中國(guó)化妝品行業(yè)面膜品類市場(chǎng)分析報(bào)告(ppt50頁(yè))-在線瀏覽
2025-04-02 13:56本頁(yè)面
【正文】 面膜面膜迎來(lái)了 “美容快消品 ”時(shí) 代。? 在使用 頻 率上， 23天使用 1次以上面膜的消 費(fèi) 者高達(dá) 45%。7% 26% 17% 30% 8% 7%5%很少使用兩周1次一周1次45天1次23天1次1天1次1天2次以上使用 頻 率購(gòu)買(mǎi)頻 率更 長(zhǎng)時(shí)間半年1次三個(gè)月1次二個(gè)月1次46周1次快消浪潮中，中低價(jià)的片裝面膜接受度最高。由此也引 發(fā) 了片裝面膜市 場(chǎng) 的迅猛增 長(zhǎng) 。2130歲 的年 輕 群體是面膜的主要 購(gòu)買(mǎi) 群體，也是當(dāng)今日化 門(mén) 店的主力消 費(fèi) 群。9%30% 29%20%12%1520 2125 2630 3135 35以上購(gòu)買(mǎi) 人數(shù)年 齡 段（ 歲 ）這樣 一群年 輕 的主力消 費(fèi) 群，在 選購(gòu) 面膜 產(chǎn) 品 時(shí) ，是如何 進(jìn) 行消 費(fèi) 決策的呢？他 們 最關(guān)心的是什么？首先， 自 選 性 購(gòu)買(mǎi) 成 為 常 態(tài) 。? 沒(méi)有 “人 ”的引 導(dǎo) ，琳瑯 滿 目的面膜 貨 架前，? 產(chǎn) 品自身就成 為 最重要的 “導(dǎo)購(gòu) ”。而 “功能 ”因素中，補(bǔ) 水保濕、美白、 緊 致 是年 輕 群體最常 選擇 的 類別。面膜品 類主力品牌分析4面膜品 類 主力品牌專 屬面膜品牌非 專 屬面膜品牌商超專賣 店電 商品牌名稱 主原理 主 訴 求 價(jià)格定位 產(chǎn) 品 線美即 多種 不清晰 中端 面膜 +眼膜我的美 麗 日記 多種 不清晰 中低端 面膜 +眼膜可 貝 爾 膠原蛋白 不清晰 中端 護(hù) 膚 +眼膜 +面膜 草舍名院 多種 不清晰 中低端 面膜 +眼膜容園美 花果 護(hù) 膚 不清晰 中低端 面膜 +眼膜 +頸 膜雪完美 蔬果 護(hù) 膚 不清晰 中低端 護(hù) 膚 +面膜夢(mèng)幻魔法盒 不清晰 不清晰 中端 護(hù) 膚 +面膜海洋 傳說(shuō) 海洋植物 護(hù) 膚 補(bǔ) 水 中低端 面膜 +眼膜 +鼻膜李醫(yī)生 草本 護(hù) 膚 控油祛痘 低端 護(hù) 膚 +面膜 +身體 護(hù) 理露 蘭 姬 娜 植物 護(hù) 膚 不清晰 中低端 護(hù) 膚 +面膜 +眼膜 +鼻膜 +身體膜金 蔻 多種 不清晰 中高端 護(hù) 膚 +面膜泉 潤(rùn) 分 齡 保養(yǎng) 補(bǔ) 水 低端 護(hù) 膚 +面膜可采 中 藥護(hù) 膚 不清晰 低端 護(hù) 膚 +眼膜 +身體膜丁家宜 人參 護(hù) 膚 美白 低端 護(hù) 膚 +面膜森田 藥妝 中 藥護(hù) 膚 安全 中端 護(hù) 膚 +面膜 +眼膜相宜本草 草本 護(hù) 膚 美白 中端 護(hù) 膚 +面膜主 訴 求 為 安全的品牌 較 少，其他品牌多 為
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