【正文】 唇 膏、胭 脂、粉 底 等 ）：唇 膏 占 據(jù) 較 高 份 額，其 次 則 是 香 水，而 市 場 上 還 未 有 明 顯 領(lǐng) 先 的 品 牌 出 現(xiàn)。他 們 主 要 選 擇 來 自 歐、美、日 等 的 著 名 化 妝 品 品 牌，這 部 分 人 約 占 城 市 人 口 的 20%，消 費(fèi) 者 大 部 分 是 中 青 年 女 性。 ? 第 三 消 費(fèi) 群 體 以 農(nóng) 村 市 場 為 主，其 消 費(fèi) 品 牌 通 常 以 國 產(chǎn) 低 檔 產(chǎn) 品 居 多，在 消 費(fèi) 人 口 中 占 有 相 當(dāng) 大 的 比 例，約 占 農(nóng) 村 人 口 的 50% 左 右，城 市 低 收 入 人 群 亦 屬 于 這 一 個(gè) 消 費(fèi) 群 體，一 般 消 費(fèi) 品 是 一 些 護(hù) 膚 膏 和 花 露 水 等。以 護(hù) 發(fā) 產(chǎn) 品 為 例，現(xiàn) 在 市 場 上 已 遠(yuǎn) 不 止 護(hù) 發(fā) 素 一 種，各 種 護(hù) 發(fā) 精 華 素、專 業(yè) 修 護(hù) 露、受 損 發(fā) 質(zhì) 專 用 潤 發(fā) 乳 等 不 勝 枚 舉。 6. 2020 年 限 額 以 上 批 發(fā) 零 售 貿(mào) 易 業(yè) 商 品 零 售 類 值 （ 銷 售 類 值 ） 統(tǒng) 計(jì) ( 單 位：億 元 ) 零 售 批 發(fā) 2020 年 2020 年 增 長 2020 年 2020 年 增 長 化 妝 品 類 % % 資 料 來 源： 2020 中 國 統(tǒng) 計(jì) 年 鑒 7. 2020 年 18 月 限 額 以 上 批 發(fā) 零 售 貿(mào) 易 業(yè) 商 品 零 售 類 值 （ 銷 售 類 值 ） 統(tǒng) 計(jì) ( 單 位：億 元 ) 零 售 批 發(fā) 2020 年 18 月 2020 年 18 月 增 長 2020 年 18 月 2020 年 18 月 增 長 化 妝 品 類 % % 資 料 來 源： China Infobank 《 中 國 經(jīng) 濟(jì) 統(tǒng) 計(jì) 快 報(bào) 》 8. 根 據(jù) 中 國 香 料 香 精 化 妝 品 工 業(yè) 協(xié) 會 提 供 的 資 訊， 2020 年，內(nèi) 地 進(jìn) 口 化 妝 品 共 億 美 元。近 年 專 業(yè) 美 容 化 妝 品 市 場 如 美 容 院、理 發(fā) 廳 及 美 容 學(xué) 校 等 發(fā) 展 迅 速，美 容 及 美 發(fā) 產(chǎn) 品 消 費(fèi) 亦 不 斷 擴(kuò) 大。 2. 專 柜 營 銷 是 化 妝 品 傳 統(tǒng) 銷 售 模 式 的 主 流，世 界 名 牌 化 妝 品 多 數(shù) 采 用 這 種 方 式 進(jìn) 行 銷 售。 3. 也 有 一 些 品 牌 采 用 開 設(shè) 專 賣 店 拓 展 業(yè) 務(wù)，但 目 前 主 要 是 以 加 盟 店 為 主。連 鎖 加 盟 店 被 公 認(rèn) 為 投 入 最 少，見 效 最 快、成 功 率 最 高 的 營 銷 模 式。由 于 直 營 專 賣 店 能 更 好 展 示 品 牌 形 象，保 障 服 務(wù) 管 理 質(zhì) 量 的 優(yōu) 勢，還 能 保 證 價(jià) 格 體 系 的 統(tǒng) 一 和 穩(wěn) 定，越 來 越 多 的 跨 國 化 妝 品 巨 頭 青 睞 這 種 營 銷 形 式。以 往 只 在 百 貨 店 化 妝 品 柜 臺 看 到 的 日 本 資 生 堂 產(chǎn) 品，近 日 也 以 直 營 專 賣 店 的 形 象 出 現(xiàn) 在 中 國 的 化 妝 品 市 場 上。 5. 革 新 的 銷 售 渠 道 — — 藥 房。薇 姿 自 1998 年 7 月 正 式 進(jìn) 入 中 國 市 場 后，用 了 兩 年 時(shí) 間 在 全 國 200 多 家 大 型 藥 房 開 設(shè) 了 護(hù) 膚 專 柜，發(fā) 展 速 度 驚 人?？? 采 最 初 資 金 不 足 50 萬 元，2020 年，推 出 可 采 眼 貼 膜，進(jìn) 軍 藥 店 營 銷。 6. 直 銷 在 中 國 內(nèi) 地 是 一 種 比 較 特 殊 且 有 爭 議 的 銷 售 形 式。雖 然 國 家 目 前 還 沒 有 出 臺 與 直 銷 相 關(guān) 的 法 律，但 是，據(jù) 說 安 利 仍 然 在 為 直 銷 正 名。目 前，雅 芳 在 中 國 已 有 5,000 多 家 授 權(quán) 產(chǎn) 品 專 賣 店。 20202020 年 即 將 舉 行 的 化 妝 品 展 覽 會 包 括： 舉 行 時(shí) 間 展 覽 會 第 三 屆 中 國 國 際 美 容 化 妝 品、系 列 用 品 及 設(shè) 備 器 材 北 京 展 覽 會 第 七 屆 溫 州 美 容 美 發(fā) 器 材 化 妝 用 品 博 覽 會 第 二 屆 上 海 美 容、美 發(fā)、化 妝 品 展 覽 會 上 海 世 界 東 方 美 容 博 覽 會 暨 個(gè) 人 護(hù) 理 用 品 原 料 及 制 造 技 術(shù) 展 覽 會 第 二 屆 中 國 國 際 醫(yī) 療 保 健 美 容 產(chǎn) 業(yè) 博 覽 會 暨 第 二 屆 國 際 醫(yī) 學(xué) 美 容 產(chǎn) 品 招 商 加 盟 洽 談 會 2020 中 國 杭 州 第 七 屆 國 際 美 容 美 發(fā) 化 妝 品 展 覽 會 第 六 屆 中 國 （ 上 海 ） 國 際 美 容 美 化 妝 用 品 展 覽 會 第 20 屆 廣 州 國 際 美 容 美 發(fā) 化 妝 用 品 博 覽 會 第 二 屆 重 慶 美 容 美 發(fā) 時(shí) 尚 周 暨 化 妝 用 品 展 示 交 易 會 2020( 第 三 屆 ) 上 海 春 季 國 際 美 容 和 美 體 瘦 身 博 覽 會 2020 第 四 屆 國 際 美 容 美 發(fā) 化 妝 用 品 ( 杭 州 ) 展 覽 會 2020 中 國 北 方 國 際 美 發(fā) 美 容 用 品 博 覽 會 2020 年 第 四 屆 春 季 美 容 美 發(fā) 化 妝 品 （ 長 沙 ） 展 覽 會 2020 第 八 屆 北 京 國 際 美 容 美 發(fā) 化 妝 品 展 覽 會 2020 第 八 屆 北 京 國 際 化 妝 品 展 覽 會 2020 首 屆 中 國 威 海 國 際 美 發(fā) 美 容 節(jié) 2020 中 國 ( 上 海 ) 國 際 美 容 化 妝 用 品 博 覽 會 三 、 競 爭 形 勢 1. 據(jù) 《 中 國 工 業(yè) 報(bào) 》 報(bào) 道，內(nèi) 地 有 近 3000 多 家 化 妝 品 生 產(chǎn) 企 業(yè)，其 中 ― 三 資 ‖ 企 業(yè) 有 500 家，內(nèi) 地 企 業(yè) 占 到 了 大 多 數(shù)。如 ― 六 神 ‖ 占 領(lǐng) 70% 的 中 國 花 露 水 市 場，佛 山 ―