中國(guó)化妝品市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r分析(編輯修改稿)
2024-07-25 23:30 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 上 半 年 宣 布 計(jì) 劃 在 深 圳、上 海、江 蘇、浙 江、福 建、廣 州 等 省 市，連 續(xù) 擴(kuò) 展 開 張 百 家 直 營(yíng) 專 賣 店，并 在 3 年 至 4 年 時(shí) 間 里，再 增 開 500 家。以 往 只 在 百 貨 店 化 妝 品 柜 臺(tái) 看 到 的 日 本 資 生 堂 產(chǎn) 品，近 日 也 以 直 營(yíng) 專 賣 店 的 形 象 出 現(xiàn) 在 中 國(guó) 的 化 妝 品 市 場(chǎng) 上。據(jù) 悉，到 2008 年 資 生 堂 計(jì) 劃 在 中 國(guó) 發(fā) 展 5000 家 直 營(yíng) 店。5. 革 新 的 銷 售 渠 道 — — 藥 房。薇 姿 采 取 了 進(jìn) 入 藥 店 銷 售 的 模 式 打 入 中 國(guó) 市 場(chǎng)，避 開 競(jìng) 爭(zhēng) 風(fēng) 險(xiǎn)。薇 姿 自 1998 年 7 月 正 式 進(jìn) 入 中 國(guó) 市 場(chǎng) 后，用 了 兩 年 時(shí) 間 在 全 國(guó) 200 多 家 大 型 藥 房 開 設(shè) 了 護(hù) 膚 專 柜，發(fā) 展 速 度 驚 人。四 川 可 采 實(shí) 業(yè) 也 開 創(chuàng) 了 把 國(guó) 產(chǎn) 化 妝 品 擺 到 藥 店 里 賣 的 成 功 先 例?？?采 最 初 資 金 不 足 50 萬 元，2000 年，推 出 可 采 眼 貼 膜，進(jìn) 軍 藥 店 營(yíng) 銷。2001 年 就 取 得 巨 大 成 就，僅 上 海 市 場(chǎng) 就 實(shí) 現(xiàn) 2,000 萬 元 營(yíng) 銷 目 標(biāo)。6. 直 銷 在 中 國(guó) 內(nèi) 地 是 一 種 比 較 特 殊 且 有 爭(zhēng) 議 的 銷 售 形 式。但 是 不 論 如 何，采 用 這 種 形 式 的 安 利、雅 芳 和 玫 琳 凱 都 在 中 國(guó) 市 場(chǎng) 上 取 得 了 比 較 大 的 成 功，尤 其 是 安 利 的 “ 紐 崔 萊 ” 系 列 產(chǎn) 品 在 非 典 后 極 度 熱 銷。雖 然 國(guó) 家 目 前 還 沒 有 出 臺(tái) 與 直 銷 相 關(guān) 的 法 律，但 是，據(jù) 說 安 利 仍 然 在 為 直 銷 正 名。同 時(shí)，安 利、雅 芳 等 也 開 始 在 走 “ 專 賣 店 ” 的 形 式 并 嘗 到 了 甜 頭，其 中 尤 以 雅 芳 的 步 伐 邁 得 最 快。目 前，雅 芳 在 中 國(guó) 已 有 5,000 多 家 授 權(quán) 產(chǎn) 品 專 賣 店。7. 業(yè) 界 亦 可 從 展 覽 會(huì) 探 討 內(nèi) 地 外 化 妝 品 的 最 新 訊 息 和 接 觸 分 銷 商。20032004 年 即 將 舉 行 的 化 妝 品 展 覽 會(huì) 包 括：舉 行 時(shí) 間展 覽 會(huì)第 三 屆 中 國(guó) 國(guó) 際 美 容 化 妝 品、系 列 用 品 及 設(shè) 備 器 材 北 京 展 覽 會(huì)第 七 屆 溫 州 美 容 美 發(fā) 器 材 化 妝 用 品 博 覽 會(huì)第 二 屆 上 海 美 容、美 發(fā)、化 妝 品 展 覽 會(huì)上 海 世 界 東 方 美 容 博 覽 會(huì) 暨 個(gè) 人 護(hù) 理 用 品 原 料 及 制 造 技 術(shù) 展 覽 會(huì)第 二 屆 中 國(guó) 國(guó) 際 醫(yī) 療 保 健 美 容 產(chǎn) 業(yè) 博 覽 會(huì) 暨 第 二 屆 國(guó) 際 醫(yī) 學(xué) 美 容 產(chǎn) 品 招 商 加 盟 洽 談 會(huì)2004 中 國(guó) 杭 州 第 七 屆 國(guó) 際 美 容 美 發(fā) 化 妝 品 展 覽 會(huì)第 六 屆 中 國(guó) （ 上 海 ） 國(guó) 際 美 容 美 化 妝 用 品 展 覽 會(huì)第 20 屆 廣 州 國(guó) 際 美 容 美 發(fā) 化 妝 用 品 博 覽 會(huì)第 二 屆 重 慶 美 容 美 發(fā) 時(shí) 尚 周 暨 化 妝 用 品 展 示 交 易 會(huì)2004( 第 三 屆 ) 上 海 春 季 國(guó) 際 美 容 和 美 體 瘦 身 博 覽 會(huì)2004 第 四 屆 國(guó) 際 美 容 美 發(fā) 化 妝 用 品 ( 杭 州 ) 展 覽 會(huì)2004 中 國(guó) 北 方 國(guó) 際 美 發(fā) 美 容 用 品 博 覽 會(huì)2004 年 第 四 屆 春 季 美 容 美 發(fā) 化 妝 品 （ 長(zhǎng) 沙 ） 展 覽 會(huì)2004 第 八 屆 北 京 國(guó) 際 美 容 美 發(fā) 化 妝 品 展 覽 會(huì) 2004 第 八 屆 北 京 國(guó) 際 化 妝 品 展 覽 會(huì)2004 首 屆 中 國(guó) 威 海 國(guó) 際 美 發(fā) 美 容 節(jié)2004 中 國(guó) ( 上 海 ) 國(guó) 際 美 容 化 妝 用 品 博 覽 會(huì)三 、 競(jìng) 爭(zhēng) 形 勢(shì)1. 據(jù) 《 中 國(guó) 工 業(yè) 報(bào) 》 報(bào) 道，內(nèi) 地 有 近 3000 多 家 化 妝 品 生 產(chǎn) 企 業(yè)，其 中 “ 三 資 ” 企 業(yè) 有 500 家，內(nèi) 地 企 業(yè) 占 到 了 大 多 數(shù)。國(guó) 產(chǎn) 化 妝 品 以 薄 利 多 銷，控 制 著 中 低 檔 市 場(chǎng)，在 一 些 特 殊 品 類 市 場(chǎng) 也 擁 有 明 顯 優(yōu) 勢(shì)。如 “ 六 神 ” 占 領(lǐng) 70% 的 中 國(guó) 花 露 水 市 場(chǎng)，佛 山 “ 安 安 ” 占 據(jù) 17% 的 兒 童 護(hù) 膚 品 市 場(chǎng)，美 發(fā) 用 品 綜 合 占 有 率 排 名 前 六 位 全 部 是 國(guó) 內(nèi) 品 牌，占 據(jù) 了 約 40% 的 市 場(chǎng)。而 在 與 外 資 化 妝 品 巨 頭 的 角 逐 中，亦 有 不 少 品 牌 老 而 彌 堅(jiān)。如 大 寶 去 年 實(shí) 現(xiàn) 銷 售 收 入 8 億 元，絲 寶 集 團(tuán) 旗 下 的 “ 舒 蕾 ” 市 場(chǎng) 占 有 率 達(dá) %。2. 然 而，從 銷 售 額 而 言，整 個(gè) 化 妝 品 市 場(chǎng) 是 國(guó) 際 品 牌 控 制 的。高 檔 以 及 中 高 檔 化 妝 品 市 場(chǎng) 幾 乎 全 由 進(jìn) 口 品 牌 或 者 三 資 品 牌 占 領(lǐng)，這 些 品 牌 大 多 數(shù) 都 已 在 中 國(guó) 國(guó) 土 上 投 資 建 廠。為 了 分 食 化 妝 品 市 場(chǎng) 這 塊 大 蛋 糕，眾 多 國(guó) 外 品 牌 還 開 始 紛 紛 推 出 相 應(yīng) 策 略，重 新 布 局 中 國(guó) 市 場(chǎng)。雅 芳、歐 萊 雅 相 繼 推 出 中 低 檔 產(chǎn) 品，迎 合 中 國(guó) 消 費(fèi) 者 需 求，進(jìn) 一 步 爭(zhēng) 奪 市 場(chǎng)。3. 根 據(jù) 實(shí) 際 的 銷 售 情 況，化 妝 品 市 場(chǎng) 品 牌 效 應(yīng) 明 顯，國(guó) 外 品 牌 更 顯 優(yōu) 勢(shì)。中 國(guó) 商 業(yè) 聯(lián) 合 會(huì) 《 中 國(guó) 零 售 業(yè) 白 皮 書 》 的 資 料 顯 示，2002 年 市 場(chǎng) 綜 合 占 有 率 前 十 位 的 品 牌 中，國(guó) 外 品 牌 占 據(jù) 半 數(shù) 以 上，合 計(jì) 占 有 率 均 超 過 50%。玉 蘭 油、歐 珀 萊、美 寶 蓮、羽 西、飄 柔、海 飛 絲、舒 膚 佳、力 士 等 品 牌 一 直 位 居 市 場(chǎng) 前 列。其 中 美 容 品 市 場(chǎng) 綜 合 占 有 率 排 名，外 國(guó) 品 牌 在 10 個(gè) 中 更 占 了 9 個(gè) 之 多。4. 以 洗 護(hù) 發(fā) 市 場(chǎng) 為 例，寶 潔 公 司 占 據(jù) 著 中 國(guó) 洗 護(hù) 發(fā) 市 場(chǎng) 的 霸 主 地 位，旗 下 的 四 大 品 牌 飄 柔、海 飛 絲、潘 婷、沙 宣 與 聯(lián) 合 利 華 旗 下 的 力 士、夏 士 蓮 構(gòu) 成 內(nèi) 地 洗 護(hù) 市 場(chǎng) 的 第 一 軍 團(tuán)
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