中國(guó)化妝品市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r分析-文庫(kù)吧
2025-06-13 23:30 本頁(yè)面
【正文】 運(yùn) 動(dòng) 用 潔 膚 品 如 防 汗、防 臭、保 濕 等 攜 帶 方 便 的 用 品 男 用 化 妝 品 如 古 龍 水、須 后 蜜 / 水、剃 須 膏、生 發(fā) 水 等 一 次 性 化 妝 品 如 用 完 即 棄 的 卸 妝 潔 面 紙 巾、洗 甲 紙 巾、化 妝 水 乳 液 紙 巾 等 綠 色 天 然 化 妝 品 如 一 些 含 蘆 薈、維 生 素 的 天 然 營(yíng) 養(yǎng) 化 妝 品3. 內(nèi) 地 化 妝 品 市 場(chǎng) 的 消 費(fèi) 層 次 和 消 費(fèi) 品 牌 大 致 可 分 為 三 個(gè) 群 體：?高 檔 進(jìn) 口 品 牌 的 主 要 消 費(fèi) 者 是 大 中 城 市 的 高 薪 和 高 收 入 消 費(fèi) 群。他 們 主 要 選 擇 來(lái) 自 歐、美、日 等 的 著 名 化 妝 品 品 牌，這 部 分 人 約 占 城 市 人 口 的 20%，消 費(fèi) 者 大 部 分 是 中 青 年 女 性。?內(nèi) 地 著 名 的 民 族 品 牌 針 對(duì) 的 是 第 二 消 費(fèi) 群，這 一 群 體 的 消 費(fèi) 者 屬 于 中 等 收 入 的 中 青 年 居 多，以 及 一 部 分 的 老 年 人，約 占 城 市 人 口 的 60%。?第 三 消 費(fèi) 群 體 以 農(nóng) 村 市 場(chǎng) 為主，其 消 費(fèi) 品 牌 通 常 以 國(guó) 產(chǎn) 低 檔 產(chǎn) 品 居 多，在 消 費(fèi) 人 口 中 占 有 相 當(dāng) 大 的 比 例，約 占 農(nóng) 村 人 口 的 50% 左 右，城 市 低 收 入 人 群 亦 屬 于 這 一 個(gè) 消 費(fèi) 群 體，一 般 消 費(fèi) 品 是 一 些 護(hù) 膚 膏 和 花 露 水 等。4. 業(yè) 內(nèi) 人 士 分 析，在 未 來(lái) 至 2010 年，內(nèi) 地 化 妝 品 市 場(chǎng) 消 費(fèi) 趨 勢(shì) 可 以 概 括 地 作 以 下 形 容：天 然 化 妝 品 市 場(chǎng) 備 受 青 睞中 老 年 化 妝 品 市 場(chǎng) 需 求 巨 大專(zhuān) 業(yè) 化 妝 品 市 場(chǎng) 一 觸 即 發(fā)兒 童 化 妝 品 市 場(chǎng) 方 興 未 艾運(yùn) 動(dòng) 用 化 妝 品 前 景 廣 闊男 用 化 妝 品 發(fā) 展 迅 速5. 內(nèi) 地 洗 護(hù) 發(fā) 產(chǎn) 品、美 容 護(hù) 膚 品 等 已 經(jīng) 出 現(xiàn) 了 細(xì) 分 化、品 牌 化 的 特 點(diǎn)，而 沐 浴 產(chǎn) 品 卻 至 今 沒(méi) 有 強(qiáng) 有 力 的 品 牌 系 列。以 護(hù) 發(fā) 產(chǎn) 品 為 例，現(xiàn) 在 市 場(chǎng) 上 已 遠(yuǎn) 不 止 護(hù) 發(fā) 素 一 種，各 種 護(hù) 發(fā) 精 華 素、專(zhuān) 業(yè) 修 護(hù) 露、受 損 發(fā) 質(zhì) 專(zhuān) 用 潤(rùn) 發(fā) 乳 等 不 勝 枚 舉。而 沐 浴 露 大 多 數(shù) 尚 停 留 在 大 包 裝、低 價(jià) 位 的 水 平 上，雖 然 近 一 兩 年 中 出 現(xiàn) 了 像 玉 蘭 油 沐 浴 液、雅 姿 沐 浴 液 等 一 些 深 受 消 費(fèi) 者 好 評(píng) 的 化 妝 品 品 牌 的 沐 浴 液，但 相 對(duì) 于 市 場(chǎng) 上 百 種 沐 浴 液 而 言 還 只 是 鳳 毛 麟 角。6. 2002 年 限 額 以 上 批 發(fā) 零 售 貿(mào) 易 業(yè) 商 品 零 售 類(lèi) 值 （ 銷(xiāo) 售 類(lèi) 值 ） 統(tǒng) 計(jì) ( 單 位：億 元 )零 售批 發(fā)2002 年2001 年增 長(zhǎng)2002 年2001 年增 長(zhǎng)化 妝 品 類(lèi)%%資 料 來(lái) 源：2003 中 國(guó) 統(tǒng) 計(jì) 年 鑒7. 2003 年 18 月 限 額 以 上 批 發(fā) 零 售 貿(mào) 易 業(yè) 商 品 零 售 類(lèi) 值 （ 銷(xiāo) 售 類(lèi) 值 ） 統(tǒng) 計(jì) ( 單 位：億 元 )零 售批 發(fā)2003 年 18 月2002 年 18 月增 長(zhǎng)2003 年 18 月2002 年 18 月增 長(zhǎng)化 妝 品 類(lèi)%%資 料 來(lái) 源：China Infobank 《 中 國(guó) 經(jīng) 濟(jì) 統(tǒng) 計(jì) 快 報(bào) 》8. 根 據(jù) 中 國(guó) 香 料 香 精 化 妝 品 工 業(yè) 協(xié) 會(huì) 提 供 的 資 訊，2002 年，內(nèi) 地 進(jìn) 口 化 妝 品 共 億 美 元。2002 年 及 2003 年 19 月 主 要 化 妝 品 進(jìn) 口 摘 要 如 下：二 、 銷(xiāo) 售渠 道1. 內(nèi) 地 日 用 化 妝 品 市 場(chǎng) 的 銷(xiāo) 售 渠 道 主 要 有：超 市、批 發(fā) 市 場(chǎng)、百 貨 商 場(chǎng)、零 售 商 店 及 化 妝 品 專(zhuān) 賣(mài) 店。近 年 專(zhuān) 業(yè) 美 容 化 妝 品 市 場(chǎng) 如 美 容 院、理 發(fā) 廳 及 美 容 學(xué) 校 等 發(fā) 展 迅 速，美 容 及 美 發(fā) 產(chǎn) 品 消 費(fèi) 亦 不 斷 擴(kuò) 大。護(hù) 膚 產(chǎn) 品 是 專(zhuān) 業(yè) 美 容 化 妝 品 市 場(chǎng) 的 銷(xiāo) 售 熱 點(diǎn)，消 費(fèi) 者 平 均 每 次 花 費(fèi) 約 100800 元 不 等。2. 專(zhuān) 柜 營(yíng) 銷(xiāo) 是 化 妝 品 傳 統(tǒng) 銷(xiāo) 售 模 式 的 主 流，世 界 名 牌 化 妝 品 多 數(shù) 采 用 這 種 方 式 進(jìn) 行 銷(xiāo) 售。比 如 1991 年 成 立 的 北 京 資 生 堂 麗 源 化 妝 品 有 限 公 司，到 目 前 為止，已 在 全 國(guó) 各 地 百 貨 商 場(chǎng) 設(shè) 立 了 230 多 個(gè) 歐 珀 萊 品 牌 專(zhuān) 柜；歐 萊 雅 公 司，在 中 國(guó) 各 大 城 市 已 設(shè) 立 近 300 個(gè) 品 牌 專(zhuān) 柜，而 旗 下 的 美 寶 蓮，在 中 國(guó) 也 已 設(shè) 立 500 多 個(gè) 品 牌 專(zhuān) 柜。3. 也 有 一 些 品 牌 采 用 開(kāi) 設(shè) 專(zhuān) 賣(mài) 店 拓 展 業(yè) 務(wù)，但 目 前 主 要 是 以 加 盟 店 為 主。業(yè) 界 普 遍 認(rèn) 為 做 得 最 成 功 的 非 “ 自 然 美 ” 莫 屬，其 他 的 還 有 “ 凱 麗 減 肥 ”、“ 香 山 瘦 身 ” 等 等。連 鎖 加 盟 店 被 公 認(rèn) 為 投 入 最 少，見(jiàn) 效 最 快、成 功 率 最 高 的 營(yíng) 銷(xiāo) 模 式。4. 直 營(yíng) 專(zhuān) 賣(mài) 店 正 在 成 為 國(guó) 際 品 牌 化 妝 品 在 中 國(guó) 市 場(chǎng) 銷(xiāo) 售 的 主 要 形 式 之 一。由 于 直 營(yíng) 專(zhuān) 賣(mài) 店 能 更 好 展 示 品 牌 形 象，保 障 服 務(wù) 管 理 質(zhì) 量 的 優(yōu) 勢(shì)，還 能 保 證 價(jià) 格 體 系 的 統(tǒng) 一 和 穩(wěn) 定，越 來(lái) 越 多 的 跨 國(guó) 化 妝 品 巨 頭 青 睞 這 種 營(yíng) 銷(xiāo) 形 式。美 國(guó) 如 新 集 團(tuán) 在 2003 年
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