【正文】 有所下降，排名前三的歐萊雅、歐珀萊、玉蘭油的市場份額都在下降，說明這些國外化妝品公司并不是無懈可擊，國內(nèi)化妝品公司有很大的機(jī)會(huì)去搶奪市場。三、中國化妝品企業(yè)代表：上海家化乘行業(yè)之東風(fēng)，搶占市場份額愛茉莉的成長與壯大是以韓國化妝品行業(yè)的迅速發(fā)展為背景的，不斷增長的消費(fèi)人群為公司提供了廣闊的市場空間，為此，愛茉莉也不斷推出新品牌，搶占市場份額，最終成為了韓國化妝品市場的龍頭。從海外業(yè)務(wù)來看，愛茉莉在亞洲特別是中國的收入增幅較大，而在美國、法國等西方國家的銷量一般。截至目前，Aritaum在韓國已經(jīng)發(fā)展到1300家門店的規(guī)模，市場份額約25%。而中低檔品牌則通過專業(yè)店、超市、網(wǎng)上等渠道，其中專業(yè)店的銷售占比較高，%，特別是愛茉莉的專賣店Aritaum。愛茉莉與國內(nèi)外著名的研究機(jī)構(gòu)建立了合作關(guān)系，在愛茉莉的主頁有專門搜集建議的專區(qū)（Connect amp。愛茉莉的研發(fā)都是從消費(fèi)者的實(shí)際需求出發(fā)，繼而提升產(chǎn)品性能。夢妝的代表性產(chǎn)品有2X雙旋美白霜、鮮花滋養(yǎng)精華液、花顏凝時(shí)致護(hù)面霜、多效潤顏BB霜。而夢妝則定位于年輕有魅力少女形象，其代言人選擇了少女時(shí)代和人氣天團(tuán)的成員，在年輕人中擁有很高的人氣。蘭芝采用精準(zhǔn)護(hù)膚體系，特別為亞洲女性定制，歷經(jīng)七年征集了亞洲國家11個(gè)城市的1200名女性的日常護(hù)膚需求，更有針對性的進(jìn)行研發(fā)。蘭芝以杰出的保濕科技塑造年輕時(shí)尚的品牌形象，其獨(dú)特的水科學(xué)和首創(chuàng)的定制水讓蘭芝穩(wěn)坐護(hù)膚市場“保濕專家”的頭把交椅。蘭芝的產(chǎn)品以“水”為中心，首創(chuàng)的“定制水”以最佳比例調(diào)配出最適合肌膚的優(yōu)質(zhì)礦物水，由內(nèi)而外為肌膚補(bǔ)足水分。文化營銷下主打直銷渠道，低銷售費(fèi)用帶來高利潤率。雪花秀的設(shè)計(jì)理念源自于自然相生共融的韓國傳統(tǒng)美學(xué)，標(biāo)志由著名書法家執(zhí)筆，優(yōu)雅而沉穩(wěn)，完美呈現(xiàn)雪花秀的典雅格調(diào)。除了明星產(chǎn)品，雪花秀還提供了全系列產(chǎn)品線，包括基礎(chǔ)類、保濕、美白、防曬、防皺、潔面、唇部護(hù)理、身體護(hù)理、男士精養(yǎng)等，幾乎涵蓋了消費(fèi)者的所有需求。雪花秀根據(jù)傳統(tǒng)藥理智慧，將多種不同的成分互補(bǔ)協(xié)調(diào)，兩大核心成分滋陰丹和滋陰補(bǔ)衛(wèi)丹，用傳統(tǒng)煉制技術(shù)結(jié)合現(xiàn)代高科技提取與實(shí)驗(yàn)印證，顯示了高檔品牌的尊貴品質(zhì)。定位高端中年女性，強(qiáng)調(diào)防皺抗老化的護(hù)理功能。（1）雪花秀——傳統(tǒng)韓方品牌，引領(lǐng)高檔化妝市場傳統(tǒng)韓方品牌，引領(lǐng)高檔化妝市場 傳統(tǒng)韓方品牌，引領(lǐng)高檔化妝市場 傳統(tǒng)韓方品牌，引領(lǐng)高檔化妝市場 傳統(tǒng)韓方品牌，引領(lǐng)高檔化妝市場 傳統(tǒng)韓方品牌，引領(lǐng)高檔化妝市場 傳統(tǒng)韓方品牌，引領(lǐng)高檔化妝市場雪花秀是韓國高檔化妝品市場的第一品牌，最早起源于1966年ABC公司研制的第一款人參霜，1987年以“雪花秀”為名正式上市。大眾化妝品主要是日化用品，如洗發(fā)水、沐浴露、牙膏等，愛茉莉的市場占有率都在30%左右。這五個(gè)核心價(jià)值是開放、創(chuàng)新、親近、真誠和挑戰(zhàn)，開放表示真正的增長和創(chuàng)新來自于企業(yè)內(nèi)外開放的溝通交流環(huán)境；創(chuàng)新表示愛茉莉?qū)Ыo世界新產(chǎn)品而充滿熱情；親近表示始終貼近于顧客；真誠意味著做每一件事情無論大小都承諾做到最好；挑戰(zhàn)則代表一種開拓進(jìn)取的精神，對現(xiàn)狀的永不滿足。（注：以下的“愛茉莉”表示分拆后單獨(dú)上市的公司，“愛茉莉集團(tuán)”為愛茉莉的母公司集團(tuán)，市場占有率34%是因?yàn)榕c前面統(tǒng)計(jì)口徑差異）愛茉莉的使命是成為亞洲美麗的創(chuàng)造者，將亞洲的美麗秘方傳遞給世界各地的顧客。作為韓國化妝品的第一大品牌，公司旗下?lián)碛袕牡蜋n到高檔的很多子品牌，如韓國女性化妝品市場占有率最高的Laneige（蘭芝）、韓國高檔化妝品的代表Sulwhasoo（雪花秀）和HERA等。韓國化妝品零售一大特色是直銷占比較大，為25%，其他以實(shí)體店為主，百貨店、專業(yè)店和超市銷售占比合計(jì)68%，特別是專業(yè)店的發(fā)展，如愛茉莉旗下的Aritaum和LG健康生活旗下的Beautiplex都是連鎖護(hù)理品專業(yè)店，近幾年來銷售增長領(lǐng)先于其他渠道。韓國化妝品生產(chǎn)以護(hù)膚（基礎(chǔ)）化妝品為主，%，%，%，從增速來看，功能化妝品增速較快，特別是美白和防皺的功能化妝品。ll滿足消費(fèi)者需求。在韓國化妝品市場，本土公司占據(jù)了主導(dǎo)地位，根據(jù)韓國化妝品協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，愛茉莉占有38%的市場份額，LG健康生活占10%，其他國際品牌占25%，其余31%的份額由600700家小公司瓜分。如果從無比龐大的微生物中提取有效的化妝品原料來源將十分豐富。海洋中有機(jī)物是陸地上有機(jī)物的2倍，因之海洋中有無窮無盡的活性物質(zhì)。通過應(yīng)用天然植物萃取提純技術(shù)的原料配制化妝品能獲得良好的效果，是防止不良反應(yīng)的最理想途徑。如果運(yùn)用納米技術(shù)把化妝品的原料粉碎到納米級(jí)，它能極大地增加皮膚的吸收率和皮膚對原料的利用率。新技術(shù)之一：生物工程技術(shù)。四、技術(shù)因素分析：目前市場上解決好多皮膚方面的問題的方法通常都是用化學(xué)藥物，其含有的化學(xué)有毒元素如硫酸、硫酸亞鐵、汞、甲醇等，有毒殘留直接導(dǎo)致人體皮膚的損壞，副作用較大，當(dāng)然它們也有抑制的手法，但其效果不理想，一般都只能限時(shí)在24小時(shí)內(nèi)，治標(biāo)不能治本?；瘖y品行業(yè)正面臨著一次全面升級(jí)的挑戰(zhàn)，因此企業(yè)要想在此過程中生存及發(fā)展，必須對戰(zhàn)略做相應(yīng)的調(diào)整及改變。預(yù)計(jì)到了2011年全球化妝及美容化學(xué)品市場需求將超過1900億美元，年均增速為5%。盡管全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)依然存在，但是化妝品和香水工業(yè)依然表現(xiàn)良好，其年均增長率達(dá)5 %?；瘖y品行業(yè)的中長期發(fā)展規(guī)劃，從國家角度來說，應(yīng)該合理開發(fā)和利用資源，推進(jìn)化妝品行業(yè)的科技進(jìn)步與創(chuàng)新，反對西方貿(mào)易保護(hù)主義對我國化妝品行業(yè)的沖擊，促進(jìn)化妝品行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。您若想對化妝品市場有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資化妝品生產(chǎn)銷售，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。中投顧問發(fā)布的《20112015年中國化妝品市場投資分析及前景預(yù)測報(bào)告》共二十二章。如明荃化妝品就是典型的例子，明荃公司本著服務(wù)社會(huì)，質(zhì)量第一的原則，在短短的8年時(shí)間里，慢慢掘起，在過去的8年時(shí)間里，經(jīng)歷了同行的激烈競爭，國際化的金融危機(jī)，物價(jià)迅速增長等等考驗(yàn)終于還是走到了狐臭類化妝品的頂峰，對于他們的管理和服務(wù)都是值得學(xué)習(xí)和借鑒的。中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2010年全國化妝品銷售總額達(dá)到1530億元，與2005年的960億元相比，每年平均增長近10%，五年來保持穩(wěn)定增長?；瘖y品企業(yè)如雨后春筍般越來越多，名目繁多的化妝品品牌層出不窮，市場競爭愈演愈烈。中國化妝品市場是全世界最大的新興市場，在短短的20多年里，中國化妝品行業(yè)從小到大，由弱到強(qiáng)，從簡單粗放到科技領(lǐng)先、集團(tuán)化經(jīng)營，全行業(yè)形成了一個(gè)初具規(guī)模、極富生機(jī)活力的產(chǎn)業(yè)大軍。從2006年開始，我國化妝品銷售額達(dá)到了每年1000億元人民幣以上，即便在全球金融危機(jī)的惡劣環(huán)境下，依然保持著持續(xù)平穩(wěn)增長。在這些企業(yè)中有國有股份制、集體、民營企業(yè)，也有港澳臺(tái)和外商獨(dú)資和合資企業(yè)，其中民營企業(yè)居多，多元化投資、多種所有制經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)共同發(fā)展新格局已形成。我國在“十一五”期間逐漸發(fā)展成為化妝品消費(fèi)大國，總體消費(fèi)水平已超越歐盟、日本，僅次于美國，成為世界上化妝品第二消費(fèi)大國，而且我國人口眾多，人均消費(fèi)水平還較低，還存在相當(dāng)大的市場消費(fèi)潛力，這無疑會(huì)給化妝品企業(yè)帶來很多發(fā)展機(jī)會(huì)。接著，報(bào)告對化妝品市場做了原料成分分析、區(qū)域發(fā)展分析、市場競爭分析、市場營銷分析、投資潛力分析和發(fā)展趨勢分析，最后分析了國內(nèi)外重點(diǎn)化妝品企業(yè)的運(yùn)營狀況?！痘瘖y品廣告管理辦法》已經(jīng)國家工商行政管理局局務(wù)會(huì)議通過,現(xiàn)予發(fā)布,自一九九三年十月一日起施行?；瘖y品市場增長已經(jīng)從西半球轉(zhuǎn)移到南美、東歐、亞洲特別是中國等發(fā)展中國家。在中國宏觀經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的環(huán)境下，化妝品及美容行業(yè)在中國得到迅速發(fā)展，近年來一直保持著快速增長，市場前景廣