化妝品行業(yè)綠色營銷研究畢業(yè)論文(編輯修改稿)
2025-06-26 15:26 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 削弱產(chǎn)品競爭力以及在渠道策略和促銷策略中未貫徹綠色營銷的理念。對此我認(rèn)為對于化妝品企業(yè)綠色營銷的研究，具體可以從市場營銷組合角度入手。而目前理論界對于化妝品領(lǐng)域綠色營銷的研究較少，并不系統(tǒng)化，難以指導(dǎo)企業(yè)正確開展行業(yè)綠色營銷。 從資料分析來看，當(dāng)前學(xué)者專家們對我國綠色營銷的研究普遍集中在綠色營銷科學(xué)內(nèi)涵的界定，實施綠色營銷的必要性，我國企業(yè)綠 色營銷的現(xiàn)狀和我國綠色營銷存在問題方面，但對化妝品企業(yè)開展綠色營銷具體的實踐性指導(dǎo)研究則很少涉及。 另外，在學(xué)界對化妝品行業(yè)的研究主要集中在化妝品行業(yè)宏觀環(huán)境分析、現(xiàn)狀及存在的問題分析、發(fā)展趨勢分析。雖然有許多文章提到了綠色化妝品是未來化妝品市場發(fā)展的潮流，但對于如何解決化妝品綠色營銷領(lǐng)域存在問題談?wù)摬欢啵岢龅慕鉀Q措施也主要集 2 中在加強政府監(jiān)督，實施化妝品質(zhì)量監(jiān)控，提高企業(yè)綠色營銷理念和提高消費者綠色消費觀等方面，而對于我國化妝品企業(yè)如何從市場營銷組合方面開展綠色營銷沒做具體的實踐性指導(dǎo)研究。 本文正是基于 目前理論界在化妝品綠色營銷領(lǐng)域研究較為匱乏這個出發(fā)點，通過真麗斯化妝品有限企業(yè)綠色營銷策略的研究，結(jié)合我國開展綠色營銷的實際情況，從營銷組合策略調(diào)整角度，為我國化妝品企業(yè)實施綠色營銷和創(chuàng)新做出一些貢獻。 二、有關(guān)理論知識 （一）綠色營銷的基本理論 許多學(xué)者從不同的角度對綠色營銷進行了界定，英國威爾斯大學(xué)肯 畢提教授在其著作《綠色營銷 — 化危機為商機的經(jīng)營趨勢》中提到： “ 綠色營銷是一種能辨識、預(yù)期及符合消費的社會需求，并且可帶來利潤及永續(xù)經(jīng)營的管理過程 ” [2]。從這個定義中我們可以看得出綠色 營銷追求的是社會、消費者、企業(yè)、生態(tài)這四方面利益的統(tǒng)一，是一種系統(tǒng)性、長期性、全局性的營銷策略。 企業(yè)的營銷觀念經(jīng)過近一個世紀(jì)的探索和發(fā)展已經(jīng)從產(chǎn)品導(dǎo)向發(fā)展到以人類社會可持續(xù)發(fā)展為導(dǎo)向，并在這個基礎(chǔ)上提出了綠色營銷觀 [3]。從營銷組合角度來看，綠色營銷觀和傳統(tǒng)營銷觀具有巨大差別?？傮w來說，傳統(tǒng)營銷只是借助產(chǎn)品、價格、渠道、促銷這一營銷組合為的是最大限度地實現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)，而綠色營銷觀念強調(diào)的是企業(yè)在制定營銷組合策略時要將綠色這一因素考慮在內(nèi)，以綠色理念指導(dǎo)定價、渠道、促銷 、服務(wù)、企業(yè)形象等營銷全過程。從消費者綠色需求出發(fā)，在生產(chǎn)、消費以及回收廢棄物過程中都要注重保護環(huán)境，消除公害污染。 （二）化妝品行業(yè)綠色營銷的基本概念 化妝品行業(yè)作為今日日用百貨里日益壯大的行業(yè)，在綠色營銷的要求下主要是以綠色化妝品這一個概念開展。然而目前國內(nèi)外對于綠色化妝品都沒有一套嚴(yán)格的界定標(biāo)準(zhǔn)?；诖?，我們可以參詳英國布瑞恩教授給出綠色化妝品最新定義： （ 1） 選用純天然植物原料，盡量不使用對皮膚有刺激的色素、香精和防腐劑，以減少化學(xué)合成物給人體帶來的危害。從原料把關(guān)，生產(chǎn)出對人體絕 對安全的化妝品； （ 2） 采用在制造、使用和處理各個階段中均對環(huán)境和人體無害的清潔生產(chǎn)技術(shù)，把污染防治由末端治理向生產(chǎn)過程轉(zhuǎn)變； （ 3） 使用可生物降解和可再生利用的包裝材料，減少過度包裝，包裝容器盡量循環(huán)使用； （ 4） 噴發(fā)膠、剃須用品、噴霧香水用的氣溶噴射劑由安全的液化石油和二甲醚取代，以消除對臭氧層的破壞；（ 5）舍棄化學(xué)合成添加劑而采用生物工程制劑、天然植物提取物，在安全無害的前提下，發(fā)揮除皺美白、抗衰老的功效 [4]。 3 通過對相關(guān)資料的查閱，我認(rèn)為化妝品行業(yè)綠色營銷是指在化妝品企業(yè)營銷 過程中，需以消費者綠色需求為出發(fā)點開發(fā)綠色化妝品，將綠色安全的觀念貫徹在、 促銷策略 、 價格確定、售后 服務(wù)、廢棄物回收等一系列活動中，最終形成良好的綠色營銷氛圍，并在此基礎(chǔ)上引導(dǎo)消費者綠色消費。 三、化妝品行業(yè)開展綠色營銷的必要性分析 （一）綠色營銷有利于企業(yè)占領(lǐng)市場和擴大市場銷路 生活水平的提高和環(huán)境保護意識的增強使得人們漸漸意識到過度追求物質(zhì)享受，浪費自然資源不僅會影響地球生態(tài)系統(tǒng)，也會導(dǎo)致人類自身危機。一種以保護環(huán)境為特征的綠色消費觀正成為社會新風(fēng)尚，潛移默化地影響著人們的消費觀念以及消費行為。與此同時，化妝品行業(yè)也面臨著從上而下的監(jiān)督和管理。隨著化妝品行業(yè)的發(fā)展，政府特別重視化妝品行業(yè)的管理逐步走向規(guī)范?！吨袊瘖y品衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)》、《中國化妝品生產(chǎn)管理條例》、《消費品使用說明化妝品通用標(biāo)簽》、《中國化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》等等這一系列法律法規(guī)的制定，正體現(xiàn)了這一趨勢。消費者日益理性的消費觀念和政府日益完善的監(jiān)督措施使得化妝品行業(yè)感覺到如果不實行綠色營銷，將會無法保住市場，擴大市場銷路更是難以談起。 （二）綠色營銷有利于成為的企業(yè)形象，是國內(nèi)企業(yè)進入國際市場的提醒玲 中國的化妝品企業(yè)自改革開放以來，一直有著不俗的成 績，但隨著外資企業(yè)的不斷涌入，國內(nèi)中高檔化妝品消費市場被世界化妝品巨頭紛紛搶占，而國內(nèi)自主品牌則在低端市場互相廝殺以求生存。在與國際對手的競爭中，國內(nèi)企業(yè)有著顯而易見的弱勢，如科研投入不足、資金匱乏、盲目依托于廣告等等。這使得國內(nèi)品牌在面對強大的國際競爭對手時紛紛敗下陣來，而綠色營銷觀念的出現(xiàn)將會給國內(nèi)企業(yè)提供了一個新的機會。盡管國內(nèi)化妝品行業(yè)實行綠色營銷困難重重，但是至少為求
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