錦繡前城營(yíng)銷推廣方案(編輯修改稿)
2025-09-03 11:19 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 動(dòng)儀式暨錦繡前城貧困生資助儀式。 借昌樂(lè)傳媒的媒體優(yōu)勢(shì)，選取各鄉(xiāng)鎮(zhèn)需“資助”的“貧困生”，發(fā)起此公益活動(dòng)，旨在實(shí)現(xiàn)品牌形象植入、拉近政企關(guān)系。并由后期昌樂(lè)傳媒及各大報(bào)紙媒體《濰坊日?qǐng)?bào)昌樂(lè)版》、《濰坊晚報(bào)》等進(jìn)行后續(xù)的新聞報(bào)道，通過(guò)迂回攻心的方式，提升公司形象?！几郊弧健板\繡前程助學(xué)基金”媒體啟動(dòng)方案（昌樂(lè)傳媒合作計(jì)劃書(shū)）〖附件二〗“錦繡前城助學(xué)基金”策劃方案Ⅳ、媒體策略：借助媒體的權(quán)威性和直接性，以軟性文章或“熱點(diǎn)事件”炒作的新聞報(bào)道，通過(guò)迂回攻心的方式，貼近政府，拉近政企關(guān)系，進(jìn)行品牌形象的切入。廣告宣傳主題：名校園內(nèi) 與師為鄰（闡述本案的區(qū)位優(yōu)勢(shì)）第二階段銷售前期階段特征：造勢(shì)（媒體公開(kāi)）216。 通過(guò)活動(dòng)以及后續(xù)新聞宣傳的推廣，成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)，216。 DM單頁(yè)的下鄉(xiāng)宣傳，及電視、電臺(tái)、報(bào)紙等媒體的宣傳， 帶動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)人氣，形成火熱的銷售勢(shì)頭。廣告目標(biāo)：推出物業(yè)形象，刺激引發(fā)關(guān)注，達(dá)到市場(chǎng)認(rèn)知度。Ⅰ、宣傳方面主要的傳播手段：v 現(xiàn)場(chǎng)氛圍營(yíng)造v 發(fā)展線下銷售人員，以口口相傳的形式，拉近客戶關(guān)系， 傳達(dá)項(xiàng)目信息；v 通過(guò)大眾媒體渠道擴(kuò)大市場(chǎng)影響力，此階段主要為形象宣傳，內(nèi)容不涉及營(yíng)銷方面； （電視、電臺(tái)、報(bào)紙媒體、網(wǎng)絡(luò)、雜志等）v 通過(guò)活動(dòng)以及活動(dòng)相關(guān)的媒體渠道進(jìn)行宣傳（新聞）工作內(nèi)容：媒體公開(kāi)主要是形象植入宣傳，以全方位的態(tài)勢(shì)，立體宣傳手法（紙媒、電視、廣播、LED大屏幕、圍擋、DM單、海報(bào)等）在極短的時(shí)間內(nèi)覆蓋縣城及周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)☆輻射區(qū)域：A五個(gè)街道辦（城關(guān)、寶城、城南、朱劉、五圖）、 B四個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)（喬官、鄌郚、紅河、營(yíng)邱）、 C一個(gè)開(kāi)發(fā)區(qū)（昌樂(lè)縣經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)） D周邊相鄰城市（青州、臨淄、濰城區(qū)等）☆推廣思路單頁(yè)：前期鄉(xiāng)鎮(zhèn)宣傳的主要手段（全面推廣，以鄉(xiāng)鎮(zhèn)為單位全面展開(kāi)做到單頁(yè)入村）。單頁(yè)的派發(fā)分兩條腿進(jìn)行，農(nóng)村包圍城市，即照顧到縣城群體，也要照顧到鄉(xiāng)鎮(zhèn)群體；☆推廣思路單頁(yè)：前期鄉(xiāng)鎮(zhèn)宣傳的主要手段（全面推廣，以鄉(xiāng)鎮(zhèn)為單位全面展開(kāi)做到單頁(yè)入村）。注：?jiǎn)雾?yè)的派發(fā)分2條腿同時(shí)進(jìn)行，即照顧到縣城群體，也要照顧到鄉(xiāng)鎮(zhèn)群體；電視：主要是形象的宣傳，輔以熱點(diǎn)事件（活動(dòng)）炒作；廣播電臺(tái)：針對(duì)有車(chē)一族的最佳宣傳方式，主要宣傳內(nèi)容為形象宣傳，輔以一定的活動(dòng)宣傳；報(bào)媒：覆蓋面最廣的媒體，主要是形象宣傳，活動(dòng)告知及后續(xù)跟蹤報(bào)道；LED大屏幕：主要針對(duì)城區(qū)內(nèi)逛街購(gòu)物的人群，主要是形象宣傳；活動(dòng)：與學(xué)校、商場(chǎng)等聯(lián)合，已達(dá)到提升形象和團(tuán)購(gòu)、內(nèi)部認(rèn)購(gòu)（暗銷）的目的。〖附件三〗DM發(fā)放細(xì)則Ⅱ、活動(dòng)策略： 商場(chǎng)聯(lián)合 與商場(chǎng)合作，在商場(chǎng)進(jìn)行一定的形象宣傳，吸引消費(fèi)者來(lái)案場(chǎng)看房。 合作方式：人員合作，晚上安排人員去商場(chǎng)協(xié)助給顧客裝物品； 發(fā)放環(huán)保購(gòu)物袋； 環(huán)保購(gòu)物袋內(nèi)宣傳資料發(fā)放； 周末演出活動(dòng)，發(fā)放小禮品、宣傳資料；〖附件四〗商場(chǎng)合作方案 學(xué)校聯(lián)合利用與學(xué)校組織的公益活動(dòng)，對(duì)學(xué)生家長(zhǎng)、學(xué)校周邊人群實(shí)施攻心手段，提升項(xiàng)目形象。合作方式：中考、高考期間免費(fèi)發(fā)放礦泉水（與廠家定做一批，印 有項(xiàng)目?jī)?nèi)容）； 針對(duì)中考后學(xué)生入學(xué)，組織一次貧困生資助活動(dòng)； 校方組織活動(dòng)的贊助；〖附件五〗學(xué)校合作方案 全民消夏晚會(huì)活動(dòng)目的：利用社區(qū)消夏文藝晚會(huì)將錦繡前城的文化品位通過(guò)本次活動(dòng)得以很好的體現(xiàn)。達(dá)到開(kāi)發(fā)潛在客
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