化妝品行業(yè)分析報(bào)告(ppt64頁(yè))(編輯修改稿)
2025-02-01 20:42 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 增長(zhǎng)率高低低 高成熟 已收獲困難 已毀壞果園矩陣 l保持較快的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，行業(yè)年均復(fù)合增長(zhǎng)率高于經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率和社會(huì)消費(fèi)品增長(zhǎng)率；l單一企業(yè)市場(chǎng)占有率不超過 10%；l行業(yè)發(fā)展主要驅(qū)動(dòng)力是普及型增長(zhǎng)、居民收入提高和城鎮(zhèn)化。 宏觀環(huán)境利好，社會(huì)文化因素是關(guān)鍵PEST事件 機(jī)會(huì) 威脅未來經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩 中 低購(gòu)買力增長(zhǎng) 高 低通貨膨脹、物價(jià)上漲 低 中產(chǎn)業(yè)整合加速 高 高Economic：事件 機(jī)會(huì) 威脅城鎮(zhèn)化速度質(zhì)量加快 高 低消費(fèi)習(xí)慣轉(zhuǎn)變 高 低流行文化普及 高 低價(jià)值觀轉(zhuǎn)變 高 低Social：事件 機(jī)會(huì) 威脅人均 GDP翻番 高 低創(chuàng)新型國(guó)家建設(shè) 低 低鼓勵(lì)產(chǎn)業(yè)升級(jí) 中 高重視質(zhì)量、衛(wèi)生安全 中 中事件 機(jī)會(huì) 威脅技術(shù)創(chuàng)新 中 低互聯(lián)網(wǎng)銷售渠道 中 低Political：Technology： 行業(yè)價(jià)值鏈上游 中游 下游原料采購(gòu) 研發(fā)制造 建立品牌 營(yíng)銷 分銷 售后服務(wù)主要業(yè)務(wù)活動(dòng)天然無副作用的原料廣告明星效應(yīng)賦予內(nèi)涵產(chǎn)品定位多品牌策略互聯(lián)網(wǎng)銷售渠道下沉開辟新渠道產(chǎn)品使用、產(chǎn)品咨詢運(yùn)用新技術(shù)和新配方價(jià)值曲線成本曲線 品牌、分銷渠道和研發(fā)是關(guān)鍵因素品牌建設(shè)產(chǎn)品研發(fā)銷售渠道KSF第二部分框架行業(yè)的趨勢(shì)消費(fèi)升級(jí)經(jīng)濟(jì)發(fā)展消費(fèi)水平價(jià)值觀改變品牌……地域平衡市 場(chǎng)細(xì) 分技 術(shù) 升 級(jí)本土化 消費(fèi)升級(jí)將成為行業(yè)發(fā)展驅(qū)動(dòng)力Source：資生堂資生堂核心化妝品人口按照以下標(biāo)準(zhǔn)來定義：l居住在城鎮(zhèn)；l年齡大于 20歲的女性；l年收入不低于30000元人民幣。 資生堂：中國(guó)核心化妝品人口未來 10年增長(zhǎng) 4倍萬人 可能復(fù)制成熟市場(chǎng)的生命周期l歐洲 60歲以上的女性幾乎占了 34%的面部護(hù)膚品市場(chǎng)；l中國(guó)人均化妝品支出隨著年齡到中老年而迅速衰減；l隨著價(jià)值觀的改變，中國(guó)可能復(fù)制成熟市場(chǎng)模式。Source： 《 化妝品觀察 》 ，數(shù)字 100 歐萊雅： 2023年成全球化最大市場(chǎng)1997 2023 2023 2023 2023 20232025 三線城市將成為未來競(jìng)爭(zhēng)主陣地Source：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局三線城市增長(zhǎng)接近一線城市兩倍城市化的深入將是繼工業(yè)化、市場(chǎng)化之后，推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的巨大引擎。 高檔化妝品前景看好Source： Euromonitor高端化妝品規(guī)模增長(zhǎng)迅速 1116年預(yù)計(jì) CAGR遠(yuǎn)高于行業(yè)l一方面，國(guó)際品牌繼續(xù)發(fā)揮優(yōu)勢(shì)搶占市場(chǎng)；l另一方面，上海家化、隆力奇等本土企業(yè)發(fā)揮成本優(yōu)勢(shì)，嘗試銷售高價(jià)位產(chǎn)品。 互聯(lián)網(wǎng)改變競(jìng)爭(zhēng)格局電子商務(wù)?B to C?CtoC?品牌自營(yíng)網(wǎng)店……移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)?社交網(wǎng)絡(luò)?微博?微信……Source： Euromonitor2023 2023 互聯(lián)網(wǎng)是增長(zhǎng)最快的分銷渠道l互聯(lián)網(wǎng)化妝品交易規(guī)模增長(zhǎng)是行業(yè)增速的 25倍；l預(yù)計(jì)未來互聯(lián)網(wǎng)化妝品交易額增長(zhǎng)仍遠(yuǎn)高于行業(yè)增速；l
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