【正文】 （ 3）資生堂 （ 4） 玉蘭油 （四）、中國市場未來新亮點 —— 男性化妝品市場 男性化妝品市場前景分析 有資料顯示，2020年我國化妝品 銷售總額已達(dá)到３５０億元人民幣。 （ 2）觀念差異 傳統(tǒng)上，中國男性認(rèn)為化妝品是女性的專利，男性應(yīng)注重的是內(nèi)涵，而不是花哨的外表。 新時代的男性敢于嘗試各種新鮮事物，化妝品也不例外。 （五）、結(jié)論 ?? 調(diào)查顯示，2020年中國化妝品（幾乎１００％為女性市場）銷售額為４５０億元。由此可以推斷，我國男性化妝品市場這個空白點在經(jīng)過一輪培育發(fā)展后，將成為化妝品市場新的增長點。 中國 消費(fèi)群體分析 ?? 上海的一項抽樣調(diào)查發(fā)現(xiàn) 1 千名化妝品的消費(fèi)者中有 ％為女性，男性僅占 ％，而女性消費(fèi)者中 19～ 44 歲占 ％， 24～ 34 歲占 ％。 官 方 檢 疫 證 書 文 件 原 文 如 為 中 英 文 對 照，不 需 再 對 中 文 譯 文 公 證。國 務(wù) 院 衛(wèi) 生 行 政 部 門 在 收 到 全 部 申 報 資 料 后，組 織 化 妝 品 安 全 性 評 審 組 對 申 報 產(chǎn) 品 進(jìn) 行 審 查，審 查 通 過 的 產(chǎn) 品 發(fā) 給 ― 進(jìn) 口 化 妝 品 衛(wèi) 生 許 可 批 件 ‖ 和 批 準(zhǔn) 文 號。 6. 有 專 家 分 析，日 本 各 化 妝 品 企 業(yè) 在 亞 洲 的 戰(zhàn) 略 都 是 以 中 國 為 主 戰(zhàn) 場，意 圖 與 歐 洲 產(chǎn) 品 在 中 國 爭 奪 市 場。雅 芳、歐 萊 雅 相 繼 推 出 中 低 檔 產(chǎn) 品，迎 合 中 國 消 費(fèi) 者 需 求，進(jìn) 一 步 爭 奪 市 場 。 20202020 年 即 將 舉 行 的 化 妝 品 展 覽 會 包 括： 舉 行 時 間 展 覽 會 第 三 屆 中 國 國 際 美 容 化 妝 品、系 列 用 品 及 設(shè) 備 器 材 北 京 展 覽 會 第 七 屆 溫 州 美 容 美 發(fā) 器 材 化 妝 用 品 博 覽 會 第 二 屆 上 海 美 容、美 發(fā)、化 妝 品 展 覽 會 上 海 世 界 東 方 美 容 博 覽 會 暨 個 人 護(hù) 理 用 品 原 料 及 制 造 技 術(shù) 展 覽 會 第 二 屆 中 國 國 際 醫(yī) 療 保 健 美 容 產(chǎn) 業(yè) 博 覽 會 暨 第 二 屆 國 際 醫(yī) 學(xué) 美 容 產(chǎn) 品 招 商 加 盟 洽 談 會 2020 中 國 杭 州 第 七 屆 國 際 美 容 美 發(fā) 化 妝 品 展 覽 會 第 六 屆 中 國 （ 上 海 ） 國 際 美 容 美 化 妝 用 品 展 覽 會 第 20 屆 廣 州 國 際 美 容 美 發(fā) 化 妝 用 品 博 覽 會 第 二 屆 重 慶 美 容 美 發(fā) 時 尚 周 暨 化 妝 用 品 展 示 交 易 會 2020( 第 三 屆 ) 上 海 春 季 國 際 美 容 和 美 體 瘦 身 博 覽 會 2020 第 四 屆 國 際 美 容 美 發(fā) 化 妝 用 品 ( 杭 州 ) 展 覽 會 2020 中 國 北 方 國 際 美 發(fā) 美 容 用 品 博 覽 會 2020 年 第 四 屆 春 季 美 容 美 發(fā) 化 妝 品 （ 長 沙 ） 展 覽 會 2020 第 八 屆 北 京 國 際 美 容 美 發(fā) 化 妝 品 展 覽 會 2020 第 八 屆 北 京 國 際 化 妝 品 展 覽 會 2020 首 屆 中 國 威 海 國 際 美 發(fā) 美 容 節(jié) 2020 中 國 ( 上 海 ) 國 際 美 容 化 妝 用 品 博 覽 會 三 、 競 爭 形 勢 1. 據(jù) 《 中 國 工 業(yè) 報 》 報 道，內(nèi) 地 有 近 3000 多 家 化 妝 品 生 產(chǎn) 企 業(yè)，其 中 ― 三 資 ‖ 企 業(yè) 有 500 家，內(nèi) 地 企 業(yè) 占 到 了 大 多 數(shù)?？? 采 最 初 資 金 不 足 50 萬 元，2020 年，推 出 可 采 眼 貼 膜，進(jìn) 軍 藥 店 營 銷。由 于 直 營 專 賣 店 能 更 好 展 示 品 牌 形 象，保 障 服 務(wù) 管 理 質(zhì) 量 的 優(yōu) 勢，還 能 保 證 價 格 體 系 的 統(tǒng) 一 和 穩(wěn) 定，越 來 越 多 的 跨 國 化 妝 品 巨 頭 青 睞 這 種 營 銷 形 式。近 年 專 業(yè) 美 容 化 妝 品 市 場 如 美 容 院、理 發(fā) 廳 及 美 容 學(xué) 校 等 發(fā) 展 迅 速，美 容 及 美 發(fā) 產(chǎn) 品 消 費(fèi) 亦 不 斷 擴(kuò) 大。他 們 主 要 選 擇 來 自 歐、美、日 等 的 著 名 化 妝 品 品 牌，這 部 分 人 約 占 城 市 人 口 的 20%，消 費(fèi) 者 大 部 分 是 中 青 年 女 性。第三消費(fèi)群體以農(nóng)村市場為主，約占農(nóng)村人口的 50%左右。 化妝品企業(yè)分布： 30005000萬元以內(nèi)的中小型化妝品企業(yè)，占化妝品企業(yè)總數(shù)的 90%左右，其中至少 18%以上的企業(yè)不能維持正常運(yùn)行。同時，盡管口紅銷售得不盡人意，但唇彩的登場仍不失時機(jī)地為其注入了新的活力，成為各廠家競 爭的重點。直得注意的是，在過去的 5 年里，拉丁美洲 及亞洲市場的增長較快，主要包括阿根廷、智利、泰國、韓國、印尼等國家及我國臺灣地區(qū)。： ； :； 群： 中國化妝品市場發(fā)展?fàn)顩r 一、產(chǎn)業(yè)定義 化妝品所包括之范圍相當(dāng)廣，主要可分為保養(yǎng)品、彩妝品與香水三大系列。巴西近幾年的市場增長最快，目前已成為世界第 5 大化妝品市場；中國的市場增長率居第二位，目前已成為世界第 8 大化妝品市場。 日本的各大化妝品市場占壟斷地位的依然是資生堂、花王、嘉娜寶、高絲四大商家。據(jù)分析中國還有 9000家化妝品企業(yè)的生存空間。 1997－ 2020 年國內(nèi)各類美容品用量增長額 產(chǎn)品名稱 1997～ 2020% 2020～ 2020% 香水 潔浴產(chǎn)品 護(hù)膚品 護(hù)發(fā)品 彩妝品 防曬品 男士用品 數(shù)據(jù)來源：ＥＵＲＯＭＯＮＩＴＯＲ調(diào)查公司 2020 年國內(nèi)美容品銷售渠道比例 渠 道 ％ 百貨公司 雜貨店 直 銷 藥 房 專賣店 數(shù)據(jù)來源：ＥＵＲＯＭＯＮＩＴＯＲ調(diào)查公司 2020 年國內(nèi)十大化妝品牌排行榜 品 牌 ％ 1 美寶蓮 24 2 羽 西 13 3 玉蘭油 12 4 雅 芳 10 5 大 寶 9 6 丁家宜 7 7 歐萊雅 7 8 資生堂 6 9 高 絲 6 10 KISS ME 6 數(shù)據(jù)來源：ＥＵＲＯＭＯＮＩＴＯＲ調(diào)查公司 2020 年國內(nèi)十大護(hù)膚品牌排行榜 品 牌 ％ 1 大 寶 26 2 小護(hù)士 15 3 玉蘭油 14 4 凡士林 8 5 櫻 花 8 6 旁 氏 7 7 夏士蓮 6 8 丁家宜 6