【正文】 有所下降，排名前三的歐萊雅、歐珀萊、玉蘭油的市場份額都在下降，說明這些國外化妝品公司并不是無懈可擊，國內化妝品公司有很大的機會去搶奪市場。三、中國化妝品企業(yè)代表：上海家化乘行業(yè)之東風，搶占市場份額愛茉莉的成長與壯大是以韓國化妝品行業(yè)的迅速發(fā)展為背景的，不斷增長的消費人群為公司提供了廣闊的市場空間，為此，愛茉莉也不斷推出新品牌，搶占市場份額，最終成為了韓國化妝品市場的龍頭。從海外業(yè)務來看，愛茉莉在亞洲特別是中國的收入增幅較大，而在美國、法國等西方國家的銷量一般。截至目前，Aritaum在韓國已經發(fā)展到1300家門店的規(guī)模，市場份額約25%。而中低檔品牌則通過專業(yè)店、超市、網上等渠道，其中專業(yè)店的銷售占比較高，%，特別是愛茉莉的專賣店Aritaum。愛茉莉與國內外著名的研究機構建立了合作關系，在愛茉莉的主頁有專門搜集建議的專區(qū)（Connect amp。愛茉莉的研發(fā)都是從消費者的實際需求出發(fā)，繼而提升產品性能。夢妝的代表性產品有2X雙旋美白霜、鮮花滋養(yǎng)精華液、花顏凝時致護面霜、多效潤顏BB霜。而夢妝則定位于年輕有魅力少女形象，其代言人選擇了少女時代和人氣天團的成員，在年輕人中擁有很高的人氣。蘭芝采用精準護膚體系，特別為亞洲女性定制，歷經七年征集了亞洲國家11個城市的1200名女性的日常護膚需求，更有針對性的進行研發(fā)。蘭芝以杰出的保濕科技塑造年輕時尚的品牌形象，其獨特的水科學和首創(chuàng)的定制水讓蘭芝穩(wěn)坐護膚市場“保濕專家”的頭把交椅。蘭芝的產品以“水”為中心，首創(chuàng)的“定制水”以最佳比例調配出最適合肌膚的優(yōu)質礦物水，由內而外為肌膚補足水分。文化營銷下主打直銷渠道，低銷售費用帶來高利潤率。雪花秀的設計理念源自于自然相生共融的韓國傳統(tǒng)美學，標志由著名書法家執(zhí)筆，優(yōu)雅而沉穩(wěn)，完美呈現(xiàn)雪花秀的典雅格調。除了明星產品，雪花秀還提供了全系列產品線，包括基礎類、保濕、美白、防曬、防皺、潔面、唇部護理、身體護理、男士精養(yǎng)等，幾乎涵蓋了消費者的所有需求。雪花秀根據傳統(tǒng)藥理智慧，將多種不同的成分互補協(xié)調，兩大核心成分滋陰丹和滋陰補衛(wèi)丹，用傳統(tǒng)煉制技術結合現(xiàn)代高科技提取與實驗印證，顯示了高檔品牌的尊貴品質。定位高端中年女性，強調防皺抗老化的護理功能。（1）雪花秀——傳統(tǒng)韓方品牌，引領高檔化妝市場傳統(tǒng)韓方品牌，引領高檔化妝市場 傳統(tǒng)韓方品牌，引領高檔化妝市場 傳統(tǒng)韓方品牌，引領高檔化妝市場 傳統(tǒng)韓方品牌，引領高檔化妝市場 傳統(tǒng)韓方品牌，引領高檔化妝市場 傳統(tǒng)韓方品牌，引領高檔化妝市場雪花秀是韓國高檔化妝品市場的第一品牌，最早起源于1966年ABC公司研制的第一款人參霜，1987年以“雪花秀”為名正式上市。大眾化妝品主要是日化用品，如洗發(fā)水、沐浴露、牙膏等，愛茉莉的市場占有率都在30%左右。這五個核心價值是開放、創(chuàng)新、親近、真誠和挑戰(zhàn)，開放表示真正的增長和創(chuàng)新來自于企業(yè)內外開放的溝通交流環(huán)境；創(chuàng)新表示愛茉莉對帶給世界新產品而充滿熱情；親近表示始終貼近于顧客；真誠意味著做每一件事情無論大小都承諾做到最好；挑戰(zhàn)則代表一種開拓進取的精神，對現(xiàn)狀的永不滿足。（注：以下的“愛茉莉”表示分拆后單獨上市的公司，“愛茉莉集團”為愛茉莉的母公司集團，市場占有率34%是因為與前面統(tǒng)計口徑差異）愛茉莉的使命是成為亞洲美麗的創(chuàng)造者，將亞洲的美麗秘方傳遞給世界各地的顧客。作為韓國化妝品的第一大品牌，公司旗下?lián)碛袕牡蜋n到高檔的很多子品牌，如韓國女性化妝品市場占有率最高的Laneige（蘭芝）、韓國高檔化妝品的代表Sulwhasoo（雪花秀）和HERA等。韓國化妝品零售一大特色是直銷占比較大，為25%，其他以實體店為主，百貨店、專業(yè)店和超市銷售占比合計68%，特別是專業(yè)店的發(fā)展，如愛茉莉旗下的Aritaum和LG健康生活旗下的Beautiplex都是連鎖護理品專業(yè)店，近幾年來銷售增長領先于其他渠道。韓國化妝品生產以護膚（基礎）化妝品為主，%，%，%，從增速來看，功能化妝品增速較快，特別是美白和防皺的功能化妝品。ll滿足消費者需求。在韓國化妝品市場，本土公司占據了主導地位，根據韓國化妝品協(xié)會的數(shù)據，愛茉莉占有38%的市場份額，LG健康生活占10%，其他國際品牌占25%，其余31%的份額由600700家小公司瓜分。如果從無比龐大的微生物中提取有效的化妝品原料來源將十分豐富。海洋中有機物是陸地上有機物的2倍，因之海洋中有無窮無盡的活性物質。通過應用天然植物萃取提純技術的原料配制化妝品能獲得良好的效果，是防止不良反應的最理想途徑。如果運用納米技術把化妝品的原料粉碎到納米級，它能極大地增加皮膚的吸收率和皮膚對原料的利用率。新技術之一：生物工程技術。四、技術因素分析：目前市場上解決好多皮膚方面的問題的方法通常都是用化學藥物，其含有的化學有毒元素如硫酸、硫酸亞鐵、汞、甲醇等，有毒殘留直接導致人體皮膚的損壞，副作用較大，當然它們也有抑制的手法，但其效果不理想，一般都只能限時在24小時內，治標不能治本?；瘖y品行業(yè)正面臨著一次全面升級的挑戰(zhàn)，因此企業(yè)要想在此過程中生存及發(fā)展，必須對戰(zhàn)略做相應的調整及改變。預計到了2011年全球化妝及美容化學品市場需求將超過1900億美元，年均增速為5%。盡管全球經濟危機依然存在，但是化妝品和香水工業(yè)依然表現(xiàn)良好，其年均增長率達5 %?；瘖y品行業(yè)的中長期發(fā)展規(guī)劃，從國家角度來說，應該合理開發(fā)和利用資源，推進化妝品行業(yè)的科技進步與創(chuàng)新，反對西方貿易保護主義對我國化妝品行業(yè)的沖擊，促進化妝品行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。您若想對化妝品市場有個系統(tǒng)的了解或者想投資化妝品生產銷售，本報告是您不可或缺的重要工具。中投顧問發(fā)布的《20112015年中國化妝品市場投資分析及前景預測報告》共二十二章。如明荃化妝品就是典型的例子，明荃公司本著服務社會，質量第一的原則，在短短的8年時間里，慢慢掘起，在過去的8年時間里，經歷了同行的激烈競爭，國際化的金融危機，物價迅速增長等等考驗終于還是走到了狐臭類化妝品的頂峰，對于他們的管理和服務都是值得學習和借鑒的。中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會統(tǒng)計數(shù)據顯示，2010年全國化妝品銷售總額達到1530億元，與2005年的960億元相比，每年平均增長近10%，五年來保持穩(wěn)定增長?；瘖y品企業(yè)如雨后春筍般越來越多，名目繁多的化妝品品牌層出不窮，市場競爭愈演愈烈。中國化妝品市場是全世界最大的新興市場，在短短的20多年里，中國化妝品行業(yè)從小到大，由弱到強，從簡單粗放到科技領先、集團化經營，全行業(yè)形成了一個初具規(guī)模、極富生機活力的產業(yè)大軍。從2006年開始，我國化妝品銷售額達到了每年1000億元人民幣以上，即便在全球金融危機的惡劣環(huán)境下，依然保持著持續(xù)平穩(wěn)增長。在這些企業(yè)中有國有股份制、集體、民營企業(yè)，也有港澳臺和外商獨資和合資企業(yè)，其中民營企業(yè)居多，多元化投資、多種所有制經濟結構共同發(fā)展新格局已形成。我國在“十一五”期間逐漸發(fā)展成為化妝品消費大國，總體消費水平已超越歐盟、日本，僅次于美國，成為世界上化妝品第二消費大國，而且我國人口眾多，人均消費水平還較低，還存在相當大的市場消費潛力，這無疑會給化妝品企業(yè)帶來很多發(fā)展機會。接著，報告對化妝品市場做了原料成分分析、區(qū)域發(fā)展分析、市場競爭分析、市場營銷分析、投資潛力分析和發(fā)展趨勢分析，最后分析了國內外重點化妝品企業(yè)的運營狀況?！痘瘖y品廣告管理辦法》已經國家工商行政管理局局務會議通過,現(xiàn)予發(fā)布,自一九九三年十月一日起施行?；瘖y品市場增長已經從西半球轉移到南美、東歐、亞洲特別是中國等發(fā)展中國家。在中國宏觀經濟快速發(fā)展的環(huán)境下，化妝品及美容行業(yè)在中國得到迅速發(fā)展，近年來一直保持著快速增長，市場前景廣