化妝品行業(yè)態(tài)勢與投資特性分析-wenkub.com
2025-06-13 04:26 本頁面
【正文】 在政府相關(guān)部門支持下深入發(fā)展打擊假冒偽劣行動，凈化化妝品市場，維護(hù)企業(yè)聲譽和權(quán)益。人力資源和社會保障部已批準(zhǔn)“化妝品配方師”和“化妝品制造工”列入國家技能培訓(xùn)系列，企業(yè)要逐步開展職業(yè)培訓(xùn)和技能鑒定工作，全面提高職工的技能素質(zhì)。培養(yǎng)人才提高員工職業(yè)技能素質(zhì)調(diào)查研究和培育擴(kuò)大市場根據(jù)化妝品市場變化快、潛力大的特點，企業(yè)要深入細(xì)致地做好市場調(diào)查和市場研究工作，及時準(zhǔn)確掌握市場現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢，以適應(yīng)市場需求，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，開發(fā)新產(chǎn)品。逐步推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和企業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整一是鼓勵支持基礎(chǔ)較好的大中型企業(yè)加快自身發(fā)展，或通過兼并、聯(lián)合方式重新組合，行程一定規(guī)模，做強做大，成為行業(yè)骨干；二是引導(dǎo)支持中小型企業(yè)發(fā)揮生產(chǎn)經(jīng)營機(jī)制靈活的特點，逐步把特色產(chǎn)品做大，向?qū)I(yè)化發(fā)展，形成一批小而專、小而強的中小企業(yè)；三是逐步淘汰那些基礎(chǔ)薄弱，產(chǎn)品無市場，開發(fā)無實力的弱小企業(yè)；四是目前部分地區(qū)化妝品企業(yè)比較集中，建議在政府部門的指導(dǎo)和支持下，逐步發(fā)展成化妝品特色發(fā)展區(qū)域。 20102015年化妝品行業(yè)的需求預(yù)測保持持續(xù)穩(wěn)定的增長速度“十二五”期間，化妝品銷售和進(jìn)出口貿(mào)易爭取保持持續(xù)平穩(wěn)增長，銷售額平均年增長速度穩(wěn)定在9%左右，到2015年銷售額力爭達(dá)到2300億元左右，出口貿(mào)易額年均增長穩(wěn)定在10%左右，到2015年出口額力爭達(dá)到25億美元左右。優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，適應(yīng)市場需求化妝品市場特點是變化快，潛力大，以市場為導(dǎo)向適時調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，適應(yīng)市場需求，以提高質(zhì)量，增強功效、擴(kuò)大品種為目標(biāo)大力研發(fā)新產(chǎn)品，加快產(chǎn)品成熟期、發(fā)展期、衰退期調(diào)整步伐，保持新產(chǎn)品產(chǎn)值占有率不低于20%，并提高產(chǎn)品的附加價值。優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和企業(yè)結(jié)構(gòu)，提高企業(yè)素質(zhì)遵照國家產(chǎn)業(yè)政策和市場規(guī)律，創(chuàng)新發(fā)展模式，逐步推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和企業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整，音帶大中型企業(yè)向規(guī)?；l(fā)展，增強自主創(chuàng)新實力，成為行業(yè)發(fā)展的中堅。政府加強行業(yè)監(jiān)管，化妝品法規(guī)日趨嚴(yán)格和完善“十一五”期間，國家政府部門繼續(xù)對化妝品生產(chǎn)企業(yè)實施衛(wèi)生許可和生產(chǎn)許可管理制度，以及對特殊化妝品實施衛(wèi)生生產(chǎn)許可行政審批制度，修理出臺了多項法規(guī)和管理辦法，發(fā)布制訂了國家標(biāo)準(zhǔn)18項，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)51項，法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)修訂速度明顯加快，行業(yè)法規(guī)建設(shè)日趨完善。同時，化妝品企業(yè)重視品牌配偶與工作，品牌是企業(yè)的根，有了好的品牌才能擁有市場擴(kuò)大消費。這基本反映了化妝品質(zhì)量不但總體水平良好，而且不斷穩(wěn)定提高。據(jù)國家統(tǒng)計局資料，規(guī)模以上企業(yè)約有500余家。我國在“十一五”期間逐漸發(fā)展成為化妝品消費大國，總體消費水平已超越歐盟、日本，僅次于美國，成為世界上化妝品第二消費大國，而且我國人口眾多，人均消費水平還較低，還存在相當(dāng)大的市場消費潛力。 “十一五”期間，化妝品進(jìn)出口貿(mào)易，除2008年和2009年受國際金融危機(jī)影響貿(mào)易值基本保持持平外，其余各年均保持兩位數(shù)增長幅度。2010年全國化妝品銷售總額1530億元，與2005年生產(chǎn)銷售總額960億元相比，每年平均增長近10%，五年來保持穩(wěn)定增長。法國三大支柱工業(yè)中香水已與航天、汽車工業(yè)齊名，法國香水出口178個國家和地區(qū)。1994年日本化妝品銷售額為1兆5000億日元，化妝品年增長率約為3％。（二）日本在世界范圍內(nèi)，日本在化妝品生產(chǎn)和消費方面都是比較發(fā)達(dá)的國家。其中，出口額上升較快、出口較多的兩個國家是墨西哥和日本。目前全美有500多家生產(chǎn)化妝品、盥洗品的企業(yè)，從業(yè)人員近6萬人，經(jīng)營護(hù)膚類、發(fā)用類、香水美容類、盥洗品類、。四、國際化妝品市場與行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 1993—2003年世界化妝品和美容品的總銷售額為每年24%的速度增長，2002年全球美容化妝品銷售總額是2000億美元，其中美國占25％，西歐占30％，日本占15％，而包括中國在內(nèi)的其它所有國家總共占30％的份額。在此次調(diào)查中，%，相比較她們開始化妝的年紀(jì)，保守估計60%化妝人群具備37年的化妝年齡。但現(xiàn)在，各種色彩繽紛的彩妝產(chǎn)品被大家自如運用，并懂得依據(jù)不同場合和打扮的需求而變化。近10年來，中國市場化妝品的銷售額每年以超過15%的速度遞增，2010年會達(dá)1000億元，居亞洲第二位、世界第八位。在國外，彩妝市場一般占整個化妝品市場的30%，而在我國，彩妝市場所占的市場份額不及10%?？梢灶A(yù)見，隨著社會的進(jìn)步，人們觀念的更新，眼部用品必將越來越受到人們的重視。 ▲眼部護(hù)理品： 眼部化妝品向來集中在眼影、睫毛膏、眉筆等彩妝品上，事實上眼部護(hù)理更重要，現(xiàn)代都市人們生活節(jié)奏緊張，過多的夜生活，用眼過度，造成黑眼圈，眼臉浮腫，不得不用重重的眼影來遮蓋。雖然如此，但是祛斑美白病逝作為化妝品領(lǐng)域一個永恒的主題依然是人們追逐的取向。眾所周知這是化妝品業(yè)中利潤最大的一塊。她們無論在基礎(chǔ)護(hù)理品，還是美容上的需求，絕對不會比新潮女性少。目前這一領(lǐng)域還沒有知名品牌染指，而且真正的專業(yè)老年人化妝品也極少。這為投資商家提供了一個很好的機(jī)會，開發(fā)和生產(chǎn)男性化妝品將有更高的市場空間。性別的差異，皮膚性質(zhì)的不同，社會觀念及審美觀不同，決定了男性化妝品應(yīng)當(dāng)與女性化妝品無論在基質(zhì)、包裝、品牌上必然有所差異，如：清爽、色淺、易于吸收、香味淡雅、功能性及個
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