關(guān)系， 傳達(dá)項目信息；v 通過大眾媒體渠道擴(kuò)大市場影響力，此階段主要為形象宣傳，內(nèi)容不涉及營銷方面； （電視、電臺、報紙媒體、網(wǎng)絡(luò)、雜志等）v 通過活動以及活動相關(guān)的媒體渠道進(jìn)行宣傳（新聞）工作內(nèi)容：媒體公開主要是形象植入宣傳，以全方位的態(tài)勢，立體宣傳手法（紙媒、電視、廣播、LED大屏幕、圍擋、DM單、海報等）在極短的時間內(nèi)覆蓋縣城及周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)☆輻射區(qū)域：A五個街道辦（城關(guān)、寶城、城南、朱劉、五圖）、 B四個鄉(xiāng)鎮(zhèn)（喬官、鄌郚、紅河、營邱）、 C一個開發(fā)區(qū)（昌樂縣經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)） D周邊相鄰城市（青州、臨淄、濰城區(qū)等）☆推廣思路單頁：前期鄉(xiāng)鎮(zhèn)宣傳的主要手段（全面推廣，以鄉(xiāng)鎮(zhèn)為單位全面展開做到單頁入村）。單頁的派發(fā)分兩條腿進(jìn)行，農(nóng)村包圍城市，即照顧到縣城群體，也要照顧到鄉(xiāng)鎮(zhèn)群體；☆推廣思路單頁：前期鄉(xiāng)鎮(zhèn)宣傳的主要手段（全面推廣，以鄉(xiāng)鎮(zhèn)為單位全面展開做到單頁入村）。注：單頁的派發(fā)分2條腿同時進(jìn)行，即照顧到縣城群體，也要照顧到鄉(xiāng)鎮(zhèn)群體；電視：主要是形象的宣傳，輔以熱點事件（活動）炒作；廣播電臺：針對有車一族的最佳宣傳方式，主要宣傳內(nèi)容為形象宣傳，輔以一定的活動宣傳；報媒：覆蓋面最廣的媒體，主要是形象宣傳，活動告知及后續(xù)跟蹤報道；LED大屏幕：主要針對城區(qū)內(nèi)逛街購物的人群，主要是形象宣傳；活動：與學(xué)校、商場等聯(lián)合，已達(dá)到提升形象和團(tuán)購、內(nèi)部認(rèn)購（暗銷）的目的?！几郊紻M發(fā)放細(xì)則Ⅱ、活動策略： 商場聯(lián)合 與商場合作，在商場進(jìn)行一定的形象宣傳，吸引消費者來案場看房。 合作方式：人員合作，晚上安排人員去商場協(xié)助給顧客裝物品； 發(fā)放環(huán)保購物袋； 環(huán)保購物袋內(nèi)宣傳資料發(fā)放； 周末演出活動，發(fā)放小禮品、宣傳資料；〖附件四〗商場合作方案 學(xué)校聯(lián)合利用與學(xué)校組織的公益活動，對學(xué)生家長、學(xué)校周邊人群實施攻心手段，提升項目形象。合作方式：中考、高考期間免費發(fā)放礦泉水（與廠家定做一批，印 有項目內(nèi)容）； 針對中考后學(xué)生入學(xué)，組織一次貧困生資助活動； 校方組織活動的贊助；〖附件五〗學(xué)校合作方案 全民消夏晚會活動目的：利用社區(qū)消夏文藝晚會將錦繡前城的文化品位通過本次活動得以很好的體現(xiàn)。達(dá)到開發(fā)潛在客
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