xxxx年最新中國化妝品行業(yè)分析-在線瀏覽
2025-02-15 11:04本頁面
【正文】 同比增長 %，比上年同期加快 ，而 1—2月化妝品類增長為 %。 2023年在全球金融危機(jī)的影響以及行業(yè)市場基數(shù)不斷擴(kuò)大的背景下，化妝品類的增幅開始放緩，出現(xiàn)了一個相對性的低谷，雖然當(dāng)前中國宏觀經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)回暖向好的局面，但從 2023年前 2個月化妝品消費(fèi)市場的走勢看，行業(yè)要恢復(fù)到前期較高增長水平，尚需時日。究其原因，由于化妝品屬于日常快速消費(fèi)品，其不僅具有一定剛性消費(fèi)的特點(diǎn)，而且所占家庭消費(fèi)比重有限，因此所受經(jīng)濟(jì)減速實(shí)質(zhì)性的影響不大。買者和賣者數(shù)量 從產(chǎn)品需求結(jié)構(gòu)來看 ，中國廣裹的地理區(qū)域和多層次的人口構(gòu)成使得國內(nèi)外高、中、低不同檔次的產(chǎn)品的需求均表現(xiàn)旺盛，其中 中檔 產(chǎn)品表現(xiàn)出較佳的市場前景。中低檔產(chǎn)品行銷中小城市或收人偏低階層，大部分為農(nóng)村消費(fèi)者接受，量大面廣。從中可以看出，現(xiàn)在的顧客越來越相信自己，購買化妝品帶來的心理感覺已經(jīng)大于化妝品本身，消費(fèi)正越來越變?yōu)榫裆系南硎堋? 護(hù)膚品市場占有率前十大品牌： 隆力奇、大寶、小護(hù)士、玉蘭油、旁氏、丁家宜、凡士林、可伶可俐、東洋之花 買者和賣者數(shù)量集中度 劃分市場結(jié)構(gòu)最重要的指標(biāo)就是行業(yè)集中度指數(shù)。 護(hù)膚品前 4位的集中度為 ％。若用行業(yè)集中曲線衡量護(hù)膚品行業(yè)的集中度則更為直觀， 圖 1顯示護(hù)膚品的市場集中度比較高。入世以后，有更多的國外日化企業(yè)步入這個市場，競爭也將更加激烈。國內(nèi)弱小的民族化妝品業(yè)因而面臨著前所未有的壓力和挑戰(zhàn)，所處環(huán)境會更加嚴(yán)酷。例如，外企強(qiáng)勁的廣告宣傳攻勢、公關(guān)應(yīng)用、品牌塑造；成功的營銷策略；品種多、花色全能適應(yīng)不同層次需要的個性化生產(chǎn)；精致美觀、高雅華貴的包裝設(shè)計(jì)；對目標(biāo)消費(fèi)者心理特點(diǎn)的把握從而引領(lǐng)潮流的能力；對化妝品消費(fèi)趨勢精確到位的預(yù)測；對市場信息的收集、反饋和研究；注重科技的投入和營銷網(wǎng)絡(luò)終端的建設(shè)等等。另外，關(guān)稅下降也使內(nèi)地企業(yè)的進(jìn)口原材料價格下降， 從而有助于提高內(nèi)地產(chǎn)品的競爭力 。 進(jìn)口化妝品的經(jīng)營者或其代理人應(yīng)在報檢前 90個工作日向國家檢驗(yàn)檢疫局指定的檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)提出標(biāo)簽審核申請。建立一個正規(guī)的化妝品生產(chǎn)企業(yè)需要得到工商、衛(wèi)生、環(huán)保、質(zhì)監(jiān)和勞動等一系列職能部門的審批，并要求通過它們指定的機(jī)構(gòu)的檢驗(yàn)，時間可以長達(dá) 624個月。 新企業(yè)的資本進(jìn)入壁壘較低 ，據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，開辦一家化妝品生產(chǎn)企業(yè)只需 50—100 萬元，企業(yè)可以直接投資，還可以以 OEM 的方式切入。銷售上的高投入可獲得較高的市場占有率和著名的品牌，研發(fā)上的高投入可提高產(chǎn)品差別性，提升產(chǎn)品外延或附加值，因此，產(chǎn)品的價格較高，市場占有率也較高，例如寶潔、歐萊雅、聯(lián)合利華等國際跨國公司的投資策略。這就形成了一種規(guī)模經(jīng)濟(jì)壁壘。（ 1）通過對整個化妝品產(chǎn)品空間的系列化投資提高進(jìn)入壁壘。（ 3）通過品牌擴(kuò)散和多品牌戰(zhàn)略提高差別化壁壘。兼并合謀研究與開發(fā)廣告C行為廣告廣告（特點(diǎn)） 相宜本草相宜本草 VS迪奧迪奧將產(chǎn)品、品牌、企業(yè)形象形成一個有機(jī)的三維一體。不同民族和文化在廣告中有不同的表現(xiàn)。娜塔莉 n Dior迪奧化妝品品牌主席暨行政總裁 Claude Martinez如是說：“Dior迪奧品牌價值中的 ‘尊貴快樂 ’將由她來展現(xiàn)。并在近日，簽下第一份廣告代言合約，成為 “中草藥護(hù)膚專家 ”相宜本草新產(chǎn)品的代言人。圖 :化妝品廣告媒體選擇分布 由上可看出 :化妝品市場的廣告形式多種多樣，但是最主要的兩種形式就是 電視廣告 和 平面廣告 。n 就廣告投放的區(qū)域來看，化妝品廣告投放主要在 北京、上海、成都 這三個經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的重點(diǎn)地區(qū)。但小商品批發(fā)市場目前信譽(yù)度不高，品牌產(chǎn)品很少在小商品批發(fā)市場出售。流通業(yè)態(tài)n 營銷策略 國外化妝品的營銷策略：自我銷售：如直銷、郵購銷售、電話銷售、電視銷售等。 我國化妝品以批發(fā)、小商品批發(fā)市場、百貨商場、綜合性連鎖四種業(yè)態(tài)形式為主，批發(fā)仍是我國化妝品的主要通路，生產(chǎn)商與批發(fā)商之間關(guān)系密切。◆ 業(yè)內(nèi)人士指出，化妝品品牌直接操作網(wǎng)購，開拓了一個新型的渠道，有利于形象的展示和品牌的宣傳?？蒲腥藛T在研發(fā)產(chǎn)品時也為缺乏化妝品功效評價手段和檢測方法而無能為力，這些都限制了我國 功效性 化妝品的研究與開發(fā)。 研究與開發(fā)n 成功案例： “佰草集 ” 以中草藥添加劑為特色，秉承了中國美容經(jīng)典的精髓，糅合中草藥精華與現(xiàn)代生物科技的最新成果。 佰草集 (HERBORIST)的個人護(hù)理用品是現(xiàn)代生物科技與傳統(tǒng)中草藥精華結(jié)合的成果，在產(chǎn)品開發(fā)中科學(xué)地運(yùn)用了中醫(yī)獨(dú)有的平衡理論和整體觀念，并以高科技手段萃取天然草本精華。 全方位的生產(chǎn)線 ： 占地面積 8000多平方米的現(xiàn)代、智能化科技開發(fā)中心，擁有中央工廠、氣霧類
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