項(xiàng)目設(shè)計(jì)報(bào)告(化妝品行業(yè))(編輯修改稿)
2025-04-19 12:43 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 是回歸自然，返璞歸真蓮花出淤泥而不染是純潔的代表蓮花在水中的倒影展現(xiàn)出東方女性含蓄靈動(dòng)，清純之美。Seven拋棄了傳統(tǒng)化妝品的那種厚重理念，賦予化妝品更加輕盈，更加貼近自然，更加真實(shí)。我們始終堅(jiān)信，年輕的美來自于活力，更來自于靈動(dòng)。二、環(huán)境分析（一）消費(fèi)者分析2008年男士美容護(hù)理品在全球的銷售額將上升67%，達(dá)到195億美元，這其中，中國(guó)男士對(duì)美容護(hù)理品的市場(chǎng)需求在未來五年內(nèi)，將以96%的年復(fù)增長(zhǎng)速度遞增；功能性護(hù)膚品和護(hù)膚品的換季概念進(jìn)一步強(qiáng)化；奢華保養(yǎng)品呈現(xiàn)大熱姿態(tài)美容主要群體集中在年輕群體和中年群體，特別是3140歲群體，他們的美容需求最為強(qiáng)烈，所占比例為40%。 美容主要消費(fèi)群體年齡分布 % % % % % 在職業(yè)分布上，公務(wù)員群體比較突出，其次是白領(lǐng)群體，工人和農(nóng)民群體所占比例不高。 美容主要消費(fèi)群體的職業(yè)分布 % % % % % % % % %； （二）分銷環(huán)境分析一、百貨商店：品牌表達(dá)的自由之地二、化妝品專賣店：精品世界三、藥店：空間的局限四、大型連鎖超市（三）競(jìng)爭(zhēng)者分析直接競(jìng)爭(zhēng)：與本連鎖店類型相同的的店鋪間接競(jìng)爭(zhēng)：經(jīng)營(yíng)者與本連鎖店同樣的商品或替代品兩者都了解競(jìng)爭(zhēng)者的數(shù)目與規(guī)模及其弱勢(shì)與優(yōu)勢(shì)（四）經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析主要位于收入水平總量較高的區(qū)域，收入來源也就多樣化；消費(fèi)收入具有明顯的層次化傾向，對(duì)當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境進(jìn)行科學(xué)的分析與研究，則能極大地推動(dòng)連鎖經(jīng)營(yíng)邁向成功（五）人口環(huán)境分析應(yīng)該利用人口數(shù)量較多，密度較大居住地點(diǎn)集中的城市三、市場(chǎng)定位市場(chǎng)定位的步驟 1)分析目標(biāo)市場(chǎng)的現(xiàn)狀，確認(rèn)潛在的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 這一步驟的中心任務(wù)是要回答以下三個(gè)問題：一是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品定位如何?二是目標(biāo)市場(chǎng)上顧客欲望滿足程度如何以及確實(shí)還需要什么?三是針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者的市場(chǎng)定位和潛在顧客的真正需要的利益要求企業(yè)應(yīng)該及能夠做什么?要回答這三個(gè)問題，企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷人員必須通過一切調(diào)研手段，系統(tǒng)地設(shè)計(jì)、搜索、分析并報(bào)告有關(guān)上述問題的資料和研究結(jié)果。 2)準(zhǔn)確選擇競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)初步定位 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)表明企業(yè)能夠勝過競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的能力。這種能力既可以是現(xiàn)有的，也可以是潛在的。選擇競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)實(shí)際上就是一個(gè)企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)者各方面實(shí)力相比較的過程。比較的指標(biāo)應(yīng)是一個(gè)完整的體系，只有這樣，才能準(zhǔn)確地選擇相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。通常的方法
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