化妝品行業(yè)態(tài)勢與投資特性分析(編輯修改稿)
2025-07-13 04:26 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 更年輕。她們無論在基礎(chǔ)護(hù)理品，還是美容上的需求，絕對(duì)不會(huì)比新潮女性少。中老年人對(duì)產(chǎn)品要求更注重產(chǎn)品內(nèi)在品質(zhì)，色彩持重，香味濃郁，這些要求決定中老年人化妝品與大眾化的化妝品有所差異，這就是市場空檔。另外，中老年人還有一個(gè)亙古不變的渴求，就是抗衰老、去皺紋，當(dāng)然這也是全人類孜孜以求的理想，只不過中老年人需求更強(qiáng)烈些，如能在這一領(lǐng)域有所突破，必將創(chuàng)造無限商機(jī)。 （四）特殊功能性、療效性化妝品 這類化妝品介乎藥品與化妝品之間，在國家衛(wèi)生部化妝品分類上歸屬特殊化妝品類，對(duì)之管理甚嚴(yán)。眾所周知這是化妝品業(yè)中利潤最大的一塊。 ▲美白、祛斑化妝品： 美白、祛斑這一細(xì)分化市場化妝品領(lǐng)域一個(gè)讓人垂涎欲滴的大蛋糕，不少化妝品生產(chǎn)廠家先后切入這一領(lǐng)域，但折戟沙場，曇花一現(xiàn)成為某些美容化妝品品牌發(fā)展歷程中永久的痛。更有的生產(chǎn)廠家鋌而走險(xiǎn)，使用違禁藥物，對(duì)消費(fèi)者造成傷害。目前允許用于化妝品止的祛斑藥品都沒有特效，因?yàn)楦鞣N色斑成因各不相同，雀斑更是有遺傳傾向，因此十分難以治愈。雖然如此，但是祛斑美白病逝作為化妝品領(lǐng)域一個(gè)永恒的主題依然是人們追逐的取向。要克服這一技術(shù)瓶頸，需要在基礎(chǔ)研究，臨床醫(yī)學(xué)上投入更多的研究。中國的中草藥品種繁多，中國的傳統(tǒng)中醫(yī)藥理論源遠(yuǎn)流長，系統(tǒng)嚴(yán)謹(jǐn)，我國歷代曾有很多治療黃褐斑、面(黑干)的中藥組方一直流傳今。所以醫(yī)藥化妝品這一塊具有很大的發(fā)展空間。 ▲眼部護(hù)理品： 眼部化妝品向來集中在眼影、睫毛膏、眉筆等彩妝品上，事實(shí)上眼部護(hù)理更重要，現(xiàn)代都市人們生活節(jié)奏緊張，過多的夜生活，用眼過度，造成黑眼圈，眼臉浮腫，不得不用重重的眼影來遮蓋。眼角的魚尾紋最易泄露女性的年齡秘密。眼睛雖是人體的重要器官，而且對(duì)一個(gè)的容貌起到畫龍點(diǎn)睛的作用，但是眼部護(hù)理未受到足夠的重視，專用的眼部護(hù)理品較少。與之相對(duì)比的臉部卻有雪花膏、冷霜、保濕霜、平衡霜、日霜、晚霜等名目繁多的這個(gè)霜那個(gè)膏，這顯然不合理?？梢灶A(yù)見，隨著社會(huì)的進(jìn)步，人們觀念的更新，眼部用品必將越來越受到人們的重視。如能早日進(jìn)入這一領(lǐng)域在消費(fèi)者心目中樹立起第一品牌的形象，將于市場競爭中立于不敗之地。 ▲ 其他功能性、療效性化妝品；如：頸部護(hù)理用品，健美化妝品，綠色化妝品，治痤瘡類，防脫、生發(fā)類等方面也值得關(guān)注。（五）彩妝中國的化妝品市場與國外不同，是一個(gè)以護(hù)膚品為主導(dǎo)的市場。在國外，彩妝市場一般占整個(gè)化妝品市場的30%，而在我國，彩妝市場所占的市場份額不及10%。這在一定程度上是因?yàn)橹袊鴤鹘y(tǒng)的審美觀更提倡自然的、含蓄的美，講究素面朝天；另一方面，經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)的地區(qū)，彩妝的消耗量也越高，彩妝市場的發(fā)展程度與經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度息息相關(guān)。近幾年來，隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和職場文化的日益國際化，已經(jīng)有越來越多的中國女性開始認(rèn)同將化淡妝作為一種基本禮儀，對(duì)彩妝的需求量正在持續(xù)飛速增長。上海、廣東、北京三地，%，其他各城市零散分布，可見彩妝彩妝的普及以及日漸升溫的趨勢，已經(jīng)是廣受全國各級(jí)城市認(rèn)同和接受的事實(shí)。近10年來，中國市場化妝品的銷售額每年以超過15%的速度遞增，2010年會(huì)達(dá)1000億元，居亞洲第二位、世界第八位。而彩妝作為目前化妝品市場發(fā)展勢頭迅猛的一支生力軍，更是具有相當(dāng)大的市場發(fā)展?jié)摿Α?0042010年中國彩妝市場增長及預(yù)測趨勢 中國女性在十年前還只是描眉畫口紅的時(shí)代。但現(xiàn)在，各種色彩繽紛的彩妝產(chǎn)品被大家自如運(yùn)用，并懂得依據(jù)不同場合和打扮的需求而變化。調(diào)查者中，%都表示會(huì)化妝，%會(huì)因?yàn)閳龊稀⒋虬绲牟煌兓瘖y容，這種變化便是化妝發(fā)展到較成熟階段的表現(xiàn)方式。同時(shí)彩妝消費(fèi)人群的“低齡化”逐漸明顯，在865271名調(diào)查者中，%，%，%比例接近。雖然化妝品的“低齡化”有日本、美國等行其先，但是中國彩妝的發(fā)展決不僅于前鑒。在此次調(diào)查中，%，相比較她們開始化妝的年紀(jì)，保守估計(jì)60%化妝人群具備37年的化妝年齡。足以說明中國彩妝消費(fèi)者的“低齡化”是逐步成熟，16歲開始化妝的人數(shù)突然增多；%。可見16歲18歲是中國彩妝消費(fèi)市場“低齡化”開始的重要年齡段，而1922歲成為“低齡化”的市場主力軍。“低齡化”的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，從縱向上加長了彩妝的發(fā)展空間，也給中國化妝品市場拓寬了彩妝領(lǐng)域。四、國際化妝品市場與行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 1993—2003年世界化妝品和美容品的總銷售額為每年24%的速度增長，2002年全球美容化妝品銷售總額是2000億美元，其中美國占25％，西歐占30％，日本占15％，而包括中國在內(nèi)的其它所有國家總共占30％的份額。 對(duì)全球日用化妝品行業(yè)進(jìn)行排名，寶潔、吉利、歐萊雅、高露潔、雅詩蘭黛、漢高、雅芳、資生堂、萊士集團(tuán)、花王獲得全球10大國際品牌。 （一）美國 美國化妝品業(yè)如同它的工業(yè)和科技文化一樣發(fā)達(dá)，美國化妝品的年銷售額約占全球40％的市場份額。在《金融世界》評(píng)選的27個(gè)世界名牌化妝品中，美國品牌占有13個(gè)。目前全美有500多家生產(chǎn)化妝品、盥洗品的企業(yè)，從業(yè)人員近6萬人，經(jīng)營護(hù)膚類、發(fā)用類、香水美容類、盥洗品類、。此外，美國尚有360多家原料生產(chǎn)廠，生產(chǎn)經(jīng)FDA認(rèn)可批準(zhǔn)的3150種化妝品原料。美國化妝品的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)為：％，％，％，特殊類占8％，男用化妝品占7％，其余為盥洗品。美國化妝品出口額也相當(dāng)可觀，主要出口國家和
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