【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 休閑市場(chǎng) 鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)品是修河旅游區(qū)區(qū)別于周邊旅游景區(qū)的核心所在，相應(yīng)地，鄉(xiāng)村休閑市場(chǎng)也是旅游區(qū)的主攻市場(chǎng)。 在青山碧水的大環(huán)境下，通過(guò)古香古色的山居建筑、淳樸好客的鄉(xiāng)村民風(fēng)、樸素自然的民情風(fēng)俗等營(yíng)造出野趣生態(tài)的特色鄉(xiāng)村氛圍，并配以齊全的休閑設(shè)施、周到的旅游服務(wù)，配合強(qiáng)有力的促銷和宣傳活動(dòng)，從而刺激周邊客源市場(chǎng)的旅游需求，產(chǎn)生強(qiáng)大的吸引力。形成鄉(xiāng)村特色的城市邊緣休閑旅游區(qū)。這一市場(chǎng)的確立，不僅是修河旅游區(qū)資源整合的結(jié)果，也迎合了旅游市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，更進(jìn)一步與周邊旅游景區(qū)點(diǎn)功能互補(bǔ)，從而實(shí)現(xiàn)地區(qū)性的旅游產(chǎn)品競(jìng)合，優(yōu)化資源條件，發(fā)揮最佳的旅游效益。 （ 2）生態(tài)觀光市場(chǎng) 雖然以休閑、度假、養(yǎng)生、會(huì)議等旅游產(chǎn)品的多元化是旅 游業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，但傳統(tǒng)的觀光產(chǎn)品、觀光市場(chǎng)在我國(guó)旅游業(yè)中仍占有一定的比例和地位。尤其是觀光產(chǎn)品與生態(tài)系統(tǒng)的結(jié)合所形成的生態(tài)觀光型旅游產(chǎn)品近年來(lái)更成為旅游者的新寵。在本規(guī)劃旅游區(qū)中，不僅有長(zhǎng)達(dá) 20 余公里的修河，還有樹木蔥郁的青山、隨風(fēng)搖曵的蘆葦蕩、秀麗多姿的水上森林等等。這些條件使得旅游區(qū)形成了山清水秀、空氣清新、野鴨鳧水、燕啾蛙鳴的生態(tài)體系，有助于開發(fā)面向生態(tài)觀光市場(chǎng)的旅游產(chǎn)品。 版權(quán)所有 翻印必究 15 （ 3）山居度假市場(chǎng) 除了鄉(xiāng)村休閑和生態(tài)觀光市場(chǎng)外，山居度假也將是本旅游區(qū)的重要市場(chǎng)?，F(xiàn)代社會(huì)學(xué)家研究表明，隨著生活節(jié)奏的加快、工作 壓力的增大，越來(lái)越多的城市人逐漸處于精神緊張、生理機(jī)能低下的亞健康狀態(tài)。對(duì)山居市場(chǎng)的開拓，將有助于緩解城市居民的負(fù)面因素，通過(guò)在旅游區(qū)隱士般的度假、休養(yǎng)，有效地恢復(fù)其生理機(jī)能和精神狀況，從而更好地投入到工作和生活中去。 三、旅游人數(shù)預(yù)測(cè) 1． 2021~2020 年游客量預(yù)測(cè)結(jié)果 修河旅游區(qū)目前基本處于自發(fā)狀態(tài)，旅游客流量非常小，旅游經(jīng)濟(jì)效益也較差。根據(jù)這一情況，通過(guò)對(duì)現(xiàn)有其他同類型旅游區(qū)的開發(fā)情況的比較研究、客源市場(chǎng)總體定位、旅游區(qū)自身的綜合條件和發(fā)展?jié)摿υu(píng)估，我們采用德爾菲專家預(yù)測(cè)法和回歸法對(duì)修河旅游區(qū)2021~2020 年游客量做出以下預(yù)測(cè)。 表 42 修河旅游區(qū)游客量預(yù)測(cè) 時(shí)間 平均年增長(zhǎng)速度 游客量 (萬(wàn)人次 ) 2021 年 2021 年 25% 30～ 35 萬(wàn) 2021 年 2021 年 18% 65～ 70 萬(wàn) 2021 年 2020 年 8% 85～ 90 萬(wàn) 四 ．形象定位 （ 1）總體形象 修河旅游區(qū)要充分利用黃庭堅(jiān)這一文化品牌，以其為代表展示旅游區(qū)豐富的文化內(nèi)涵，并通過(guò)開展參與、體驗(yàn)性文化旅游活動(dòng)，拓寬旅游區(qū)的休閑功能和文化旅游功能。此外，總體形象還必須要與長(zhǎng)達(dá)20 多公里的修水相結(jié)合，與旅游區(qū)內(nèi)優(yōu)良的自然環(huán)境和 生態(tài)環(huán)境相結(jié)合，營(yíng)造出令人神往的古樸、健康、休閑的原生態(tài)氛圍。因此，修河旅游區(qū)的總體形象應(yīng)從文化內(nèi)涵和文學(xué)意境上來(lái)反映其特色、主題版權(quán)所有 翻印必究 16 和功能。據(jù)此，將其總體定位為： “城鄉(xiāng)一體，水天相連；山林斑斕，河水清澈；竹葦翠綠，粉墻黛瓦；小船悠悠、情意濃濃；民風(fēng)民俗，藝術(shù)內(nèi)涵；青山綠水，生態(tài)野趣；度假休閑，魅力無(wú)限；美的空間，人的樂(lè)園” 。即 “黃庭堅(jiān)故里，原生態(tài)修河”。 （ 2）形象標(biāo)志 該標(biāo)志以“修”字變化成一艘船在美麗的修河上奮力劃行為主題立意構(gòu)圖，蘊(yùn)涵三層含義：一是體現(xiàn)一種精神，一種奮勇向前、勇往直沖的激勵(lì)精神；二是以 船和碧水突出修河主題；三以綠色體現(xiàn)一種回歸自然的原生態(tài)理念。 （ 3）宣傳口號(hào) 主題口號(hào)： “山谷故里，詩(shī)畫修河”或“黃庭堅(jiān)故里，原生態(tài)修河”“修水—— 紅土地上的香格里拉” “野趣、原始、秀麗、淳樸，不是九寨溝，勝似九寨溝” —— 前者主要表達(dá)了以下幾重意思：第一，前半句指出這是黃庭堅(jiān)（山谷）先生的故鄉(xiāng)，間接表明修河旅游區(qū)最突出和最優(yōu)秀的人文資源；第二，通過(guò)借助黃庭堅(jiān)名人效應(yīng)，有助于文化效應(yīng)上擴(kuò)大修河旅游區(qū)文化影響力及其對(duì)游客的吸引力。第三，后半句指明了旅游區(qū)所在政區(qū) —— 修水縣。同時(shí)，修水一詞也與旅游區(qū)所處的修 河流域相重疊，即旅游區(qū)沿江西五大河流 —— 修水為中心展開；第四，詩(shī)畫修河表明了旅游區(qū)擁有良好的自然生態(tài)環(huán)境，整個(gè)旅游區(qū)如詩(shī)如畫，聯(lián)想到“江山如畫”，使人不禁胸中涌起對(duì)我國(guó)大好河山的自豪感；同時(shí)，也和江西詩(shī)派聯(lián)系起來(lái)。 —— 后者主要借助意境的構(gòu)架，為旅游者提供一種夢(mèng)幻般的旅游意象。它主要包含以下幾重含義：第一，直接指明旅游區(qū)的行政區(qū)位；第二，“紅土地”即代表了地處江西紅色土地，也指明了當(dāng)?shù)氐募t色旅游資源；第三，本句的中心在于“香格里拉”，香格里拉（ ShangriLa）版權(quán)所有 翻印必究 17 為英文中“世外桃源”的代名詞，既反映了當(dāng)?shù)?秀麗、自然的環(huán)境和野趣、原始的生態(tài)植被，也顯示出當(dāng)?shù)卮緲愕拿耧L(fēng)民情、祥和寧?kù)o的人民生活和 人與大自然和諧相處的與世無(wú)爭(zhēng)境界 。這樣就與旅游區(qū)休閑度假的主題緊密結(jié)合起來(lái)，共同營(yíng)造出美麗、安寧、和諧，從而令人向往的意境。此外，香格里拉一詞的運(yùn)用也附比于云南的香格里拉，利用其現(xiàn)有的旅游影響力來(lái)擴(kuò)大修河旅游區(qū)的旅游吸引力和宣傳效應(yīng)。 同時(shí)，在旅游區(qū)的宣傳促銷時(shí)，可以圍繞主題形象，針對(duì)不同的目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行不同的口號(hào)設(shè)計(jì)： “這里的空氣都是甜的” —— 通過(guò)對(duì)當(dāng)?shù)乜諝獾拿枋龇从吵雎糜螀^(qū)美麗的自然環(huán)境和優(yōu)良的生態(tài)系統(tǒng)，主要適用于 休閑度假旅游和生態(tài)觀光旅游的宣傳。 “廬山腳下野趣十足的鄉(xiāng)村城市” —— 強(qiáng)調(diào)與廬山旅游的共軛性，通過(guò)空間距離來(lái)拉近前往廬山旅游者與本旅游區(qū)的關(guān)系，同時(shí)也點(diǎn)明了旅游區(qū)的主題產(chǎn)品和定位，為將來(lái)與廬山旅游區(qū)的資源整合、資源共享服務(wù)。 “秋收起義主要策源地” —— 反映本旅游區(qū)紅色資源，除了秋收起義紀(jì)念館之外，還有第一師師部駐地舊址、第一團(tuán)團(tuán)部駐地舊址、軍旗飄揚(yáng)大型雕塑、彭德懷舊居等，不僅可以向銀發(fā)市場(chǎng)推出形成革命懷舊概念產(chǎn)品，也可以向各年齡階層宣傳愛(ài)國(guó)主義成為思想教育基地。 “佛教 黃龍宗的發(fā)祥地 ” ――針對(duì)佛教朝 拜、研究等宗教文化市場(chǎng)，以 境內(nèi)中國(guó)佛禪宗五家七宗之一黃龍宗的發(fā)祥地 ―― 黃龍山黃龍寺 （ “宋代江西四大叢林之一” ）為主，兼顧兜率寺等名寺宗教文化的發(fā)展朝拜、尋根。 “贛西北最后的原始大森林” ――針對(duì)生態(tài)旅游市場(chǎng)，可推介黃港鎮(zhèn)的原始大森林，面積約5000 畝左右，原始森林的獨(dú)特風(fēng)光在生態(tài)旅游市場(chǎng)前景光明。 “廬山腳下、南昌旁邊的原始生態(tài)縣 ” 版權(quán)所有 翻印必究 18 “水清可數(shù)魚，林綠能 辨 季 ” ――該口號(hào)旨在突出修水優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境和修河兩岸如詩(shī)如畫的自然風(fēng)光，突顯其原始生態(tài)的鄉(xiāng)村美景。 二、旅游區(qū)總體布局與功能定位 修河旅游 區(qū)是集觀光休閑、養(yǎng)生度假為一體的河谷生態(tài)型旅游目的地。 根據(jù)修水縣的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、環(huán)境發(fā)展基礎(chǔ)和資源條件分析，集修河旅游區(qū)的青山綠水、生態(tài)野趣和休閑度假為一體，以凸顯原始生態(tài)情趣為特色，規(guī)劃修河旅游發(fā)展目標(biāo)為： （ 1）總體目標(biāo)： ―― 5－ 10年建成國(guó)家 AAAA級(jí)旅游景區(qū)。 ――華東旅游線上的生態(tài)型特色休閑度假目的地。 ―― 江西省西北部旅游新亮點(diǎn)。 ―― 九江市重要生態(tài)旅游品牌。 （ 2）縣域目標(biāo)： 經(jīng)過(guò) 5－ 10年努力將修河旅游區(qū)建成： －－ 修水旅游的形象工程、城市的增長(zhǎng)極。 －－ 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的動(dòng)力。 －－傳統(tǒng)文化與革命教育的示范基地。 －－形成綠色、古色、紅色同步發(fā)展、設(shè)施完善、社區(qū)廣泛參與的綜合性旅游目的地。 3．總體布局 根據(jù)修水縣和修河的空間地理特點(diǎn)和資源、區(qū)位優(yōu)勢(shì)，形成 “ 一線串七珠 ， 以城市為中心向兩端發(fā)展” 的總體空間結(jié)構(gòu)。 一線： 詩(shī)畫修河（詩(shī)畫修河山水觀光長(zhǎng)廊） 七珠： 山谷故里景區(qū)、濕地野趣景區(qū)、城市中心景區(qū)、修水人家版權(quán)所有 翻印必究 19 景區(qū)、野外拓展景區(qū)、發(fā)展預(yù)留景區(qū)、抱子望歸景區(qū)。 以修水縣城為中心，向修河?xùn)|西兩端發(fā)展，七大景區(qū)似七顆閃亮的明珠鑲嵌在詩(shī)畫修河山水 長(zhǎng)廊中，成為修水的休閑度假、康樂(lè)養(yǎng)生的重要旅游節(jié)點(diǎn)。 （ 1）一線：詩(shī)畫修河（詩(shī)畫修河山水觀光長(zhǎng)廊） 區(qū)域范圍：從杭口鎮(zhèn)雙井村至抱子石電站沿線 26 公里長(zhǎng)區(qū)域 功能定位：山水觀光、生態(tài)培育 主要資源依托與吸引物：十里秀水、兩岸自然風(fēng)光、城市風(fēng)貌 （ 2）山谷故里景區(qū) 區(qū)域范圍：杭口鎮(zhèn)雙井村，約 平方公里 功能定位：鄉(xiāng)村休閑度假，、茶文化休閑，形成全國(guó)特有的仿宋故里。 主要資源依托與吸引物：黃庭堅(jiān)故里、高峰書院、明月灣、黃庭堅(jiān)墓、田園風(fēng)光、雙井石刻、雙井草茶 （ 3）濕地野趣景區(qū) 區(qū)域范圍：黃田里修河沿岸濕地區(qū)域 ，面積約 平方公里。 功能定位：濕地野趣觀光、生態(tài)科普 主要資源依托與吸引物：濕地生態(tài)、卵石河灘、水禽、蘆葦蕩 （ 4）城市中心景區(qū) 區(qū)域范圍：修水縣城城區(qū)（包括老城區(qū)與新城區(qū)），總面積 平方公里。 功能定位：服務(wù)接待、娛樂(lè)觀光、民俗體驗(yàn)、紅色旅游。 主要資源依托與吸引物：秋收起義紀(jì)念館、革命烈士紀(jì)念館、南崖黃庭堅(jiān)紀(jì)念館、云巖寺、文峰塔、陳門五杰、馬家洲半島、新城區(qū)風(fēng)貌 （ 5）修水人家景區(qū) 區(qū)域范圍：安坪村東側(cè)區(qū)塊（規(guī)劃安坪村污水處理廠以東），總面積約 平方公里。 功能定位：生態(tài)休閑度假、耕讀文 化體驗(yàn) 主要資源依托與吸引物：安坪村、竹林山塢、果園菜地、陳寅恪紀(jì)念版權(quán)所有 翻印必究 20 館、濂山書院、特色農(nóng)家、鄉(xiāng)風(fēng)民俗 （ 6）野外拓展景區(qū)： 區(qū)域范圍：以修河邊的磨灘為主要區(qū)塊，面積約 平方公里。 功能定位：野外拓展、紅色文化體驗(yàn) 主要資源依托與吸引物：民兵訓(xùn)練基地、山塢河灘、野外拓展?fàn)I、軍事主題園、紅一師兵站 （ 7）抱子望歸景區(qū) 區(qū)域范圍：以抱子石電站為主的區(qū)域，包括南側(cè)山塢民居和大壩上游的開闊水面，面積約 平方公里。 功能定位：工業(yè)觀光、漁家文化 主要資源依托與吸引物：電站觀光、漁村風(fēng)情、漁家大排擋、漁家生活體 驗(yàn) （ 8）發(fā)展預(yù)留景區(qū)： 區(qū)域范圍：龍岸村（龍岸）區(qū)塊 ，面積約 平方公里 功能定位：大型休閑設(shè)施或置業(yè)旅游設(shè)施 主要資源依托與吸引物：自然地形地貌、國(guó)際高爾夫，或國(guó)際賽馬場(chǎng)，或景觀房產(chǎn)及配套設(shè)施 4．相鄰景區(qū) 抱子石電站修河下游景觀尚有四都東嶺石林桃花、三都古香樟樹群、蠶桑文化、清水巖洞群（已作為省級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)開發(fā)）、杭口古鎮(zhèn)等資源，可作為修河旅游區(qū)的旅游延伸線，通過(guò)錯(cuò)位發(fā)展，景區(qū)各具特色，以彌補(bǔ)抱子石電站下游景區(qū)較少的缺陷。 （ 1）石林桃花景區(qū) 東嶺石林，位于四都鎮(zhèn)東嶺村，面積約 平方公里 ,奇 巖怪石 ,點(diǎn)綴在一望無(wú)際的桃林 ,梨林間 ,每年三月桃花紅 ,梨花白 ,整個(gè)東嶺一片繽紛世界 。該景區(qū)可利用石林、桃花資源開展東嶺桃花節(jié)、石林觀花等觀光、休閑活動(dòng)。 （ 2）天下香樟第一村景區(qū) 江西蠶桑第一鎮(zhèn)―― 三都鎮(zhèn)依河傍水，風(fēng)景秀麗，歷史悠久，名版權(quán)所有 翻印必究 21 人輩出 ， 是修水的東大門。 三都鎮(zhèn) 地勢(shì)平坦，氣候宜人，現(xiàn)有桑園面積 10000 畝， 全鎮(zhèn)有古樟 148 株，其中楊梅渡村胸徑 1 米以上的香樟就有 23 株。 三都鎮(zhèn)處 于 修、武（修水、武寧）兩縣十個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的交匯點(diǎn)，是邊界最大的商品聚散地。 該景區(qū)利用三都鎮(zhèn)的香樟群資源、蠶桑資源和便捷的交 通、區(qū)位條件，開展以香樟群觀光、休閑和蠶桑文化為主題的古樟風(fēng)情、生態(tài)田園觀光、蠶?？破铡⑿蓍e購(gòu)物等活動(dòng)。 （ 3）黃龍山佛教文化景區(qū) 黃龍山黃龍寺，為中國(guó)佛教禪宗五家七宗之一黃龍宗的發(fā)祥地，是宋代江西四大叢林之一。黃龍宗宋時(shí)傳入日本，現(xiàn)在日本猶有 15個(gè)支派， 同時(shí) 黃龍山 還有 晉葛洪 、 宋黃庭堅(jiān)等名人石刻和眾多名勝古跡。 該景區(qū)旨在突出黃龍寺的卓越宗教文化，以宗教文化朝拜、尋根等為主題，結(jié)合黃龍山“一腳踏三省”的自然景觀，可吸引日本、韓國(guó)等國(guó)際游客，擴(kuò)大修水的客源市場(chǎng)。 （ 4）黃港原始大森林景區(qū) 黃港鎮(zhèn)的原始大森林約 有 5000 畝左右，區(qū)域內(nèi)植被茂密，野生動(dòng)植物資源豐富，由于地形地貌復(fù)雜長(zhǎng)期以來(lái)幾乎無(wú)人踏足，故原始生態(tài)環(huán)境保存的非常好。 該景區(qū)由于阿深高速的建設(shè)，將會(huì)帶來(lái)便捷