【正文】 第一篇：中國(guó)化妝品行業(yè)分析報(bào)告111018中國(guó)化妝品行業(yè)分析報(bào)告被稱為“美麗經(jīng)濟(jì)”的中國(guó)美容化妝品市場(chǎng)，經(jīng)過20多年的迅猛發(fā)展，現(xiàn)今已經(jīng)取得了前所未有的成就。中國(guó)化妝品市場(chǎng)是全世界最大的新興市場(chǎng)，在短短的20多年里，中國(guó)化妝品行業(yè)從小到大，由弱到強(qiáng)，從簡(jiǎn)單粗放到科技領(lǐng)先、集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)，全行業(yè)形成了一個(gè)初具規(guī)模、極富生機(jī)活力的產(chǎn)業(yè)大軍?；瘖y品企業(yè)如雨后春筍般越來越多，名目繁多的化妝品品牌層出不窮，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。國(guó)內(nèi)亦涌現(xiàn)出一批以美加凈、六神、郁美凈、隆力奇、明荃等為代表的優(yōu)秀民族化妝品品牌?！笆晃濉逼陂g，中國(guó)化妝品行業(yè)得到了長(zhǎng)足進(jìn)步。從2006年開始，我國(guó)化妝品銷售額達(dá)到了每年1000億元人民幣以上，即便在全球金融危機(jī)的惡劣環(huán)境下，依然保持著持續(xù)平穩(wěn)增長(zhǎng)。中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2010年全國(guó)化妝品銷售總額達(dá)到1530億元，與2005年的960億元相比，每年平均增長(zhǎng)近10%，五年來保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。同時(shí)，化妝品行業(yè)逐漸融入世界范圍的大市場(chǎng)，“中國(guó)制造”的化妝品已經(jīng)出口到150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。2010年，我國(guó)持有效期生產(chǎn)許可證的化妝品企業(yè)約3300家，其中約有70%的企業(yè)分布在東部沿海地區(qū)的廣東、浙江、江蘇、上海、福建等五個(gè)省（市），其中廣東省是生產(chǎn)企業(yè)最多的省份。在這些企業(yè)中有國(guó)有股份制、集體、民營(yíng)企業(yè)，也有港澳臺(tái)和外商獨(dú)資和合資企業(yè)，其中民營(yíng)企業(yè)居多，多元化投資、多種所有制經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)共同發(fā)展新格局已形成。如明荃化妝品就是典型的例子，明荃公司本著服務(wù)社會(huì)，質(zhì)量第一的原則，在短短的8年時(shí)間里，慢慢掘起，在過去的8年時(shí)間里，經(jīng)歷了同行的激烈競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)際化的金融危機(jī)，物價(jià)迅速增長(zhǎng)等等考驗(yàn)終于還是走到了狐臭類化妝品的頂峰，對(duì)于他們的管理和服務(wù)都是值得學(xué)習(xí)和借鑒的。在2011年7月原中共中央總書記江澤民之妹江澤慧、方志敏同志的女兒方梅在北京人民大會(huì)堂接見明荃公司總經(jīng)理廖宏溉并合影留念,也給了眾多民營(yíng)企業(yè)不少鼓舞。在公司的領(lǐng)導(dǎo)下，明荃在未來的5年時(shí)間里，將大步邁入護(hù)膚，彩妝等化妝品行業(yè)，全力打造具有中國(guó)特色的、新穎、最具實(shí)力的品牌之一。我國(guó)在“十一五”期間逐漸發(fā)展成為化妝品消費(fèi)大國(guó)，總體消費(fèi)水平已超越歐盟、日本，僅次于美國(guó)，成為世界上化妝品第二消費(fèi)大國(guó)，而且我國(guó)人口眾多，人均消費(fèi)水平還較低，還存在相當(dāng)大的市場(chǎng)消費(fèi)潛力，這無疑會(huì)給化妝品企業(yè)帶來很多發(fā)展機(jī)會(huì)。中投顧問發(fā)布的《20112015年中國(guó)化妝品市場(chǎng)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》共二十二章。首先介紹了化妝品的定義、分類、歷史沿革及產(chǎn)業(yè)特性等，接著分析了國(guó)際國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)的運(yùn)行情況，并對(duì)中國(guó)化妝品制造業(yè)的財(cái)務(wù)狀況進(jìn)行了詳實(shí)全面地分析，隨后對(duì)中國(guó)化妝品網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)做出了細(xì)致分析。然后具體介紹了護(hù)膚品、防曬用品、洗面奶、美白用品、發(fā)用化妝品、男士化妝品、兒童化妝品、中老年化妝品、天然化妝品及其他熱點(diǎn)化妝品的發(fā)展。接著，報(bào)告對(duì)化妝品市場(chǎng)做了原料成分分析、區(qū)域發(fā)展分析、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析、市場(chǎng)營(yíng)銷分析、投資潛力分析和發(fā)展趨勢(shì)分析，最后分析了國(guó)內(nèi)外重點(diǎn)化妝品企業(yè)的運(yùn)營(yíng)狀況。您若想對(duì)化妝品市場(chǎng)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資化妝品生產(chǎn)銷售，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。第二篇：中國(guó)化妝品行業(yè)PEST分析隨著人們生活水平的日益提高，人們也越來于注重個(gè)人的儀表，隨之人們?yōu)檠陲椬约禾焐囊恍┤毕蓍_始使用化妝品，所以化妝品行業(yè)也迅速的發(fā)展成為世界性主流行業(yè)之一，所以我對(duì)化妝品行業(yè)做了淺要的PEST分析：一、政治——法律因素分析：現(xiàn)行化妝品衛(wèi)生監(jiān)督的法律文件及其配套文件主要包括《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》、《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例實(shí)施細(xì)則》、《化妝品生產(chǎn)企業(yè)衛(wèi)生規(guī)范》（企業(yè)規(guī)范）、《化妝品衛(wèi)生規(guī)范》（產(chǎn)品衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)，包括標(biāo)準(zhǔn)檢驗(yàn)方法）等。國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局印發(fā)了《化妝品命名規(guī)定》和《化妝品命名指南》（下稱《規(guī)定》和《指南》），明確規(guī)定醫(yī)療術(shù)語、明示或暗示醫(yī)療作用和效果的詞語被禁止用于化妝品名稱，不得誤導(dǎo)、欺騙消費(fèi)者，化妝品的命名從此有了更明確的指引。《化妝品廣告管理辦法》已經(jīng)國(guó)家工商行政管理局局務(wù)會(huì)議通過,現(xiàn)予發(fā)布,自一九九三年十月一日起施行。化妝品行業(yè)的中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃，從國(guó)家角度來說，應(yīng)該合理開發(fā)和利用資源，推進(jìn)化妝品行業(yè)的科技進(jìn)步與創(chuàng)新，反對(duì)西方貿(mào)易保護(hù)主義對(duì)我國(guó)化妝品行業(yè)的沖擊，促進(jìn)化妝品行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。從企業(yè)角度來說，制定成本控制策略、定價(jià)策略、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略、并購重組戰(zhàn)略、營(yíng)銷戰(zhàn)略、人力資源戰(zhàn)略、財(cái)務(wù)管理戰(zhàn)略、國(guó)際化戰(zhàn)略等一系列相關(guān)的戰(zhàn)略來保障企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展。二、經(jīng)濟(jì)因素分析：美國(guó)是全球最大的化妝品市場(chǎng)，法國(guó)是全球最大的化妝品出口國(guó)?；瘖y品市場(chǎng)增長(zhǎng)已經(jīng)從西半球轉(zhuǎn)移到南美、東歐、亞洲特別是中國(guó)等發(fā)展中國(guó)家。盡管全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)依然存在，但是化妝品和香水工業(yè)依然表現(xiàn)良好，其年均增長(zhǎng)率達(dá)5 %。目前，國(guó)內(nèi)的化妝品生產(chǎn)企業(yè)約有5000余家，中小型化妝品企業(yè)占到化妝品企業(yè)的90%,市場(chǎng)份額部到20%，規(guī)模比較大的也只有家化、隆力奇、雅倩等少數(shù)幾家。高檔化妝品市場(chǎng)仍然被外資品牌，如：歐萊雅、資生堂等占領(lǐng)。在中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的環(huán)境下，化妝品及美容行業(yè)在中國(guó)得到迅速發(fā)展，近年來一直保持著快速增長(zhǎng)，市場(chǎng)前景廣闊。預(yù)計(jì)到了2011年全球化妝及美容化學(xué)品市場(chǎng)需求將超過1900億美元，年均增速為5%。由于世界經(jīng)濟(jì)持續(xù)走強(qiáng)，用于化妝及美容品的化學(xué)活性劑需求穩(wěn)步增長(zhǎng)，特別是發(fā)展中國(guó)家需求增長(zhǎng)更快，因?yàn)榘l(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)已基本趨于成熟。在中國(guó)，化妝品正從成長(zhǎng)期向成熟期過渡。產(chǎn)品更新?lián)Q代快，競(jìng)爭(zhēng)及市場(chǎng)壓力不斷加大，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量及是否存在健康威脅越來越重視，政府也相應(yīng)出臺(tái)了一些限制措施?；瘖y品行業(yè)正面臨著一次全面升級(jí)的挑戰(zhàn)，因此企業(yè)要想在此過程中生存及發(fā)展，必須對(duì)戰(zhàn)略做相應(yīng)的調(diào)整及改變。三、社會(huì)——文化因素分析：人類生生不息，愛清潔，愛健康和愛美麗的人類天性永不改變。人類社會(huì)在度過了幾千年使用原始初級(jí)化妝品的歷史后，一二百年前在自然科學(xué)和歐洲工業(yè)革命蓬勃發(fā)展的同時(shí)，化妝品工業(yè)也因得到了科學(xué)技術(shù)的有力支撐而逐漸完善了自身的學(xué)科——化妝品學(xué)，因而也就有了化妝品學(xué)的建立和化妝品工業(yè)在現(xiàn)代意義上的發(fā)展，跨入了有科學(xué)技術(shù)理論指導(dǎo)下的第二階段；以后由化學(xué)萃取的進(jìn)展和生物技術(shù)基因工程的參入，化妝品的發(fā)展迅速進(jìn)入第三代和第四代。每一代的發(fā)展都是由科技發(fā)展推動(dòng)的，隨著信息化技術(shù)和生物工程技術(shù)的發(fā)展以及未來更加光輝燦爛的納米時(shí)代的到來，都將在化妝品行業(yè)留下其深深的烙印，帶來更加蓬勃的發(fā)展。四、技術(shù)因素分析：目前市場(chǎng)上解決好多皮膚方面的問題的方法通常都是用化學(xué)藥物，其含有的化學(xué)有毒元素如硫酸、硫酸亞鐵、汞、甲醇等，有毒殘留直接導(dǎo)致人體皮膚的損壞，副作用較大，當(dāng)然它們也有抑制的手法，但其效果不理想，一般都只能限時(shí)在24小時(shí)內(nèi)，治標(biāo)不能治本?！翱茖W(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力”，打造好的產(chǎn)品，沒有捷徑可走，只能靠科技創(chuàng)新。在現(xiàn)代的化妝品行業(yè)中，天然、植物、安全無疑將會(huì)是美容化妝品技術(shù)革新的總體趨勢(shì)和潮流。要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，目前我們可感知的新技術(shù)主要有4個(gè)方面：生物工程技術(shù)、納米技術(shù)、太空工程技術(shù)和天然植物萃取技術(shù)。新技術(shù)之一：生物工程技術(shù)。以生物高科技為特征的生物原料已成為美容化妝品業(yè)中更新?lián)Q代的重要技術(shù)。新技術(shù)之二：納米技術(shù)。1納米(nm)相當(dāng)于一根頭發(fā)絲(50μm)的5萬分之一。如果運(yùn)用納米技術(shù)把化妝品的原料粉碎到納米級(jí)，它能極大地增加皮膚的吸收率和皮膚對(duì)原料的利用率。新技術(shù)之三：太空工程技術(shù)。太空具有微重力、無菌、高潔凈、強(qiáng)輻射、全真空的特點(diǎn)，它是人類研制、開發(fā)新原料最理想的場(chǎng)所，它可以研制出高質(zhì)量的原料，達(dá)到高產(chǎn)出、高效率的效果。新技