化妝品行業(yè)綠色營(yíng)銷研究畢業(yè)論文(編輯修改稿)
2025-06-26 15:26 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 削弱產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力以及在渠道策略和促銷策略中未貫徹綠色營(yíng)銷的理念。對(duì)此我認(rèn)為對(duì)于化妝品企業(yè)綠色營(yíng)銷的研究，具體可以從市場(chǎng)營(yíng)銷組合角度入手。而目前理論界對(duì)于化妝品領(lǐng)域綠色營(yíng)銷的研究較少，并不系統(tǒng)化，難以指導(dǎo)企業(yè)正確開(kāi)展行業(yè)綠色營(yíng)銷。 從資料分析來(lái)看，當(dāng)前學(xué)者專家們對(duì)我國(guó)綠色營(yíng)銷的研究普遍集中在綠色營(yíng)銷科學(xué)內(nèi)涵的界定，實(shí)施綠色營(yíng)銷的必要性，我國(guó)企業(yè)綠 色營(yíng)銷的現(xiàn)狀和我國(guó)綠色營(yíng)銷存在問(wèn)題方面，但對(duì)化妝品企業(yè)開(kāi)展綠色營(yíng)銷具體的實(shí)踐性指導(dǎo)研究則很少涉及。 另外，在學(xué)界對(duì)化妝品行業(yè)的研究主要集中在化妝品行業(yè)宏觀環(huán)境分析、現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題分析、發(fā)展趨勢(shì)分析。雖然有許多文章提到了綠色化妝品是未來(lái)化妝品市場(chǎng)發(fā)展的潮流，但對(duì)于如何解決化妝品綠色營(yíng)銷領(lǐng)域存在問(wèn)題談?wù)摬欢?，提出的解決措施也主要集 2 中在加強(qiáng)政府監(jiān)督，實(shí)施化妝品質(zhì)量監(jiān)控，提高企業(yè)綠色營(yíng)銷理念和提高消費(fèi)者綠色消費(fèi)觀等方面，而對(duì)于我國(guó)化妝品企業(yè)如何從市場(chǎng)營(yíng)銷組合方面開(kāi)展綠色營(yíng)銷沒(méi)做具體的實(shí)踐性指導(dǎo)研究。 本文正是基于 目前理論界在化妝品綠色營(yíng)銷領(lǐng)域研究較為匱乏這個(gè)出發(fā)點(diǎn)，通過(guò)真麗斯化妝品有限企業(yè)綠色營(yíng)銷策略的研究，結(jié)合我國(guó)開(kāi)展綠色營(yíng)銷的實(shí)際情況，從營(yíng)銷組合策略調(diào)整角度，為我國(guó)化妝品企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷和創(chuàng)新做出一些貢獻(xiàn)。 二、有關(guān)理論知識(shí) （一）綠色營(yíng)銷的基本理論 許多學(xué)者從不同的角度對(duì)綠色營(yíng)銷進(jìn)行了界定，英國(guó)威爾斯大學(xué)肯 畢提教授在其著作《綠色營(yíng)銷 — 化危機(jī)為商機(jī)的經(jīng)營(yíng)趨勢(shì)》中提到： “ 綠色營(yíng)銷是一種能辨識(shí)、預(yù)期及符合消費(fèi)的社會(huì)需求，并且可帶來(lái)利潤(rùn)及永續(xù)經(jīng)營(yíng)的管理過(guò)程 ” [2]。從這個(gè)定義中我們可以看得出綠色 營(yíng)銷追求的是社會(huì)、消費(fèi)者、企業(yè)、生態(tài)這四方面利益的統(tǒng)一，是一種系統(tǒng)性、長(zhǎng)期性、全局性的營(yíng)銷策略。 企業(yè)的營(yíng)銷觀念經(jīng)過(guò)近一個(gè)世紀(jì)的探索和發(fā)展已經(jīng)從產(chǎn)品導(dǎo)向發(fā)展到以人類社會(huì)可持續(xù)發(fā)展為導(dǎo)向，并在這個(gè)基礎(chǔ)上提出了綠色營(yíng)銷觀 [3]。從營(yíng)銷組合角度來(lái)看，綠色營(yíng)銷觀和傳統(tǒng)營(yíng)銷觀具有巨大差別?？傮w來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)營(yíng)銷只是借助產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷這一營(yíng)銷組合為的是最大限度地實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，而綠色營(yíng)銷觀念強(qiáng)調(diào)的是企業(yè)在制定營(yíng)銷組合策略時(shí)要將綠色這一因素考慮在內(nèi)，以綠色理念指導(dǎo)定價(jià)、渠道、促銷 、服務(wù)、企業(yè)形象等營(yíng)銷全過(guò)程。從消費(fèi)者綠色需求出發(fā)，在生產(chǎn)、消費(fèi)以及回收廢棄物過(guò)程中都要注重保護(hù)環(huán)境，消除公害污染。 （二）化妝品行業(yè)綠色營(yíng)銷的基本概念 化妝品行業(yè)作為今日日用百貨里日益壯大的行業(yè)，在綠色營(yíng)銷的要求下主要是以綠色化妝品這一個(gè)概念開(kāi)展。然而目前國(guó)內(nèi)外對(duì)于綠色化妝品都沒(méi)有一套嚴(yán)格的界定標(biāo)準(zhǔn)。基于此，我們可以參詳英國(guó)布瑞恩教授給出綠色化妝品最新定義： （ 1） 選用純天然植物原料，盡量不使用對(duì)皮膚有刺激的色素、香精和防腐劑，以減少化學(xué)合成物給人體帶來(lái)的危害。從原料把關(guān)，生產(chǎn)出對(duì)人體絕 對(duì)安全的化妝品； （ 2） 采用在制造、使用和處理各個(gè)階段中均對(duì)環(huán)境和人體無(wú)害的清潔生產(chǎn)技術(shù)，把污染防治由末端治理向生產(chǎn)過(guò)程轉(zhuǎn)變； （ 3） 使用可生物降解和可再生利用的包裝材料，減少過(guò)度包裝，包裝容器盡量循環(huán)使用； （ 4） 噴發(fā)膠、剃須用品、噴霧香水用的氣溶噴射劑由安全的液化石油和二甲醚取代，以消除對(duì)臭氧層的破壞；（ 5）舍棄化學(xué)合成添加劑而采用生物工程制劑、天然植物提取物，在安全無(wú)害的前提下，發(fā)揮除皺美白、抗衰老的功效 [4]。 3 通過(guò)對(duì)相關(guān)資料的查閱，我認(rèn)為化妝品行業(yè)綠色營(yíng)銷是指在化妝品企業(yè)營(yíng)銷 過(guò)程中，需以消費(fèi)者綠色需求為出發(fā)點(diǎn)開(kāi)發(fā)綠色化妝品，將綠色安全的觀念貫徹在、 促銷策略 、 價(jià)格確定、售后 服務(wù)、廢棄物回收等一系列活動(dòng)中，最終形成良好的綠色營(yíng)銷氛圍，并在此基礎(chǔ)上引導(dǎo)消費(fèi)者綠色消費(fèi)。 三、化妝品行業(yè)開(kāi)展綠色營(yíng)銷的必要性分析 （一）綠色營(yíng)銷有利于企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)和擴(kuò)大市場(chǎng)銷路 生活水平的提高和環(huán)境保護(hù)意識(shí)的增強(qiáng)使得人們漸漸意識(shí)到過(guò)度追求物質(zhì)享受，浪費(fèi)自然資源不僅會(huì)影響地球生態(tài)系統(tǒng)，也會(huì)導(dǎo)致人類自身危機(jī)。一種以保護(hù)環(huán)境為特征的綠色消費(fèi)觀正成為社會(huì)新風(fēng)尚，潛移默化地影響著人們的消費(fèi)觀念以及消費(fèi)行為。與此同時(shí)，化妝品行業(yè)也面臨著從上而下的監(jiān)督和管理。隨著化妝品行業(yè)的發(fā)展，政府特別重視化妝品行業(yè)的管理逐步走向規(guī)范?！吨袊?guó)化妝品衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)》、《中國(guó)化妝品生產(chǎn)管理?xiàng)l例》、《消費(fèi)品使用說(shuō)明化妝品通用標(biāo)簽》、《中國(guó)化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》等等這一系列法律法規(guī)的制定，正體現(xiàn)了這一趨勢(shì)。消費(fèi)者日益理性的消費(fèi)觀念和政府日益完善的監(jiān)督措施使得化妝品行業(yè)感覺(jué)到如果不實(shí)行綠色營(yíng)銷，將會(huì)無(wú)法保住市場(chǎng)，擴(kuò)大市場(chǎng)銷路更是難以談起。 （二）綠色營(yíng)銷有利于成為的企業(yè)形象，是國(guó)內(nèi)企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的提醒玲 中國(guó)的化妝品企業(yè)自改革開(kāi)放以來(lái)，一直有著不俗的成 績(jī)，但隨著外資企業(yè)的不斷涌入，國(guó)內(nèi)中高檔化妝品消費(fèi)市場(chǎng)被世界化妝品巨頭紛紛搶占，而國(guó)內(nèi)自主品牌則在低端市場(chǎng)互相廝殺以求生存。在與國(guó)際對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)中，國(guó)內(nèi)企業(yè)有著顯而易見(jiàn)的弱勢(shì)，如科研投入不足、資金匱乏、盲目依托于廣告等等。這使得國(guó)內(nèi)品牌在面對(duì)強(qiáng)大的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手時(shí)紛紛敗下陣來(lái)，而綠色營(yíng)銷觀念的出現(xiàn)將會(huì)給國(guó)內(nèi)企業(yè)提供了一個(gè)新的機(jī)會(huì)。盡管國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)實(shí)行綠色營(yíng)銷困難重重，但是至少為求
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