中國化妝品市場發(fā)展狀況分析-wenkub
2023-07-13 23:30:54 本頁面
【正文】 統(tǒng) 一 和 穩(wěn) 定，越 來 越 多 的 跨 國 化 妝 品 巨 頭 青 睞 這 種 營 銷 形 式。3. 也 有 一 些 品 牌 采 用 開 設(shè) 專 賣 店 拓 展 業(yè) 務(wù)，但 目 前 主 要 是 以 加 盟 店 為 主。護 膚 產(chǎn) 品 是 專 業(yè) 美 容 化 妝 品 市 場 的 銷 售 熱 點，消 費 者 平 均 每 次 花 費 約 100800 元 不 等。2002 年 及 2003 年 19 月 主 要 化 妝 品 進 口 摘 要 如 下：二 、 銷 售2002 年 18 月增 長2003 年 18 月7. 2003 年 18 月 限 額 以 上 批 發(fā) 零 售 貿(mào) 易 業(yè) 商 品 零 售 類 值 （ 銷 售 類 值 ） 統(tǒng) 計6. 2002 年 限 額 以 上 批 發(fā) 零 售 貿(mào) 易 業(yè) 商 品 零 售 類 值 （ 銷 售 類 值 ） 統(tǒng) 計主，其 消 費 品 牌 通 常 以 國 產(chǎn) 低 檔 產(chǎn) 品 居 多，在 消 費 人 口 中 占 有 相 當 大 的 比 例，約 占 農(nóng) 村 人 口 的 50% 左 右，城 市 低 收 入 人 群 亦 屬 于 這 一 個 消 費 群 體，一 般 消 費 品 是 一 些 護 膚 膏 和 花 露 水 等。?喱。 不 過 相 對 于 發(fā) 達 國 家，內(nèi) 地 仍 處 較 低 水 平，應(yīng) 具 有 豐 厚 發(fā) 展 潛 力。內(nèi)地化妝品市場的消費層次和消費品牌大致可分為三個群體：其一高檔進口品牌消費者，約占城市人口的1%。2002年我國美容產(chǎn)品及服務(wù)項目中，高端產(chǎn)品銷售額占市場總額的80%，祛斑、美白、修復(fù)類美容產(chǎn)品約占41%，美發(fā)用品占32%，其他占27%。截至目前，年銷售額在億元以上的化妝品工業(yè)有50余家，其中5億元以上的有10多家。2002年，它們的市場占有率依次為12%、16%、18%和6%。而由于當今的時尚是“光澤的皮膚加上顧盼生輝的明眸”，女性們的化妝重點已逐漸從唇部轉(zhuǎn)移到眼部。圖一、全球主要化妝品市場日本國內(nèi)的化妝品市場大約在6兆—2兆日元左右。但同時，其它類化妝品特別是彩妝品的銷售則持續(xù)呈現(xiàn)增長的態(tài)勢。保養(yǎng)化妝品包括化妝水、乳液、面霜等。彩妝品澤含括口紅、眼影、腮紅、粉餅等。在全球市場區(qū)隔方面，西歐依然占據(jù)全球化妝品市場30％的銷售額，產(chǎn)品總值達到1720億美元；日本約占17％的全球市場比重；美國的個人消費額很高，因而該國化妝品和個人護理用品的消費總額占據(jù)了全球的20％。而支撐了化妝品市場強增長勢頭的是那些品種呢？由于日本女性向來把擁有亮白細膩的肌膚視為美麗的基礎(chǔ)，以化妝水為首的基礎(chǔ)護膚品的銷售額大約占了整個化妝品市場的三分之二。因此，睫毛膏和眉筆的銷量猛增。而在這業(yè)界四大霸主之外，還有一千多家中小企業(yè)，通過開發(fā)各種銷售渠道拓展著各自的業(yè)務(wù)。預(yù)計到2010年，化妝品市場的年銷售額可達800億元，%左右。我國城市化妝品市場有3000多個品牌，其中有20多個品牌占據(jù)市場主導(dǎo)地位，%。中等收入的中老年是第二消費群，%。2. 內(nèi) 地 化 妝 品 市 場 主 要 劃 分 為 護 膚 化 妝 品、美 發(fā) 化 妝 品、美 容 化 妝 品 以 及 其 他 類 型 化 妝 品 四 種 主 要 類 型。護 膚 化 妝 品 （ 如 潤 膚 露、面 膜、洗 面 乳 等 ）：市 場 品 牌 競 爭 激 烈，其 中 最 暢 銷 為 潤 膚 膏 霜 及 乳 液，其 次 則 是 洗 面 用 品 和 沐 浴 露。? 兒 童 護 膚 品 如 嬰 兒 爽 身 粉、護 膚 霜 / 油、潔 膚 乳 液、沐 浴 液 運 動 用 潔 膚 品 如 防 汗、防 臭、保 濕 等 攜 帶 方 便 的 用 品 一 次 性 化 妝 品 如 用 完 即 棄 的 卸 妝 潔 面 紙 巾、洗 甲 紙 巾、化 妝 水 乳 液 紙 巾 等?內(nèi) 地 著 名 的 民 族 品 牌 針 對 的 是 第 二 消 費 群，這 一 群 體 的 消 費 者 屬 于 中 等 收 入 的 中 青 年 居 多，以 及 一 部 分 的 老 年 人，約 占 城 市 人 口 的 60%。4. 業(yè) 內(nèi) 人 士 分 析，在 未 來 至 2010 年，內(nèi) 地 化 妝 品 市 場 消 費 趨 勢 可 以 概 括 地 作 以 下 形 容：天 然 化 妝 品 市 場 備 受 青 睞中 老 年 化 妝 品 市 場 需 求 巨 大專 業(yè) 化 妝 品 市 場 一 觸 即 發(fā)兒 童 化 妝 品 市 場 方 興 未 艾運 動 用 化 妝 品 前 景 廣 闊男 用 化 妝 品 發(fā) 展 迅 速5. 內(nèi) 地 洗 護 發(fā) 產(chǎn) 品、美 容 護 膚 品 等 已 經(jīng) 出 現(xiàn) 了 細 分 化、品 牌 化 的 特 點，而 沐 浴 產(chǎn) 品 卻 至 今 沒 有 強 有 力 的 品 牌 系 列。 ( 單 位：億 元 )2002 年增 長2002 年增 長化 妝 品 類% ( 單 位：億 元 )2003 年 18 月增 長化 妝 品 類渠 道2. 專 柜 營 銷 是 化 妝 品 傳 統(tǒng) 銷 售 模 式 的 主 流，世 界 名 牌 化 妝 品 多 數(shù) 采 用 這 種 方 式 進 行 銷 售。業(yè) 界 普 遍 認 為 做 得 最 成 功 的 非 “ 自 然 美 ” 莫 屬，其 他 的 還 有 “ 凱 麗 減 肥 ”、“ 香 山 瘦 身 ” 等 等。美 國 如 新 集 團 在 2003 年 上 半 年 宣 布 計 劃 在 深 圳、上 海、江 蘇、浙 江、福 建、廣 州 等 省 市，連 續(xù) 擴 展 開 張 百 家 直 營 專 賣 店，并 在 3 年 至 4 年 時 間 里，再 增 開 500 家。薇 姿 采 取 了 進 入 藥 店 銷 售 的 模 式 打 入 中 國 市 場，避 開 競 爭 風 險。2001 年 就 取 得 巨 大 成 就，僅 上 海 市 場 就 實 現(xiàn) 2,000 萬 元 營 銷 目 標。同 時，安 利、雅 芳 等 也 開 始 在 走 “ 專 賣 店 ” 的 形 式 并 嘗 到 了 甜 頭，其 中 尤 以 雅 芳 的 步 伐 邁 得 最 快。舉 行 時 間1. 據(jù) 《 中 國 工 業(yè) 報 》 報 道，內(nèi) 地 有 近 3000 多 家 化 妝 品 生 產(chǎn) 企 業(yè)，其 中 “ 三 資 ” 企 業(yè) 有 500 家，內(nèi) 地 企 業(yè) 占 到 了 大 多 數(shù)。如 大 寶 去 年 實 現(xiàn) 銷 售 收 入 8 億 元，絲 寶 集 團 旗 下 的 “ 舒 蕾 ” 市 場 占 有 率 達 %。雅 芳、歐 萊 雅 相 繼 推 出 中 低 檔 產(chǎn) 品，迎 合 中 國 消 費 者 需 求，進 一 步 爭 奪 市 場。其 中
物理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1