【正文】 ： ； :； 群： 中國化妝品市場發(fā)展狀況 一、產(chǎn)業(yè)定義 化妝品所包括之范圍相當廣，主要可分為保養(yǎng)品、彩妝品與香水三大系列。保養(yǎng)化妝品包括化妝水、乳液、面霜等。彩妝品澤含括口紅、眼影、腮紅、粉餅等。 二、全球化妝品市場概況 盡管在過去的幾年里，全球許多國家與地區(qū)出現(xiàn)了經(jīng)濟衰退，使得 1995～ 1999年全球化妝品 出現(xiàn)負成長，但隨著亞太地區(qū)市場逐漸復蘇，并顯示出強勁的成長態(tài)勢，使得近兩年來全球化妝品市場呈現(xiàn)成長。來自《國際市場追蹤》（ MTI）的統(tǒng)計報告表明，近期國際市場，香水產(chǎn)品受經(jīng)濟衰退影響較大，市場銷售出現(xiàn)了嚴重下滑。但同時，其它類化妝品特別是彩妝品的銷售則持續(xù)呈現(xiàn)增長的態(tài)勢。 在全球市場區(qū)隔方面，西歐依然占據(jù)全球化妝品市場 30％的銷售額，產(chǎn)品總值達到 1720 億美元；日本約占 17％的全球市場比重；美國的個人消費額很高，因而該國化妝品和個人護理用品的消費總額占據(jù)了全球的 20％。直得注意的是，在過去的 5 年里，拉丁美洲 及亞洲市場的增長較快，主要包括阿根廷、智利、泰國、韓國、印尼等國家及我國臺灣地區(qū)。巴西近幾年的市場增長最快，目前已成為世界第 5 大化妝品市場；中國的市場增長率居第二位，目前已成為世界第 8 大化妝品市場。 圖一、全球主要化妝品市場 日本國內(nèi)的化妝品市場大約在 6兆 — 2兆日元左右。而支撐了化妝品市場強增長勢頭的是那些品種呢？ 由于日本女性向來把擁有亮白細膩的肌膚視為美麗的基礎(chǔ)，以化妝水為首的基礎(chǔ)護膚品的銷售額大約占了整個化妝品市場的三分之二。同時，美容液的銷售額日益攀升，成了僅次于化妝水的基礎(chǔ)護膚品的又一主力；日本也因此成為了名副其實的 “ 美容液大國 ” 。 在能讓女性光彩照人的彩妝市場中，粉底的銷售份額占第一位。而由于當今的時尚是“ 光澤的皮膚加上顧盼生輝的明眸 ” ，女性們的化妝重點已逐漸從唇部轉(zhuǎn)移到眼部。因此，睫毛膏和眉筆的銷量猛增。同時，盡管口紅銷售得不盡人意，但唇彩的登場仍不失時機地為其注入了新的活力，成為各廠家競 爭的重點。 日本的各大化妝品市場占壟斷地位的依然是資生堂、花王、嘉娜寶、高絲四大商家。 2020年，它們的市場占有率依次為 1 2%、 1 6%、 1 8%和 6%。而在這業(yè)界四大霸主之外，還有一千多家中小企業(yè)，通過開發(fā)各種銷售渠道拓展著各自的業(yè)務。 我國化妝品市場銷售額平均以每年 %的速度增長，最高年份達 41%，增長速度遠遠高于國民經(jīng)濟的平均增長速度。我國化妝品市場銷售額居亞洲第二位，世界第八位，全國化妝品生產(chǎn)企業(yè)已有 4000 家。截至目前，年銷售額在億元以上的化妝品工業(yè)有 50余家，其中 5億元 以上的有10 多家。預計到 2020年，化妝品市場的年銷售額可達 800億元，年遞增 %左右。 化妝品企業(yè)分布： 30005000萬元以內(nèi)的中小型化妝品企業(yè)，占化妝品企業(yè)總數(shù)的 90%左右，其中至少 18%以上的企業(yè)不能維持正常運行。據(jù)分析中國還有 9000家化妝品企業(yè)的生存空間。 2020年我國美容產(chǎn)品及服務項目中，高端產(chǎn)品銷售額占市場總額的 80%，祛斑、美白、修復類美容產(chǎn)品約占 41%，美發(fā)用品占 32%，其他占 27%。我國城市化妝品市場有 3000 多個品牌，其中有 20多個品牌占據(jù)市場主導地位，比例約占 %。 外資合資企業(yè)占主導地位，其市場份額近 80%， 35千萬元以內(nèi)的中小型企業(yè)，占化妝品企業(yè)總數(shù)的 90%左右。在北京、上海、廣州三地化妝品人均消費達 1012 美元。內(nèi)地化妝品市場的消費層次和消費品牌大致可分為三個群體：其一高檔進口品牌消費者，約占城市人口的 1%。中等收入的中老年是第二消費群，約占城市人口的 %。第三消費群體以農(nóng)村市場為主，約占農(nóng)村人口的 50%左右。 1997－ 2020 年國內(nèi)各類美容品用量增長額 產(chǎn)品名稱 1997～ 2020% 2020～ 2020% 香水 潔浴產(chǎn)品 護膚品 護發(fā)品 彩妝品 防曬品 男士用品 數(shù)據(jù)來源：ＥＵＲＯＭＯＮＩＴＯＲ調(diào)查公司 2020 年國內(nèi)美容品銷售渠道比例 渠 道 ％ 百貨公司 雜貨店 直 銷 藥 房 專賣店 數(shù)據(jù)來源：ＥＵＲＯＭＯＮＩＴＯＲ調(diào)查公司 2020 年國內(nèi)十大化妝品牌排行榜 品 牌 ％ 1 美寶蓮 24 2 羽 西 13 3 玉蘭油 12 4 雅 芳 10 5 大 寶 9 6 丁家宜 7 7 歐萊雅 7 8 資生堂 6 9 高 絲 6 10 KISS ME 6 數(shù)據(jù)來源：ＥＵＲＯＭＯＮＩＴＯＲ調(diào)查公司 2020 年國內(nèi)十大護膚品牌排行榜 品 牌 ％ 1 大 寶 26 2 小護士 15 3 玉蘭油 14 4 凡士林 8 5 櫻 花 8 6 旁 氏 7 7 夏士蓮 6 8 丁家宜 6 9 美加凈 6 10 可伶可俐 4 數(shù)據(jù)來源：ＥＵＲＯＭＯＮＩＴＯＲ調(diào)查公司 中 國 化 妝 品 市 場 狀 況 一 、 市 場 概 況 1. 內(nèi) 地 化 妝 品 市 場 發(fā) 展 迅 速，批 發(fā) 零 售 總 額 不 斷 上 升， 1982 年 只 有 2 億 元，但 至 2020 年 根 據(jù) 中 國 香 料 香 精 化 妝 品 工 業(yè) 協(xié) 會 估 計，已 經(jīng) 增 至 460 億 元， 2020 年 更 有 望 突 破 500 億 元。不 過 相 對 于 發(fā) 達 國 家，內(nèi) 地 仍 處 較 低 水 平，應 具 有 豐 厚 發(fā) 展 潛 力。 2. 內(nèi) 地 化 妝 品 市 場 主 要 劃 分 為 護 膚 化 妝 品、美 發(fā) 化 妝 品、美 容 化 妝 品 以 及 其 他 類 型 化 妝 品 四 種 主 要 類 型。 ? 護 膚 化 妝 品 （ 如 潤 膚 露、面 膜、洗 面 乳 等 ）：市 場 品 牌 競 爭 激 烈，其 中 最 暢 銷 為 潤 膚 膏 霜 及 乳 液，其 次 則 是 洗 面 用 品 和 沐 浴 露。 ? 美 發(fā) 化 妝 品 （ 如 洗 發(fā) 水、定 型 水、發(fā) 乳 等 ）：市 場 領(lǐng) 先 的 主 要 是 大 型 中 外 合 資 品 牌，其 中 以 洗 發(fā) 水 為 主，其 次 為 造 型 摩 絲 和 定 型 啫 喱。 ? 美 容 化 妝 品 （ 如 唇 膏、胭 脂、粉 底 等 ）：唇 膏 占 據(jù) 較 高 份 額，其 次 則 是 香 水，而 市 場 上 還 未 有 明 顯 領(lǐng) 先 的 品 牌 出 現(xiàn)。 ? 其 他 類 型 還 包 括： 兒 童 護 膚 品 如 嬰 兒 爽 身 粉、護 膚 霜 / 油、潔 膚 乳 液、沐 浴 液 防 曬 用 品、防 衰 抗 衰 用 品 運 動 用 潔 膚 品 如 防 汗、防 臭、保 濕 等 攜 帶 方 便 的 用 品 男 用 化 妝 品 如 古 龍 水、須 后 蜜 / 水、剃 須 膏、生 發(fā) 水 等 一 次 性 化 妝 品 如 用 完 即 棄 的 卸 妝 潔 面 紙 巾、洗 甲 紙 巾、化 妝 水 乳 液 紙 巾 等 綠 色 天 然 化 妝 品 如 一 些 含 蘆 薈、維 生 素 的 天 然 營 養(yǎng) 化 妝 品 3. 內(nèi) 地 化 妝 品 市