中國(guó)化妝品市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r分析-wenkub.com
2025-06-25 23:30 本頁(yè)面
【正文】 新時(shí)代的男性敢于嘗試各種新鮮事物，化妝品也不例外。根據(jù)我國(guó)成年男性人口所占比例，男性化妝品消費(fèi)應(yīng)占女性的４０％，也就是１８０億元。影響進(jìn)口的因素 ? 進(jìn)口化妝品關(guān)稅有的高達(dá)80% ，今年進(jìn)口品牌護(hù)膚品的關(guān)稅比去年下調(diào)了10個(gè)百分點(diǎn)，但價(jià)格仍然偏高，不會(huì)一下子反映到市場(chǎng)的價(jià)格上。２０００年全球男性化妝品銷售總額達(dá)５１．６４億美元，約占全年化妝品銷售總額的５％，預(yù)計(jì)到２００５年，可達(dá)到５８．８４億美元左右。歐萊雅在中國(guó)市場(chǎng)上的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手（1）雅芳（2）露華濃 （3）資生堂（4）玉蘭油? ? 購(gòu)買(mǎi)昂貴化妝品的多為企業(yè)經(jīng)理，商業(yè)服務(wù)人員，個(gè)體戶，外商企業(yè)雇員及政府機(jī)構(gòu)員工等收入較高的白領(lǐng)人士，他們喜歡買(mǎi)100至1千元的進(jìn)口貨和純化妝品。（三）、歐萊雅未來(lái)重點(diǎn)擴(kuò)展的目標(biāo)市場(chǎng)之一 —— 中國(guó)化妝品市場(chǎng) 中國(guó)化妝品市場(chǎng)前景分析? ? 中國(guó)化妝品市場(chǎng)目前年銷售額達(dá)500多億元人民幣，其中護(hù)膚品和彩妝約各占50％。其 中 涉 及 化 妝 品 的 專 案 以 及 原 產(chǎn) 地 的 具 體 規(guī) 定 如 下：窗體頂部窗體底部化妝品王國(guó)——?dú)W萊雅（L’OREAL） 進(jìn)軍中國(guó)之路(一)、歐萊雅公司簡(jiǎn)介標(biāo) 準(zhǔn) 名 稱GB – 1995消 費(fèi) 品 使 用 說(shuō) 明 化 妝 品 通 用 標(biāo) 簽GB 7916 – 87化 妝 品 衛(wèi) 生 標(biāo) 準(zhǔn)QB/T 1684 93化 妝 品 檢 驗(yàn) 規(guī) 則QB/T 1685 93化 妝 品 產(chǎn) 品 包 裝 外 觀 要 求QB/T 1857 93雪 花 膏QB/T 1858 93香 水、花 露 水QB/T 1859 93香 粉、爽 身 粉、痱 子 粉QB/T 1860 93洗 發(fā) 膏QB/T 1861 93香 脂QB/T 1862 93發(fā) 油QB/T 1863 93染 發(fā) 劑 中 對(duì) 苯 二 胺 的 測(cè) 定 氣 相 色 譜 法QB/T 1974 94有 關(guān) 化 妝 品 的 國(guó) 家 強(qiáng) 制 性 標(biāo) 準(zhǔn) 和 中 國(guó) 輕 工 總 會(huì) 行 業(yè) 標(biāo) 準(zhǔn) 目 錄 如 下：到 期 申 請(qǐng) 換 發(fā) 衛(wèi) 生 許 可 批 件 應(yīng) 提 供 官 方 檢 疫 證 書(shū)，但 因 官 方 檢 疫 證 書(shū) 出 具 部 門(mén) 和 格 式 未 定，暫 無(wú) 法 提 供 的，可 以 先 予 受 理，但 須 在 官 方 檢 疫 證 書(shū) 出 具 部 門(mén) 和 格 式 確 定 后 的 3 個(gè) 月 內(nèi) 補(bǔ) 充 官 方 檢 疫 證 書(shū)。同 一 官 方 檢 疫 證 書(shū) 載 明 多 個(gè) 產(chǎn) 品 的，檢 疫 證 書(shū) 中 所 列 產(chǎn) 品 名 稱 必 須 同 申 報(bào) 產(chǎn) 品 名 稱 相 符。3. 中 國(guó) 衛(wèi) 生 部 于 2002 年 4 月 23 日 發(fā) 出 公 告，禁 止 進(jìn) 口 和 銷 售 含 有 發(fā) 生 瘋 牛 病 國(guó) 家 或 者 地 區(qū) 牛 羊 動(dòng) 物 源 性 原 料 成 分 的 化 妝 品，而 從 瘋 牛 病 國(guó) 家 或 地 區(qū) 進(jìn) 口 其 他 化 妝 品 需 提 供 官 方 檢 疫 證 書(shū)。進(jìn) 口 化 妝 品 的 經(jīng) 營(yíng) 者 或 其 代 理 人 應(yīng) 在 報(bào) 檢 前 90 個(gè) 工 作 日 向 國(guó) 家 檢 驗(yàn) 檢 疫 局 指 定 的 檢 驗(yàn) 機(jī) 構(gòu) 提 出 標(biāo) 簽 審 核 申 請(qǐng)。嘉 娜 寶 化 妝 品 是 1992 年 進(jìn) 入 中 國(guó) 市 場(chǎng) 的，其 銷 售 額 增 長(zhǎng) 速 度 高 達(dá) 50% 至 60%。洗 發(fā) 護(hù) 發(fā) 品 市 場(chǎng)，前 4 個(gè) 品 牌 就 已 經(jīng) 集 中 了 市 場(chǎng) 上 超 過(guò) 50% 的 份 額，美 發(fā) 用 品、美 容 品、護(hù) 膚 品 的 前 十 個(gè) 品 牌 占 有 率 合 計(jì) 也 都 超 過(guò) 了 50% 的 份 額。玉 蘭 油、歐 珀 萊、美 寶 蓮、羽 西、飄 柔、海 飛 絲、舒 膚 佳、力 士 等 品 牌 一 直 位 居 市 場(chǎng) 前 列。為 了 分 食 化 妝 品 市 場(chǎng) 這 塊 大 蛋 糕，眾 多 國(guó) 外 品 牌 還 開(kāi) 始 紛 紛 推 出 相 應(yīng) 策 略，重 新 布 局 中 國(guó) 市 場(chǎng)。而 在 與 外 資 化 妝 品 巨 頭 的 角 逐 中，亦 有 不 少 品 牌 老 而 彌 堅(jiān)。展 覽 會(huì)第 三 屆 中 國(guó) 國(guó) 際 美 容 化 妝 品、系 列 用 品 及 設(shè) 備 器 材 北 京 展 覽 會(huì)第 七 屆 溫 州 美 容 美 發(fā) 器 材 化 妝 用 品 博 覽 會(huì)第 二 屆 上 海 美 容、美 發(fā)、化 妝 品 展 覽 會(huì)上 海 世 界 東 方 美 容 博 覽 會(huì) 暨 個(gè) 人 護(hù) 理 用 品 原 料 及 制 造 技 術(shù) 展 覽 會(huì)第 二 屆 中 國(guó) 國(guó) 際 醫(yī) 療 保 健 美 容 產(chǎn) 業(yè) 博 覽 會(huì) 暨 第 二 屆 國(guó) 際 醫(yī) 學(xué) 美 容 產(chǎn) 品 招 商 加 盟 洽 談 會(huì)2004 中 國(guó) 杭 州 第 七 屆 國(guó) 際 美 容 美 發(fā) 化 妝 品 展 覽 會(huì)第 六 屆 中 國(guó) （ 上 海 ） 國(guó) 際 美 容 美 化 妝 用 品 展 覽 會(huì)第 20 屆 廣 州 國(guó) 際 美 容 美 發(fā) 化 妝 用 品 博 覽 會(huì)第 二 屆 重 慶 美 容 美 發(fā) 時(shí) 尚 周 暨 化 妝 用 品 展 示 交 易 會(huì)2004( 第 三 屆 ) 上 海 春 季 國(guó) 際 美 容 和 美 體 瘦 身 博 覽 會(huì)2004 第 四 屆 國(guó) 際 美 容 美 發(fā) 化 妝 用 品 ( 杭 州 ) 展 覽 會(huì)2004 中 國(guó) 北 方 國(guó) 際 美 發(fā) 美 容 用 品 博 覽 會(huì)2004 年 第 四 屆 春 季 美 容 美 發(fā) 化 妝 品 （ 長(zhǎng) 沙 ） 展 覽 會(huì)2004 第 八 屆 北 京 國(guó) 際 美 容 美 發(fā) 化 妝 品 展 覽 會(huì) 2004 第 八 屆 北 京 國(guó) 際 化 妝 品 展 覽 會(huì)2004 首 屆 中 國(guó) 威 海 國(guó) 際 美 發(fā) 美 容 節(jié)2004 中 國(guó) ( 上 海 ) 國(guó) 際 美 容 化 妝 用 品 博 覽 會(huì)三 、 競(jìng) 爭(zhēng) 形 勢(shì)20032004 年 即 將 舉 行 的 化 妝 品 展 覽 會(huì) 包 括：雖 然 國(guó) 家 目 前 還 沒(méi) 有 出 臺(tái) 與 直 銷 相 關(guān) 的 法 律，但 是，據(jù) 說(shuō) 安 利 仍 然 在 為 直 銷 正 名。可 采 最 初 資 金 不 足 50 萬(wàn) 元，2000 年，推 出 可 采 眼 貼 膜，進(jìn) 軍 藥 店 營(yíng) 銷。5. 革 新 的 銷 售 渠 道 — — 藥 房。由 于 直 營(yíng) 專 賣(mài) 店 能 更 好 展 示 品 牌 形 象，保 障 服 務(wù) 管 理 質(zhì) 量 的 優(yōu) 勢(shì)，還 能 保 證 價(jià) 格 體 系 的
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