【正文】 為了維持生存和發(fā)展，部分小企業(yè)抄襲、模仿名牌企業(yè)和市場流行的產(chǎn)品外觀設(shè)計，并采取低價競爭的方式，這些不規(guī)范行為在加劇行業(yè)競爭的同時，影響了行業(yè)整體發(fā)展水平的提高。沃爾瑪、家樂福等國際大賣場紛紛進入中國市場，為中國零售業(yè)帶來了先進的經(jīng)營模式、管理理念和實現(xiàn)跨越式發(fā)展的機遇。監(jiān)管日趨嚴格所導(dǎo)致的成本增加使得部分生產(chǎn)條件差、無品牌優(yōu)勢的小型化妝品企業(yè)被逐漸淘汰，而具備品牌優(yōu)勢和質(zhì)量管理優(yōu)勢的大中型化妝品企業(yè)則獲得了提高市場份額和整合市場的機會?；瘖y品消費與居民收入水平直接相關(guān)，國民經(jīng)濟的持續(xù)健康發(fā)展將帶來居民收入水平的顯著提升，加之家鼓勵消費、拉動內(nèi)需的經(jīng)濟政策，以及城市化進程加快等因素，均為化妝品行業(yè)的快速發(fā)展提供了良好的環(huán)境和巨大的市場空間。但目前在國內(nèi)發(fā)展還具有一定的滯后性，預(yù)計未來這一營銷方式將成為主流。從世界范圍來看，美容產(chǎn)業(yè)的技術(shù)發(fā)展正在向新的領(lǐng)域挺進，這對進入該行業(yè)的企業(yè)尤其重要。對于美容產(chǎn)業(yè)模式的關(guān)注和探討，雖然在今天還看不出什么重要性來，但隨著美容產(chǎn)業(yè)的進一步細化和分化，我們將會發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)模式的調(diào)整將成為美容產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中最關(guān)鍵的問題。“美容產(chǎn)業(yè)在中國是朝陽產(chǎn)業(yè)，也是幼稚產(chǎn)業(yè)，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的起飛階段，政府給予必要的政策扶持至關(guān)重要。首次確立了中國美容業(yè)的“經(jīng)濟學(xué)地位”。第四篇：化妝品行業(yè)前景分析一個發(fā)展速度比房地產(chǎn)、IT業(yè)還快的產(chǎn)業(yè)，一個和我們生活密切相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，一個整體經(jīng)濟效益保持良好的產(chǎn)業(yè)，一個知名品牌寥寥無幾的產(chǎn)業(yè)，一個蘊涵巨大商機而門檻較底的產(chǎn)業(yè)——這就是美容業(yè)，和改革開放同時起步，卻很少被經(jīng)濟學(xué)家關(guān)注的產(chǎn)業(yè)。從化妝品電商的成本來看，其采購成本占了70~80%，化妝品公司經(jīng)營網(wǎng)購可以以低價獲得競爭優(yōu)勢，搶占網(wǎng)絡(luò)零售市場。目前，我國化妝品市場競爭激烈，廣告投放額在近幾年增長顯著，渠道的爭奪也日益激烈。愛茉莉在韓國之所以能夠擊敗國際知名化妝品品牌，主要是因為公司根據(jù)亞洲人的皮膚特點，推出了一系列天然活性產(chǎn)品，愛茉莉通過對亞洲特有的中草藥的利用，加上自身研制技術(shù)的提高，逐漸獲得了韓國消費者的認可。上海家化推出的雙妹品牌，由于品牌積累時間較短，且沒有推出效果顯著的明星產(chǎn)品，目前仍在品牌培育期，但相信公司通過佰草集下的太極丹產(chǎn)品能有力提升公司在中高檔化妝產(chǎn)品上的市場競爭力，逐步獲取消費者信心。長期積累塑造品牌形象，進軍中高檔市場愛茉莉收入主要來自于中高檔化妝品，特別是高檔化妝品雪花秀為其帶來了很高的利潤，之所以能夠發(fā)展出韓國高檔化妝品的第一品牌，和愛茉莉長期的投入分不開。對于上海家化而言，面對同樣迅速增長的市場，只要公司持續(xù)在品牌、研發(fā)、渠道等各方面做到行業(yè)最佳就將成為國內(nèi)品牌龍頭，并從外資品牌中獲取更高的市場份額。從盈利能力來看，隨著愛茉莉品牌的成長，毛利率不斷提高，目前已經(jīng)穩(wěn)定在70%左右，而凈利率也大多維持在10%以上，公司盈利能力良好。愛茉莉通過創(chuàng)建專賣店品牌并采取特許經(jīng)營方式擴大了對零售渠道的控制力，在短短幾年之內(nèi)就擁有了上千家門店，有利于愛茉莉各品牌的銷售。從渠道收入變化來看，直銷收入正在逐漸減小，百貨店和超市的銷售也進入瓶頸期，增幅較大的是免稅店、網(wǎng)上購物和專業(yè)店，其中免稅店的收入增長來自于海外游客對高檔化妝品的購買增加，而網(wǎng)上購物正日益成為很多消費者的選擇，專業(yè)店則依賴于專賣店Aritaum的不斷擴張。 Development），隨時隨地與研究機構(gòu)、供應(yīng)商、政府部門、消費者進行溝通，幫助企業(yè)始終走在創(chuàng)新的前列。比如亞洲女性夢想擁有明亮美白的皮膚，針對這一需求，愛茉莉的研發(fā)中心發(fā)現(xiàn)了在人體免疫系統(tǒng)中能控制色素的基因，并且還將這一研究成果發(fā)表在國際著名的學(xué)術(shù)雜志上，體現(xiàn)了愛茉莉強大的科研能力。重視研發(fā)創(chuàng)造精品，完善渠道收獲增長（1）持續(xù)研發(fā)，打造傳統(tǒng)與現(xiàn)代的完美融合從成立以來，愛茉莉研發(fā)中心一直在尋求人與自然間和諧的關(guān)系，將先進的生物技術(shù)與自然界的中草藥相結(jié)合，開發(fā)出適合亞洲人特點的美麗產(chǎn)品。（3）夢妝——發(fā)現(xiàn)花朵的美肌奧秘夢妝（Mamonde）在法語中寓意“我的世界”，與蘭芝的水科學(xué)相似，夢妝圍繞“花”而展開，以“發(fā)現(xiàn)花朵的美肌奧秘”為口號，通過AP技術(shù)將自然界的花朵應(yīng)用到女性化妝品中，呵護女性之美。作為睡眠面膜的領(lǐng)導(dǎo)者，蘭芝在2002年將“睡眠護膚”理念首次帶入中國，目前蘭芝已經(jīng)遍布中國85個城市，擁有260個柜臺和200萬多名忠實顧客。自2002年進入中國市場以來，蘭芝的兩款明星產(chǎn)品“夜間修護鎖水面膜”和“水酷精華系列”都是在“水”上面做文章，滿足消費者保濕需求。蘭芝于1994年在韓國上市，上市不到兩年，其銷售額就超過1千億韓元。與蘭芝等中檔化妝品不同，雪花秀并沒有請明星代言，其營銷主要通過舉辦文化展覽來倡導(dǎo)雪花文化，在潛移默化中提升品味，讓消費者回歸自然，繼而對雪花秀純天然的產(chǎn)品獲得好感，達到文化營銷的目的。產(chǎn)品包裝設(shè)計一絲不茍，線條優(yōu)雅流利，極具視覺美感和舒適感。此外，針對高端中年女性這一消費群體，雪花秀提供SPA護理，采用傳統(tǒng)韓國草藥療法，調(diào)理身心，打造由內(nèi)而外最尊尚的美。與國外品牌相比，草本類化妝品更加適合亞洲人的膚質(zhì)，而持續(xù)的研發(fā)投入使雪花秀始終走在草本類化妝品的前列，公司也不斷對新產(chǎn)品新技術(shù)申請專利保護，鞏固其在高檔草本類化妝品領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。韓國在戰(zhàn)后五六十年代經(jīng)歷了嬰兒潮，到九十年代后，中年女性人數(shù)上升，且這部分人群相對富裕，所以防皺抗老化類化妝品需求增加，給這類產(chǎn)品帶來了商機。雪花秀是用韓國古方漢藥，揉合專業(yè)科技研制技術(shù)，以純凈水及溫火肴釀超過18小時制成。愛茉莉采用多品牌下產(chǎn)品線的策略，在每個檔次下都有三個以上單獨的子品牌，每個子品牌都有一個系列的產(chǎn)品線，包括乳液、眼部護理、身體護理、面膜、彩妝、男士護理等，涵蓋了消費者幾乎所有的需求。定位明確，明星品牌占領(lǐng)中高檔市場愛茉莉的品牌結(jié)構(gòu)層次分明，定位明確，分為高檔（奢侈）、中檔和大眾品牌。愛茉莉目標(biāo)在2020年成為亞洲第一、世界前七的化妝品公司，為此，愛茉莉?qū)ㄟ^不斷研發(fā)新產(chǎn)品強化全球領(lǐng)先的地位，并向新興市場擴張來保持業(yè)務(wù)增長，同時，愛茉莉?qū)哟笸度氚l(fā)展出十個全球性的子品牌，以保持公司的可持續(xù)增長。愛茉莉創(chuàng)始于1945年，從2000年開始進入快速發(fā)展時期，（）增長到28495億韓元（），增長了兩倍多，%，是韓國化妝品行業(yè)的最具代表性的公司。此外，網(wǎng)上銷售在近些年來逐漸興起，但對實體店的沖擊仍然較小，而高檔化妝品主要依靠直銷和百貨店渠道進行銷售。韓國人最早意識到亞洲人不同于歐美人的皮膚特點，即易長斑，老化快但恢復(fù)得也很快。韓國化妝品都是針對韓國人的皮膚特點，依靠抗皺、抗衰老和美白功能來吸引消費者購買。20世紀90年代，韓國全面開放化妝品的進口與零售，大量國際化妝品涌入韓國，許多消費者都熱衷于購買其產(chǎn)品，但隨著本土化妝品公司的發(fā)展，現(xiàn)在絕大多數(shù)消費者更喜歡使用本國化妝品。通過以上的淺要分析了解了化妝品行業(yè)的現(xiàn)狀，有不足之處還望老師指導(dǎo)與批評。新原料之三：綠色原料?？刹捎玫男略弦灿腥缦?種：新原料之一：基因原料。新技術(shù)之三：太空工程技術(shù)。以生物高科技為特征的生物原料已成為美容化妝品業(yè)中更新?lián)Q代的重要技術(shù)?！翱茖W(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力”，打造好的產(chǎn)品，沒有捷徑可走，只能靠科技創(chuàng)新。三、社會——文化因素分析：人類生生不息，愛清潔，愛健康和愛美麗的人類天性永不改變。由于世界經(jīng)濟持續(xù)走強，用于化妝及美容品的化學(xué)活性劑需求穩(wěn)步增長，特別是發(fā)展中國家需求增長更快，因為發(fā)達國家市場已基本趨于成熟。目前，國內(nèi)的化妝品生產(chǎn)企業(yè)約有5000余家，中小型化妝品企業(yè)占