【正文】 容行業(yè)在中國得到迅速發(fā)展，近年來一直保持著快速增長，市場前景廣闊。由于世界經(jīng)濟(jì)持續(xù)走強(qiáng)，用于化妝及美容品的化學(xué)活性劑需求穩(wěn)步增長，特別是發(fā)展中國家需求增長更快，因?yàn)榘l(fā)達(dá)國家市場已基本趨于成熟。產(chǎn)品更新?lián)Q代快，競爭及市場壓力不斷加大，消費(fèi)者對產(chǎn)品的質(zhì)量及是否存在健康威脅越來越重視，政府也相應(yīng)出臺了一些限制措施。三、社會(huì)——文化因素分析：人類生生不息，愛清潔，愛健康和愛美麗的人類天性永不改變。每一代的發(fā)展都是由科技發(fā)展推動(dòng)的，隨著信息化技術(shù)和生物工程技術(shù)的發(fā)展以及未來更加光輝燦爛的納米時(shí)代的到來，都將在化妝品行業(yè)留下其深深的烙印，帶來更加蓬勃的發(fā)展?！翱茖W(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力”，打造好的產(chǎn)品，沒有捷徑可走，只能靠科技創(chuàng)新。要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，目前我們可感知的新技術(shù)主要有4個(gè)方面：生物工程技術(shù)、納米技術(shù)、太空工程技術(shù)和天然植物萃取技術(shù)。以生物高科技為特征的生物原料已成為美容化妝品業(yè)中更新?lián)Q代的重要技術(shù)。1納米(nm)相當(dāng)于一根頭發(fā)絲(50μm)的5萬分之一。新技術(shù)之三：太空工程技術(shù)。新技術(shù)之四：天然植物萃取技術(shù)?？刹捎玫男略弦灿腥缦?種：新原料之一：基因原料。新原料之二：海洋原料。新原料之三：綠色原料。新原料之四：微生物原料。通過以上的淺要分析了解了化妝品行業(yè)的現(xiàn)狀，有不足之處還望老師指導(dǎo)與批評。人均GDP上升、工業(yè)化城鎮(zhèn)化、女性就業(yè)的增加為韓國化妝品行業(yè)的發(fā)展提供了有利的條件，韓國化妝品生產(chǎn)總額近三十年來保持11%的復(fù)合增長率，特別是在2008年金融危機(jī)時(shí)，化妝品行業(yè)幾乎未受影響，化妝品零售總額仍保持穩(wěn)定增長。20世紀(jì)90年代，韓國全面開放化妝品的進(jìn)口與零售，大量國際化妝品涌入韓國，許多消費(fèi)者都熱衷于購買其產(chǎn)品，但隨著本土化妝品公司的發(fā)展，現(xiàn)在絕大多數(shù)消費(fèi)者更喜歡使用本國化妝品。韓國本土企業(yè)投入了大量的科研費(fèi)用，將生物科技應(yīng)用于化妝品上，比如人參、海藻等，使得在科技上能夠與歐美化妝品公司相抗衡。韓國化妝品都是針對韓國人的皮膚特點(diǎn)，依靠抗皺、抗衰老和美白功能來吸引消費(fèi)者購買。韓國的化妝品立法和標(biāo)準(zhǔn)都相當(dāng)嚴(yán)格，整體安全性甚至超過歐美日產(chǎn)品。韓國人最早意識到亞洲人不同于歐美人的皮膚特點(diǎn)，即易長斑，老化快但恢復(fù)得也很快。功能護(hù)膚品的趨勢在韓國愈演愈烈，并在以后的幾年中繼續(xù)流行。此外，網(wǎng)上銷售在近些年來逐漸興起，但對實(shí)體店的沖擊仍然較小，而高檔化妝品主要依靠直銷和百貨店渠道進(jìn)行銷售。愛茉莉旗下的美麗產(chǎn)品包括全系列護(hù)膚品、彩妝和香水，此外還包括日化用品和健康產(chǎn)品。愛茉莉創(chuàng)始于1945年，從2000年開始進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期，（）增長到28495億韓元（），增長了兩倍多，%，是韓國化妝品行業(yè)的最具代表性的公司。2006年，公司將化妝品、日化用品和茶產(chǎn)品業(yè)務(wù)從集團(tuán)公司拆分，組建子公司——愛茉莉并單獨(dú)上市，集團(tuán)業(yè)務(wù)的分拆也使得公司更好的集中資源發(fā)展化妝品業(yè)務(wù)。愛茉莉目標(biāo)在2020年成為亞洲第一、世界前七的化妝品公司，為此，愛茉莉?qū)?huì)通過不斷研發(fā)新產(chǎn)品強(qiáng)化全球領(lǐng)先的地位，并向新興市場擴(kuò)張來保持業(yè)務(wù)增長，同時(shí)，愛茉莉?qū)?huì)加大投入發(fā)展出十個(gè)全球性的子品牌，以保持公司的可持續(xù)增長。為了實(shí)現(xiàn)亞洲美麗的創(chuàng)造者的使命，愛茉莉設(shè)立了一套核心價(jià)值體系，也是每一位愛茉莉員工的行為準(zhǔn)則。定位明確，明星品牌占領(lǐng)中高檔市場愛茉莉的品牌結(jié)構(gòu)層次分明，定位明確，分為高檔（奢侈）、中檔和大眾品牌。中檔化妝品有IOPE、Hanyul、Laneige（蘭芝）和Mamonde（夢妝）。愛茉莉采用多品牌下產(chǎn)品線的策略，在每個(gè)檔次下都有三個(gè)以上單獨(dú)的子品牌，每個(gè)子品牌都有一個(gè)系列的產(chǎn)品線，包括乳液、眼部護(hù)理、身體護(hù)理、面膜、彩妝、男士護(hù)理等，涵蓋了消費(fèi)者幾乎所有的需求。愛茉莉的多品牌下產(chǎn)品線策略獲得了很好的市場效果，一方面利用多品牌給每一品牌進(jìn)行準(zhǔn)確定位，從而有效地占領(lǐng)各個(gè)細(xì)分市場，并且采取不同的價(jià)格水平，形成不同的品牌形象，以抓住不同偏好的消費(fèi)者；另一方面在一個(gè)品牌下開發(fā)出一套完整的產(chǎn)品線，滿足了同一檔次下不同消費(fèi)者幾乎所有的需求，提高了消費(fèi)者的忠誠度。雪花秀是用韓國古方漢藥，揉合專業(yè)科技研制技術(shù)，以純凈水及溫火肴釀超過18小時(shí)制成。%，%，是名符其實(shí)的韓國第一化妝品品牌。韓國在戰(zhàn)后五六十年代經(jīng)歷了嬰兒潮，到九十年代后，中年女性人數(shù)上升，且這部分人群相對富裕，所以防皺抗老化類化妝品需求增加，給這類產(chǎn)品帶來了商機(jī)。草本原料適合亞洲人皮膚特點(diǎn)，持續(xù)研發(fā)走向高端。與國外品牌相比，草本類化妝品更加適合亞洲人的膚質(zhì)，而持續(xù)的研發(fā)投入使雪花秀始終走在草本類化妝品的前列，公司也不斷對新產(chǎn)品新技術(shù)申請專利保護(hù)，鞏固其在高檔草本類化妝品領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。雪花秀的明星產(chǎn)品“潤致優(yōu)活肌底精華露”是韓國暢銷化妝品，曾創(chuàng)下1千億韓元銷售神話，該產(chǎn)品為幫助中年女性回復(fù)肌膚生機(jī)，還原肌膚原有的年輕潤澤。此外，針對高端中年女性這一消費(fèi)群體，雪花秀提供SPA護(hù)理，采用傳統(tǒng)韓國草藥療法，調(diào)理身心，打造由內(nèi)而外最尊尚的美。傳統(tǒng)的包裝設(shè)計(jì)理念，彰顯專注、精誠、優(yōu)秀的品牌特質(zhì)。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)一絲不茍，線條優(yōu)雅流利，極具視覺美感和舒適感。雪花秀的這種精致的包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格完美的塑造了高檔化妝品的形象，讓顧客無處不感到產(chǎn)品的物有所值。與蘭芝等中檔化妝品不同，雪花秀并沒有請明星代言，其營銷主要通過舉辦文化展覽來倡導(dǎo)雪花文化，在潛移默化中提升品味，讓消費(fèi)者回歸自然，繼而對雪花秀純天然的產(chǎn)品獲得好感，達(dá)到文化營銷的目的。（2）蘭芝——保濕專家，年輕時(shí)尚的選擇蘭芝在法語中是“雪”的意思，是以杰出的“保濕科技”聞名的年輕時(shí)尚的化妝品品牌，塑造年輕時(shí)尚女性的自由奔放、充滿熱情與活力、不斷挑戰(zhàn)的形象。蘭芝于1994年在韓國上市，上市不到兩年，其銷售額就超過1千億韓元。結(jié)合水科學(xué)，打造保濕護(hù)膚專家。自2002年進(jìn)入中國市場以來，蘭芝的兩款明星產(chǎn)品“夜間修護(hù)鎖水面膜”和“水酷精華系列”都是在“水”上面做文章，滿足消費(fèi)者保濕需求。專為亞洲女性設(shè)計(jì)，收獲中國市場。作為睡眠面膜的領(lǐng)導(dǎo)者，蘭芝在2002年將“睡眠護(hù)膚”理念首次帶入中國，目前蘭芝已經(jīng)遍布中國85個(gè)城市，擁有260個(gè)柜臺和200萬多名忠實(shí)顧客。蘭芝的品牌定位比夢妝更成熟，所以選的代言人也不同，蘭芝的代言人是宋慧喬，是韓劇里比較成熟的明星，隨著韓劇在中國的流行，蘭芝成功利用明星代言塑造了干練時(shí)尚的都市女性的形象。（3）夢妝——發(fā)現(xiàn)花朵的美肌奧秘夢妝（Mamonde）在法語中寓意“我的世界”，與蘭芝的水科學(xué)相似，夢妝圍繞“花”而展開，以“發(fā)現(xiàn)花朵的美肌奧秘”為口號，通過AP技術(shù)將自然界的花朵應(yīng)用到女性化妝品中，呵護(hù)女性之美。1991年在韓國上市，針對追求自我的當(dāng)代女性而設(shè)計(jì)，在韓國獲得了空前的成功，2005年登陸中國，目前已經(jīng)在全國各大、中型的主流百貨商店設(shè)立了400多家專柜，同時(shí)進(jìn)駐了30個(gè)省的專營店渠道。重視研發(fā)創(chuàng)造精品，完善渠道收獲增長（1）持續(xù)研發(fā)，打造傳統(tǒng)與現(xiàn)代的完美融合從成立以來，愛茉莉研發(fā)中心一直在尋求人與自然間和諧的關(guān)系，將先進(jìn)的生物技術(shù)與自然界的中草藥相結(jié)合，開發(fā)出適合亞洲人特點(diǎn)的美麗產(chǎn)品。2010年以來，愛茉莉的研發(fā)支出持續(xù)增加，從行業(yè)來看，愛茉莉的研發(fā)費(fèi)用率處于行業(yè)中游水平，保證了產(chǎn)品的競爭力。比如亞洲女性夢想擁有明亮美白的皮膚，針對這一需求，愛茉莉的研發(fā)中心發(fā)現(xiàn)了在人體免疫系統(tǒng)中能控制色素的基因，并且還將這一研究成果發(fā)表在國際著名的學(xué)術(shù)雜志上，體現(xiàn)了愛茉莉強(qiáng)大的科研能力。愛茉莉的創(chuàng)新并不是僅僅來自于企業(yè)內(nèi)部，而是以開放的姿態(tài)歡迎外界提出任何創(chuàng)新的想法。 Development），隨時(shí)隨地與研究機(jī)構(gòu)